IAB发现，零售媒体开始蚕食其他渠道的预算

零售媒体正在从其他渠道的广告支出中分走份额，因为69%的广告商已经从社交、贸易等渠道重新分配了预算零售IAB Australia发现，美国、数字媒体和传统媒体都在赶时髦。

这些调查结果来自该行业机构的首份《零售媒体国情报告》。澳大利亚IAB在发布报告的同时宣布，它已经建立了一个零售媒体工作小组开发资源和倡议，以支持当地市场。

该报告还发现，三分之二的澳大利亚广告商和代理商使用过零售媒体现在将其视为整体媒体规划的一部分。

31%的受访者表示有理由增加营销预算零售媒体，而60%的人认为零售媒体是他们广告战略的关键部分，因为第三方cookie已被淘汰。

使用零售媒体最常见的目标是增加销售额(88%)。快消品机构设有零售人们发现人际关系与媒体的联系最为密切。

使用过这种格式的广告商可以被归为尝试过这种格式的广告商零售Er产品(36%)，这些人经常考虑使用零售媒体(32%)和使用零售媒体广告是他们活动的重要组成部分(32%)。

Gai Le Roy，首席执行官IAB澳大利亚方面表示:“澳大利亚人零售媒体市场正在迅速增长，但由于市场的多样性，在不同的地理市场之间已经显示出巨大的差异零售媒体可用性和市场成熟度。

“我们的首份报告旨在捕捉一个基线，以此来监测未来的增长，并确保IAB提供资源和教育以支持广告商和代理商。

“随着零售媒体行业不断扩张，我们看到机构和营销人员正在寻找方法，将技术和结果与媒体投资的其他元素结合起来。”

其他调查结果包括:

• 营销人员正在投资零售媒体正在采用一系列广告格式，搜索/赞助产品和显示广告是最常用的选项。
• 的力量零售Ers的数据以及在购买点接触购物者的能力被视为广告商的两个主要机会(分别为48%和37%)。
• 与。合作的主要障碍零售媒体网络被视为缺乏与其他技术的整合(37%)，这也是一项类似研究中的第一大障碍IAB欧洲。

该报告基于对117名广告投资决策者或有影响力的人进行的行业调查IAB零售媒体工作组于2023年2月成立。