研究发现，澳新银行的游戏应用在2021年的用户获取支出为1.92亿美元

AppsFlyer发布了澳新银行地区2022年游戏应用营销状况调查结果，显示2021年游戏应用用于用户获取的支出为1.38亿美元(1.92亿澳元)。

AppsFlyer游戏应用营销状况研究是一份关于2021年游戏主要趋势的深入报告，旨在帮助游戏应用营销人员和开发者了解当前的气候，并相应地调整策略和创新。调查结果表明，澳新银行地区运营的游戏应用程序对数据隐私和安全的敏感度和意识都有所提高。

研究发现，澳新银行地区80%的游戏应用都采用了苹果的应用跟踪透明度(ATT)提示，但用户选择加入的比例很低，各类型的用户平均只有37%，这反映了澳新银行地区对数据隐私和安全意识的增强。

应用程序跟踪透明度不是完全隐私的解决方案

苹果的ATT提示是一个可选择的隐私框架，要求所有iOS应用程序在共享数据时都要征得用户的同意——这实际上是要求用户同意苹果将自己的数据共享给广告商。

《金融时报》发表了一篇文章去年年底的报告当涉及到完全保护用户隐私不受广告商侵害时，揭示该功能背后的过程并不完全是无懈可击的。

该功能在iOS 14.5中引入，旨在防止应用程序开发者跟踪你的活动并将这些信息卖给广告商。

然而，报告中指出，尽管选择加入并要求应用程序不跟踪你可以阻止应用程序收集和出售与你个人广告身份相关的数据，但这并不能阻止开发者收集有关你的任何信息。必威可以一次提200万吗

实际上，开发者可以通过访问用户数据，使他们能够针对群组投放广告，通过声明没有分配唯一的识别用户数据来证明这一点——数据是匿名和分组的，以帮助广告商在技术上不单独跟踪用户。一些个性化的数据，如IP地址、位置和屏幕大小，仍然通过开发商的方式向广告商提供。

移动游戏产业是广告商的金矿

虽然iOS 14.5+和其他隐私更新带来了挑战，但以下数据显示，游戏行业正在寻求稳定:

• 2021年，全球游戏应用在用户获取(UA)上的支出为145亿美元(202亿澳元)，而澳新银行的数据为1.38亿美元(1.92亿澳元)
• Android的非有机安装(NOI)趋势保持稳定，而iOS(传统*)则呈现下降趋势
• 硬核游戏在应用内购买(IAP)的收益在澳大利亚的iOS平台上增长了1.7倍(iOS平台增长了70%)
• 中核垂直游戏(游戏邦注:包括冒险、模拟、动作、街机和赛车等游戏)的用户选择率最高，为45.75%
• 在澳新银行，80.2%的游戏应用程序已经实现了ATT提示

“游戏是当今最受欢迎的娱乐形式。由于隐私方面的变化，2021年对该行业来说是充满挑战的一年，而在2022年及以后将会有更多的障碍。从Android即将到来的隐私变化，市场并购，到国际竞争。行业参与者需要继续提高ATT的同意率。AppsFlyer ANZ增长总监Antony Wilcox表示:“使用ATT选择加入率作为KPI可以帮助团队明确目标，提高同意度。”

“在应用优化方面加倍投入创意人员也会有所帮助。这一点在iOS 15的变化中尤为重要，它提供了更统一的流程——从上下文、分割的创意到具有相同外观和感觉的登录页面。在未来，行业参与者还需要关注即将到来的趋势，如区块链技术和web3的参与，以保护用户隐私，”Wilcox补充说。

的手机游戏产业现在创造了超过772亿美元的收益虽然全球有超过25亿手机游戏玩家，但人们对“典型玩家”的认知仍然存在。

程序化可以帮助品牌识别最相关的游戏类型和他们的核心目标用户所喜欢的游戏，然后实时激活、试验和评估活动，以优化关键kpi。

游戏数据的未来对广告商意味着什么:区块链，Web3和P2E

虽然区块链技术和Web3在游戏行业中仍处于早期阶段，但它将改变应用营销人员和开发者的游戏规则。Web3为游戏开发者和玩家提供了增加利润的新方法，并为玩家民主化了数据所有权，用户可以控制自己的数据和身份。

营销人员采用的技术创新已经导致了高价值玩家的吸引力、留存率和参与度。随着通过区块链游戏、高级游戏分析和群组技术加速发展的P2E模式的普及，营销人员将能够更好地理解玩家行为和粘性策略，以平衡用户隐私和体验。

电子竞技等其他形式的在线游戏正在成为广告商的奖赏Newzoo全球电子竞技和直播市场报告(2021年)列出了澳大利亚目前的电子竞技观众在230万年。Newzoo估计，到2023年，全球将有6.46亿人观看电子竞技，同比增长10.7%。

在广告客户打入庞大的电子竞技市场方面，澳大利亚落后于世界其他国家。虽然电子竞技生态系统的基础设施和复杂性难以理解，而且与其他仍占据广告投资大头的传统渠道相比，电子竞技生态系统的支持有限，但该领域的快速增长对广告商来说至关重要。普华永道2021年的一份报告发现，2020年澳大利亚的互动游戏和电子竞技总收入增长了7.2%，达到34.1亿美元，预计这一数字只会继续攀升。