返回无线电评分：SCA的Dave Cameron和Nikki Clarkson Talk Rebrands，Covid-19和怀旧的力量

广播行业通常通过GFK无线电评分测量系统不断审查，但由于模型是基于纸质日记和个人访谈的基础它在Covid-19期间停止。南十字奥斯特列奥（SCA）借此机会建立了一个大揭示 -它计划为其热门网络重塑品牌，回到阿德莱德和布里斯班的怀旧品牌。

SCA内容老板戴夫·卡梅隆（Dave Cameron）说：“在过去的三到四个月中，我们抓住了机会，以查看我们的战略性，而没有每六周的收视率厚度又迅速。”

“我们真的借此机会在雷达下做了很多事情。显然，最大的一个是重新启动和返回传统品牌，因此我们可以重新启动调查，以我们认为是正确的，刷新，复活，重新品牌和重新定位的产品。”

卡梅伦，谁在2019年12月担任该职位从他担任墨尔本总经理的职位上说，尽管这是该职位的奇怪介绍，但自3月以来，重塑品牌一直在卡中，而讨论只会因19日的不确定性而增强。

“随着我们到3月，四月，一切开始滚雪球，我们开始对返回怀旧品牌的外观深入思考。实际上，这与人们需要信心，熟悉和怀旧的感觉相匹配。”

妮基·克拉克森（Nikki Clarkson）也有一个有趣的角色开始 -她于11月进入SCA的CMO职位。在预算和营销方面，在全球大流行期间发起重塑可能会带来一些问题，但克拉克森说，归根结底，重要的是要对您的公司充分相信，以便愿意进行这些重要的投资。

她说：“我们始终相信投资我们品牌的好处 - 即使我们没有更名，我们仍然会准备一项强大的多通道全国运动，以支持所有品牌在Covid的封面之后。”

克拉克森说，在没有评级的封面中，计划重塑品牌的时间也使SCA有机会与媒体合作伙伴建立更紧密的关系并确保尽可能多的价值。是正确的。

除了计划重塑的计划外，Covid-19还提供了SCA，并有时间监控受众的行为并对此做出反应。卡梅伦说，该业务在其播客的受欢迎程度中爆炸了，幸运的是，该业务已经在播客中拥有强大的业务。

“我们在下载数字，流数字中看到了它，观众参与度过屋顶，聆听时间已经贯穿了屋顶。While we don’t yet know how the GfK methodology will reflect this particularly point in time, we’ve still got data around digital and that gives us a huge vote of confidence and confirmation that the audience is loving what we’re doing,” says Cameron.

尽管该行业已经承认在COVID-19锁定下发生了多少观众的行为，但GFK调查将对习惯的变化有所清晰地看待。卡梅伦认为人们现在很可能正在听更多的广播，但是随着例程的变化，更多的聆听可能是通过赶上来的。他预测，SCA的旗舰节目中的下载将继续增长，并确信观众比以前一样强大，甚至不强。

广播观众以“粘性”而闻名。他们会发现自己喜欢并随时随地的表演或才华。卡梅伦说，目前，该业务依赖于这种忠诚度，而SCA充满信心，评级将反映出9月的收视率。

对于克拉克森来说，艰苦的工作是在发布和品牌重塑中完成的，现在是关于复制在营销中的统一定位。

“热门网络具有新鲜的现代感，可以将其带到下一个迭代中，您也可以听到它在空中精美的整合。We’ve laid the foundation for that new positioning and it’s just about carrying it through to 2021 when we can get back to doing some decent filming and decent production,” she said – as all the work SCA has done for its marketing so far has had to be completed with COVID-19 restrictions.

至于即将发生的事情 - 卡梅伦的眼睛牢固地专注于地平线，就像整个行业一样，他等不及2020年完成了。

“我现在想到的是2021年。我们都专注于2021年。我们已经完成了品牌重塑，现在我们在整个热门网络中都具有一致的外观和感觉，而现在我们不一定拥有。我们知道，我们需要像每个媒体一样应对今年的后勤挑战，包括在家工作，并在家中制作所有这些东西，但我们对2021年感到非常兴奋。”