内容是英雄,而不是产品的——如何路透社为佳能创造了真实的故事

路透社是一个名字最相关的硬新闻。166岁的机构是最值得信赖的新闻来源之一,以其打破新闻专线依赖由成千上万的组织通知数以百万计的人在100多个国家。

但这名声提供了挑战杰夫•帕金斯业务“EMEA商务总监,当他们进入为客户创造品牌内容。

“我们必须非常小心,”他承认。“一个巨大的组织是提供独立的新闻。但是今天你更有可能生存比点击广告横幅飞机失事。现在,3130亿美元将用于内容营销,到2019年,这将是4120亿美元到2021年。”

他推断,解决方案是他监督,确保品牌故事一样可靠的编辑团队创建的。而不仅仅是为了避免利益冲突,但是因为内容不是没有与观众的联系。

”品牌必须有一个真正的理由是,对话,”他补充道。“他们必须已知意见或空间位置和有信誉。

“您选择的媒体合作伙伴或发布的内容也有一些共鸣。如果你能把这两件事做好,发现真实的时刻,那么您可以创建内容,将产生共鸣。”

然而,品牌故事,他认为,不应该被视为一些出版商的肮脏的秘密。他们的研究显示了观众很多比许多聪明给他们。

“他们理解品牌内容和编辑内容之间的区别,”他继续说。“观众现在媒体精明足以明白,我们都有需要品牌内容和编辑内容的商业模式。他们好了。

“他们想要的是什么有关内容。他们感兴趣的东西。如果你能提供,你会发现读者喜欢赞助内容。”

珀金斯认为有五个支柱出版商和品牌需要考虑创建相关内容消费者将值:

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迷人的格式

为了说明他的情况下,珀金斯指出合作路透社和佳能推出5 d Mark IV相机。因为它成本3500美元,客户基础专业或严重敏锐的业余摄影师。

合作的种子来自形象会赢得今年的世界新闻照片——乔纳森·巴赫曼的标志性照片巴吞鲁日Louisianna抗议者Leshia埃文斯被防暴警察逮捕在黑人生命物质运动的和平抗议。

这张照片碰巧了佳能相机,和文化共鸣的品牌想利用和创造更多这样的时刻。

但正如珀金斯指出的那样,这些都是新闻事件。必威可以一次提200万吗

“我很好,但是我不能预测世界新闻会发生,所以我不能为你创建那些时刻,”他说道。

所以佳能挑战团队思考如何激发周围人摄影。他们怎么能引发辩论和改变视角?

反应是简单的——委员会六路透社摄影师去不同国家和找到他们感兴趣的故事。

“让我们清楚这一点,”帕金斯强调,”路透社摄影师一样多的记者,我们的文字记者。

“作为商业主管业务,我没有影响这些人选择做什么。每天的工作就是去发现和带给你世界的新闻。

“我们必须非常小心,我们要求他们做什么和客户的理解他们在做什么。”

至关重要的是,任何时候都是摄影师告诉那些故事。帕金斯就解释了这些摄影师之一,乔•Penney交付的品牌。

这个故事是来自法国,在那里他发现了一个创意社区弱势巴黎郊区的圣丹尼由移民和移民的孩子。他们说唱歌手、诗人、艺术家和时装设计师在许多其他的事情。

”他发现伟大的人希望和激励人心的故事来告诉人,”帕金斯解释道。

问题是,虽然新闻是强硬的,它不是解决不近人情的主题。在一个硬币收藏的照片,例如,当地说唱歌手指着他的手指头上,好像他手里拿着一把枪。佳能的第一反应就是告诉他们要把它。但路透公司举行。

“我们告诉他们,‘你要求我们讲故事,这是一个伟大的形象。“如果你想让我们做什么你问我们,保持形象。”

佳能大发慈悲,这张照片成为了最具标志性照片的收集。

这不仅仅是内容的质量,使活动取得成功。路透能够利用其分销网络,得到这些照片在成千上万的读者面前。最初,这些照片是在其更广泛的形象网站上公布展示照片连同背景,交错一段六个月,佳能在发布之前。

路透社把它们放在它的主要新闻专线,这意味着他们可以转载新闻机构在世界各地。照片去远在英国,美国,埃及,土耳其和中国。

如此成功的策略是路透社走一步:在城市举办展览的照片。“我不能告诉你是多么感人的看到人们在一个画廊看摄影感到兴奋和情绪,”帕金斯说。

“有一次,我把我们的人的酒吧,人跟着我们,因为他们想跟我们的摄影师。他们购买美国饮料。”

也有步行参观的地方特色的集合,配有檐壁在适当的地方的图片。

总的来说,路透估计整个活动的广告价值超过一百万美元,虽然也入围全球奖。印象是佳能,他们正在讨论一个后续。

那么,什么是最大的教训,他们从合作学习?

“如果你没有真实性你不会开车的情感,引发反应或开始一个对话。

“如果你没有真实性,内容只是内容。”

杰夫•帕金斯说在一个会话Mumbrella360亚洲题为的追求:在内容营销经验