舒耐与Dylan Alcott合作，通过Bastion开展新品牌活动

舒耐(Rexona)在由Bastion打造的最新品牌宣传活动中请来了2022年澳大利亚年度人物迪伦·奥尔克特(Dylan Alcott)，以对抗人们对典型“搬运工”的狭隘定义。

“尚未完成”反映了舒耐新的全球品牌目标，即通过挑战文化和社会障碍和刻板印象，帮助人们并赋予他们信心和机会，让他们获得更多。

30”:https://youtu.be/vjDvty7wSE8
15”:https://youtu.be/Jl_MZaIeMAA
15”:https://youtu.be/vcAUcgXQBW0

在发起这项活动时，巴斯森在当地进行了一项调查，发现43%的澳大利亚人认为他们运动得不够，59%的人认为精神或身体障碍是主要原因。80%的人指出，如果这些障碍不存在，他们会更多地搬家。总体而言，该研究认为，误解和刻板印象会滋生自我怀疑和缺乏自信，四分之一的受访者表示，他们对自己的行动方式有自我意识。

该活动包括一部长篇电影，以及一个30秒和两个15秒的广告，每个广告都由奥尔科特主演，他鼓励澳大利亚人通过记住三个词——“尚未完成”来克服阻碍参与运动的精神和身体障碍。

除了奥尔科特，这些广告还包括第一位迪伦·奥尔科特基金会的获奖者、青少年轮椅网球运动员金·伍德曼，以及一些日常澳大利亚人，他们被认为是在与自我怀疑作斗争并消除自我怀疑。

“我太了解那种充满自我怀疑的声音在脑海里回响的感觉，以及被告知你不能做某件事的感觉。我一生中最大的成就之一不仅是克服了身体上的障碍，而且克服了精神上的障碍，能够自信地自由行动，并在最高水平上参加精英运动。”

“我非常自豪能与舒耐合作，共同打击虚假陈述和刻板印象。通过开启对话并倡导变革，我相信我们可以一起做出有意义的改变。”

除了进行研究，Bastion还管理所有消费者和收入公关，数字通信和创意战略，概念开发和所有本地数字活动资产的生产。Bastion还参与并管理与Alcott的品牌大使关系，以及与他的基金会的慈善合作关系。

该活动是联合利华与Bus Stop Films和Bastion Creative合作的第一个全包容性制作，在镜头前和镜头后都有残疾人代表。

Rexona的市场总监约翰·麦基翁解释说:“我们惊讶地发现，许多澳大利亚人不爱运动，因为他们不符合人们对‘运动者’的刻板印象。这种自我怀疑使他们无法体验运动带来的精神和身体上的好处。舒耐能让人们保持新鲜感，这让他们有信心行动，但这显然还不够，我们需要改变人们对典型的行动人士的看法，才能真正让人们行动起来。我们希望创造一个世界，让每个人都有信心多运动，无论体型、性别、种族、性取向或残疾。”

“很多澳大利亚人被告知他们‘不够好’、‘不够坚强’，或者‘玩得像个女孩’，我们的使命是改变这种情况。我们希望创造一个世界，让每个人都有信心更多地运动，无论性取向、性别、种族、残疾和体型。”

Bastion集团首席创意官西蒙·兰利补充说:“你不是每天都有机会和这么优秀的演员合作，包括迪伦·奥尔科特基金会的获奖者金·伍德曼和澳大利亚年度人物迪伦·奥尔科特，让这场重要的活动变得生动起来，让所有澳大利亚人都更加活跃。我们对这个结果感到无比自豪。”

该活动于8月28日(周日)在BVOD、SVOD、YouTube、social、销售点以及与Nine的内容合作中启动。

学分

联合利华
市场总监:John McKeon
高级市场经理:安娜·特雷西
品牌经理:Alysha Arciuli

堡垒
集团首席创意官:Simon Langley
高级文案:Andrew Fraser
高级艺术总监:Aaron Lipson
国家首席战略官:Angela Morris
执行合伙人:Ana Lynch
集团客户总监:Andrew Henderson
集团客户总监，公关:Nancy McDonald
客户总监，公关:杰克·鲍尔
制作主管:杰奎琳·阿彻
经纪制片人:Callum Smit

制作公司:Photoplay
执行制片人:奥利弗·劳伦斯
监制:艾玛·汤普森
导演:迈克尔·古普塔
DP:马登·迪恩
铸造:变色龙
ARC编辑
编辑:James Ashbolt

传媒机构:博士
Punesh Han(业务总监)传媒博士
Alysia Engelsen(投资总监)传媒博士
Greta Mewing(高级内容经理)DRUM