罗比·威廉姆斯在Smooth FM的全国市场推广中扮演重要角色
Nova娱乐的顺利FM将推出更新的营销推动,由英国流行明星罗比威廉姆斯前面。
首席策划和营销官保罗·杰克逊(Paul Jackson)和首席商务官彼得·查尔顿(Peter Charlton)都表示,该品牌的改版是在情人节推出,这是一个日历巧合,而不是出于商业考虑。
威廉姆斯取代了加拿大人迈克尔·布勒斯近十年来朝着顺利的本地竞选活动。
杰克逊表示,由于他仍然是平滑家庭的核心部分,消费者不会错过Bublé,他的“记录”将继续在车站上继续高流通。
他说,威廉姆斯的这种营销推动是有意义的,因为他自己走向成熟的过程正好赶上了Smooth的发展。
“在过去的几年里,他不断进步,有几个孩子和一个很棒的妻子,而且正在录制一些很棒的唱片,(他)成熟了。他显然是一个男人和自己,除此之外,我想这个人,他是——冒泡的年轻和乐趣和轻松,他厚颜无耻的和迷人的,喜欢大家,我们长大了,我们有伟大的感觉,”杰克逊告诉Mumbrella。
因此,杰克逊说,威廉姆斯是现在最适合斯Smooth的定位、基调和演变的艺术家。
杰克逊说,当2012年顺利推出时,这一切都是为了放松,但它已经发展成为一个关于感觉良好的地方,这需要在市场上反映。
“多年来,随着该电台的基调的演变和我们的更新,‘感觉良好’一直是主导地位。当你打开它的时候,我们希望你跟着音乐,跟着唱,这会让你心情更愉快。所以我们的语气也改变了变得更加乐观。所以我认为现在他们(和威廉姆斯)的关系绝对是一致的。”
而且,据杰克逊说,让威廉姆斯跨越竞选的界线并不太难。
“这是偶然的时刻之一......这就是它的方式。如果艺术家不确定,而且你太过于兴奋,而且往往不会发生。如果他们不是,你倾向于快速地发现很快。“
TVCS由英国音乐视频和电视商业总监Vaughan Arnell指导,并在伦敦拍摄于内部创意。Arnell先前有针对威廉姆斯的音乐视频,包括天使,摇滚DJ,让我招待你。
该活动将得到数字、户外、电影和社会的支持。
该车站还揭示了令人耳目一新的徽标,杰克逊表示将更好地反映该站的命题。
“我们做错的一件事是电台的标识,”杰克逊说。“我们通过一些研究发现,棕色和橙色结合在一起,虽然很庸俗,但有点复古,有点70年代的味道,但最终会让人感觉有点老。”所以这是我们返回的唯一对空间站来说不是很正确的东西,”他说道。
“那么,当我们暂停时,暂停,呼吸并认为我们需要只需要更新那个的外观,但不会远离我们谁。”
杰克逊表示,杰克逊说他对光滑的标志的负面情绪感到震惊。
“大约18个月前,我们做了这些研究团体,首先在墨尔本,然后在悉尼。每一个组,都发生了同样的事情,无论是核心侦听器还是非核心侦听器。他们说'我不确定为什么我们在这里为平滑做研究。我们不希望你改变任何事情。这是完美的。所以他们的推翻恐慌是'你会变化的东西吗?“
“然后在那之内,每个人都去了”但是你可以改变徽标,因为那不适合'。这对我们来说并不令人惊讶。我们谈到了它[但]这是一个惊喜,这有多强烈消极它......有一个错位。这是我们确实的一件事,显然让人感到难过。你不看那个品牌,然后“是为了我”,因为颜色...... [旧徽标]不适合我们发展到的流畅的迭代。“
干得好,很顺利,绝对击中目标!
回复看起来像Robbie Williams的一个伟大的广告,但没有对品牌说任何事情。
第一个Buble广告非常好,因为它以一种引人入胜的方式传递了品牌信息。
回复我从未听过研究则说'一切都很完美,但请改变徽标,这是一些非常深刻的洞察力。我会问研究公司拿回你的钱。
回复同意。我从未听过一名首席营销官谈论徽标的颜色。这是他的战略投入的程度吗?这是一个无线电品牌。人们不会听到品牌没有看到它吗?
回复这将是《办公室》一集的好剧本。保罗和他的营销团队坐在一起讨论罗比·威廉姆斯和棕色
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