零售OOH促使汽车意向者考虑转换:购物者

在需求超过供应的市场，澳大利亚8月份的汽车销量创下了2017年以来的最佳成绩。然而，根据Shopper的研究，最新的销售增长是供应改善以满足新冠肺炎后市场需求的第一个迹象。

公告:

在需求超过供应的市场，澳大利亚8月份的汽车销量创下了2017年以来的最佳成绩。然而，最新的销量增长是供应正在改善以满足新冠疫情后市场需求的第一个迹象，也是汽车品牌的及时提醒，确保他们的车型是返回汽车意向者的首选。

Shopper的首席营销官卡丽莎·弗莱彻说:“新冠肺炎疫情后，人们对汽车销售的兴趣继续浓厚，许多澳大利亚人都在提前计划。Shopper的最新研究发现，三分之一的澳大利亚消费者将在未来12个月内买车，其中38%的人计划购买新车，45%的人计划购买二手车。44%的消费者打算更换汽车制造商，而只有38%的消费者列出了他们正在考虑的品牌名单，这是吸引尚未形成品牌偏好的消费者注意力的一个重大机会。

汽车行业正经历着快速的变化，客户的期望正在转向环保、可持续发展和以技术为主导的特点。这涉及到购车过程，通过使用视频、动画和人工智能的在线资源增强亲自购物的做法越来越受欢迎，这些资源增强了购物过程。

“澳大利亚人利用数字渠道进行研究，但超过80%的澳大利亚人希望亲自购买他们的下一辆车，63%的购物者在买车时更喜欢访问授权经销商。**当澳大利亚人在买车前能看到、摸到，当然还有能开车时，他们才会感到真正的安全感，这仍然是最重要的。”

“购物者研究发现，68%的澳大利亚人在购物中心的零售面板上看到一辆汽车的广告后，就开始研究它;69%的人认为，购物中心的广告为购买新车提供了灵感;几乎70%的消费者在购物中心看到汽车广告后，会去汽车经销商那里(在线或面对面)

Metcash董事长Peter Birtles最近向股东发表的讲话表明，澳大利亚人对当地社区零售区域的支持依然很高。此外，Shopper的研究显示，36%的澳大利亚消费者更有可能拜访离家20公里以内的汽车经销商，这使得当地的购物中心成为品牌与客户联系的重要目的地。(*)零售户外广告，当全渠道方式的一部分能够激发汽车意向者的灵感、意识和考虑。

购物者的数字户外广告包括在澳大利亚450多个购物中心的大小格式的广告板，为广告商提供了广播他们的品牌故事的机会，并与人们每天生活和购物的观众建立联系。

*消费者研究(汽车类)，2022年5月。n = 2520

**消费者研究(汽车类)，2022年5月。n = 2502

***消费者研究(汽车类)，2022年5月。N = 2,520(过滤到打算在
未来12个月。N = 697)

(*)消费者研究(自动意向者)，2021年。n = 1005

来源:莫雷媒体