罗伊·摩根透露，美国运通是澳大利亚的顶级高端品牌

在罗伊·摩根研究所进行的一项全国性调查中，美国运通被评为第一优质消费品牌。

公告:

随着双速复苏势头的增强，罗伊·摩根研究所对澳大利亚的高消费高端消费者进行了一项全国调查，以确定他们最喜欢的品牌——结果已经出来了。

澳大利亚十大优质品牌包括:

1. 美国运通
2. Vintage Cellars (Coles Group)
3. 澳洲航空公司(国际)
4. 哈里斯农贸市场
5. 奥迪
6. 大卫。琼斯
7. UniSuper
8. 雷克萨斯
9. 自由
10. 宜家

美国运通(American Express)比去年的调查上升了两位，取代Vintage Cellars成为第一名。

澳洲航空国际公司(Qantas International)和哈里斯农场市场(Harris Farm Markets)分别上升了一个名次，分列第3和第4名。

奥迪下降了3个名次，排在第5位，紧随其后的是David Jones和UniSuper，这两家公司仍保持在第6位和第7位。

雷克萨斯上升两位，排在第8位，为Freedom和宜家让路。

在新南威尔士州经营着26家杂货店的哈里斯农场市场(Harris Farm Markets)尤其引人关注。其他的获奖者都是国内或国际品牌，因此，一个单一州的品牌获得足够的支持既不寻常，也为哈里斯农场赢得了喝彩。

在竞争激烈的汽车市场上，雷克萨斯似乎正在逼近奥迪。尽管最近面临挑战，大卫·琼斯似乎仍保持着对高端消费者的品牌吸引力。

在国际旅行很少的一年里，澳洲航空(国际)的改善似乎令人惊讶。或许不那么令人惊讶的是阿联酋航空(之前排名第9)跌出了前十名。

Zara今年也降级了。

罗伊摩根首席执行官米歇尔•莱文表示:“我们的高端品牌名单是由被称为neo的高价值消费者的比例决定的，neo是每个品牌所享受的新经济秩序的缩写。

众所周知，信用卡市场正在衰退，借记卡和Afterpay等“先买后付”品牌也是如此。

虽然NEO比任何人都更喜欢BNPL和借记卡，但他们对信用卡的迷恋还在继续——尤其是利用NEO时代精神的美国运通。

“neo驾驶着双速复苏的快车道，表达着他们被压抑的购买新车和翻新巢穴的需求，因此Freedom和宜家这两家家具零售商跻身前十也就说得通了。”

“‘高端化’这个词挂在商业领袖的嘴边，他们的目光正远离经济的快车道，而与此同时，经济的慢车道正变得更加商品化。在经济复苏的今天，溢价市场蓬勃发展。

“这看起来令人困惑，但当你用高级镜头观察我们的深层数据时，你会发现，虽然有1000万澳大利亚消费者在经济的慢车道上磨磨绊脚，但有470万高级消费者在快车道上疾驰。这些NEO消费者在任何经济周期中都是大手大脚的消费者——目前，他们中91%的人是经济中选择性消费的前三分之一。

溢价一词不仅适用于品牌和体验，也适用于消费者。

“经过我们数据科学家的详尽评估，Roy Morgan选择了NEO消费者类型作为我们的高端化数据镜头，”Michele Levine说。

“商业领袖们现在正通过意识到(a)有一个双速复苏，(b)他们现在可以接触、激励并获得这些真正优质的消费者，将他们视为最具价值的客户，从而在衰退中保护自己的品牌。”

来源:罗伊·摩根媒体发布