Reddit推出了“对话放置”(Conversation Placement)，让广告在评论区接触到用户

Reddit推出了最新的广告产品对话放置，让品牌在用户评论激情和/或兴趣时接触到用户。

根据该平台的数据，Reddit用户每天在该平台上进行超过35万次对话，平均有42%的时间花在对话线程上。

对话位置位于一个对话线程中，在原始帖子之下，在第一条评论之上，让广告商有机会扩展到Reddit订阅之外，并与他们最“依赖”的用户建立联系。

Reddit的广告以前从未出现在对话线程中，这使得广告商能够扩大他们的活动范围，并与新的、未开发的受众对话，其中许多人直接通过SEO搜索进入对话线程，在平台的其他任何地方都无法接触到。

红迪网表示，这一广告定位推动了“更深层次的受众联系和语境丰富性”，因为它允许广告商出现在与其活动相关的讨论中。

Reddit最近在澳大利亚开设了第一个办事处由大卫·雷领导。

Reddit全球执行副总裁兼广告总裁哈罗德·克拉杰(Harold Klaje)说:“Reddit用户热衷于对话，他们高度参与有关自己爱好的独特对话。对话植入是所有Reddit广告商在平台上提高用户粘性的一个机会，将自己定位在人们相互联系的地方，这是他们在其他任何平台上都无法做到的。”

Klaje补充说:“这次发布是我们与Reddit广告商密切合作的结果，以确保解决方案能够让Reddit变得特别。这是我们广告业务继续满足广告商需求的最新例证。在过去的一年里，我们投入了大量资金来改进我们的产品，以确保品牌能够最好地利用Reddit的力量和价值，为广告商创造机会与用户进行有意义的互动是实现这一目标的关键。”

此外，Reddit表示，当与家庭、热门或社区推送位置相结合时，广告商可以通过“对话植入”(Conversation Placement)实现更高的表现，以及更具成本效益的活动结果。与单次投放相比，同时瞄准Reddit Feed和对话投放的广告商将能够接触到更多数百万的独立用户，将总体覆盖范围提高20%。

Reddit与600多家广告合作伙伴进行了近12个月的对话植入测试，为所有行业、垂直行业和活动目标的合作伙伴在娱乐、消费技术、金融、出版和CPG领域开展了活动。总体而言，在使用对话植入和Feed时，beta测试合作伙伴的平均点击率(CTR)提高了9%，下游转化率(CVR)提高了10%，每点击成本(CPC)降低了23%。

测试合作伙伴包括Adobe、HBO Max、Nespresso和《华盛顿邮报》。针对广泛的学生和创作者相关兴趣群体，Adobe与Reddit的KarmaLab团队合作，确保他们在Reddit社区对话中的位置具有吸引力和吸引力，与feed内创意相结合，与单独的feed内帖子相比，平均CTR增加了20%，CPC降低了25%。

与此同时，Reddit今天上了头条，因为它禁止了Reddit版块r/NoNewNormal，该版块有超过12万名用户，主题包括COVID-19带来的社会变化。

一周前，Reddit首席执行官史蒂夫·霍夫曼最初拒绝封禁Reddit版块，他在一篇帖子中说:“Reddit是一个开放、真实的讨论和辩论的地方。这包括质疑或不同意流行共识的对话。这包括批评那些不同意多数意见的人的对话。”

然而，在135个Reddit社区抗议Reddit的拒绝并关闭后，这意味着非会员将被阻止阅读或加入页面，Reddit决定禁止该讨论论坛。

Reddit的一名安全工作人员在一篇文章中写道:“我们发现非常明确的信号表明，r/NoNewNormal是过去30天内大约80个旅的来源(主要针对对COVID持更主流观点的社区，或者一直在讨论COVID限制的基于位置的社区。即使在我们团队向版主发出警告后，这种行为仍在继续。”