最近的Woolies活动展示了独特的品牌资产的力量，发现了前瞻性研究

营销分析和战略咨询机构的研究表明，Woolworths最近的“今天的新鲜食品人”TVC展示了独特的品牌资产的力量，在测试中，有9名被调查的澳大利亚人将广告连接到该品牌。

M＆C Saatchi制作的活动具有“绿色”的执行，以及与最近的产品相比，对产品的新鲜度和质量的重点远比最近的产品更为明显。DDB的Coles“一起到零”当800名澳大利亚人从每个TVC中显示出静止不动的剧照时。

两家超市巨头在7月份制作了电视地点，强调了对环境进步政策和实践的承诺。预见的是，这两个公司都没有委托这项研究。

The research was undertaken to test the effectiveness of both spots, and Forethought noted that it had flagged prior to the study that showing only still assets may disadvantage Woolworths as it removed its ‘highly recognisable audio asset/jingle’, however it commented that “the strong utilisation of other distinctive Woolworths brand assets overcame this hurdle, with the commercial scoring very high on both recognition and brand association”.

遵循有关召回和认可的许多问题，研究发现，Woolworths在利用其品牌资产方面更加成功。那些是颜色的，方格汉检查统一和“消息上的图像”的图像，这意味着十个消费者中有近9个消费者能够轻松识别该品牌。

88.8％的受访者正确地将Woolworths的位置归因于该品牌，不确定7.5％，只有1.2％的人将其归因于Coles。Coles的位置仅与该品牌正确相关，其中20.9％的受访者的大多数不确定是基于剧照的人。

前瞻性全球首席执行官达伦·斯坦（Darren Stein）表示：“伍尔沃斯（Woolworths）一致，巧妙地使用独特的资产和认可触发器，这清楚地得到了奖励，如研究结果所示。他们在这次的成功也被其主要竞争对手的相对较弱的结果所扩大。”

“这是一个基于循证的提醒，即随着时间的推移，使用独特的资产，不仅可以针对入侵既定类别的新移民，而且在这里，在最大，最长的地位和最有竞争力的情况下，也可以产生惊人的结果。营销领域”。

达伦·斯坦（Darren Stein）今年被任命为前提的第一位全球首席执行官，并从OMG的Annalect加入，他还是首席执行官。

今年，科尔斯首席营销官，丽莎·罗森（Lisa Ronson）告诉Mumbrella，“我们的目标是成为澳大利亚最可持续的超市和值得信赖的零售商”，在'to Zero to Zero'范围内推出。

在上个月发布的结果中罗伊·摩根（Roy Morgan），伍尔沃斯（Woolworths）和科尔斯（Coles）再次被发现是澳大利亚最值得信赖的品牌。