Reddit扩张到澳大利亚，任命大卫·雷为国家经理

澳大利亚是Reddit的第四大用户群，并且以每年40%的速度增长。今天，Reddit正式向其国际增长战略的核心市场澳大利亚说“再见”，同时向其位于悉尼巴兰加鲁的本地业务敞开大门。

Reddit的澳大利亚新团队由当地社区、工程和销售人员以及国家经理David Ray组成。David Ray将在未来几周从WooliesX加入Reddit，他有在亚马逊、Twitter和Telstra领导澳大利亚团队的经验。

Reddit首席运营官Jen Wong告诉Mumbrella网站说:“我们非常激动地宣布，大卫·雷将在几周后成为我们在澳大利亚的国家经理。”

澳大利亚业务由Reddit的国际主管塔里克·马哈茂德(Tariq Mahmoud)管理，并已与当地实体合作，与澳大利亚的版主和社区合作，并建立当地品牌合作关系。

Wong说:“我们很幸运，近年来我们在澳大利亚的用户基数实现了强劲的有机增长，这也为我们提供了一个重要的机会，以一种更专注、更细致的方式提升我们的本地服务。”

“从建立我们高度活跃的澳大利亚社区到在平台上为当地品牌寻找家园，这次发布只是我们在市场上投资的开始，也是我们继续快速扩大Reddit的更广泛的国际视野的关键。”

根据Reddit收集的数据和见解，该平台在全球范围内聚集了超过10万个社区的5200万名日活跃用户。

在澳大利亚，用户活动模仿全球趋势，游戏、加密货币和娱乐是最受欢迎的兴趣群体，但有明显的本地扭曲。在澳大利亚，r/ Australia是最受澳大利亚用户欢迎的reddit版块，拥有70万会员，你可以在这里“聊澳大利亚和澳大利亚人的事”，r/ausfinance和r/asx_bets紧随其后。

不出所料，r/afl和r/nrl也进入了澳大利亚社区榜单的前十，加入了Reddit上一直很受欢迎的体育兴趣组，仅在2021年4月就吸引了超过10亿的全球屏幕浏览量。

“现在是我们在市场上投入专门资源的时候了，以真正推进我们的使命，即为世界带来社区和归属感。这意味着我们需要用本地内容建立本地社区。例如，足球、橄榄球是澳大利亚人关心的运动。通过本地内容，我们可以创造商机，将澳大利亚本地品牌和广告商与我们平台上的社区和用户联系起来。”

根据Reddit的研究，澳大利亚人平均每天花在Reddit上的时间为31分钟，超过了他们在Instagram、Snapchat、Twitter和Pinterest上的时间，他们每月在该平台上发布的帖子、评论和投票总计1.58亿次。62%的澳大利亚用户年龄在18 - 34岁之间，28%的用户年龄在35 - 49岁之间。

“今天有很多参与和对话。我们在澳大利亚的Reddit用户，每个月贡献了近1.6亿篇帖子和评论。所以有大量的活动。订婚真的很出色。”

“这比Instagram、Snapchat或Twitter还要多。这与Reddit在世界各地的使用情况一致。Reddit的参与度非常高。所以，对于我们的广告合作伙伴，我想说我们有重复的覆盖范围。Reddit上有一些用户是其他平台上没有的，仅在澳大利亚，我们的Reddit用户中就有40%不在Twitter上。

“20%的人不在Facebook或Instagram上，50%的人不在Snapchat上，70%的人不在TikToK上。所以我们在澳大利亚确实有大量的广告客户。如果我想在头12个月取得成功，那就是在全球背景下建立当地社区。”

UM美国首席数字官约书亚·洛科克(Joshua Lowcock)谈到此次扩张时说:“Reddit是一种文化现象，也是一个很好的平台，品牌希望与影响品牌忠诚度和购买决定的客户、粉丝和倡导者建立联系。

“作为一名居住在纽约的澳大利亚人，我亲眼目睹了客户与Reddit合作的成功。投资在澳大利亚设立专门的网站，并在当地采取社区和节制的方法，将加强Reddit的市场地位，为当地品牌和广告商提供平台的深度和广度，并释放其巨大的价值。”

Reddit的当地销售团队将通过一流的创意活动、可扩展的解决方案和行业领先的趋势和见解，帮助澳大利亚品牌接触这些高度活跃的、不可复制的受众。他们将与Reddit的全球团队密切合作，继续发展Reddit的广告平台，以满足全球所有广告商的需求。

Reprise公司的首席执行官玛丽亚·格里瓦斯说:“随着在线社区的崛起和力量，Reddit在澳大利亚的推出不仅让我们兴奋，也让整个行业兴奋。Reddit是在线社区的大本营，随着Reddit正式进入这个市场，我期待看到更多的澳大利亚品牌接受这些极具影响力的在线空间，以及它们带来的独特营销机会。”

Reddit在2021年3月和2020年9月分别成功进入加拿大和英国市场后，又向澳大利亚扩张。