威廉姆斯推出自回归澳大利亚所有权以来的首个品牌宣传活动

威廉姆斯与Special Australia合作推出了一个新的品牌平台，将通过其自2020年该品牌回归澳大利亚所有权以来的首个多媒体全国活动投放市场。

特殊的2014年底开始与靴子制造商合作同年，该公司被卖给了美国私人股本公司L Catterton。该品牌后来被矿业巨头安德鲁·福雷斯特和他的妻子带回了澳大利亚的根源，据报道，他们在2020年以1.9亿美元的价格收购了该品牌。

Special的新作品是向该公司手工制作的靴子致敬，这些靴子是为了经得起内地时间的考验。

由Special和Revolver公司制作的广告以一部电影开场，拍摄于该品牌的发源地南澳大利亚的弗林德斯山脉，讲述了一个穿着r.m.威廉姆斯靴的人富有而冒险的生活。

为了展示每一款R.M.Williams产品的耐用性，这部电影讲述了一双Craftsman靴子的倒转故事，从现在一直追溯到1966年，那是它们第一次推出。

这则广告配有澳大利亚人翻译的《穿鞋生活的老妇人》的画外音——《穿靴子生活的年轻人》的故事。

这部电影由著名电影人贾斯汀·库泽尔(Justin Kurzel)执导，以90秒和60秒的广告形式在电视和电影中发布，并在数字和社交媒体上播放30秒、10秒和6秒的片段。影片由OOH和悉尼摄影师Saskia Wilson拍摄的打印执行，捕捉了靴子在生活的不同阶段，再次强调了它们的工艺和
耐久性。

新的品牌平台也以全新的品牌标识呈现在人们眼前，为品牌开启了新的篇章，从澳大利亚的风景中汲取灵感，并与剧照建立了视觉联系。

威廉姆斯的首席营销官克里斯·威林厄姆说:“‘为生活精心打造’是建立在品牌核心的真理之上的。这次发布活动完美地抓住了这个诞生于澳大利亚腹地的品牌的精神，重申了我们的靴子从未有过如此大的需求的主要原因。”

Special创意总监Lea Egan说:“我一直很喜欢这个品牌。所以为他们的故事添加新的篇章是一个梦想。RM的制作工艺水平在当今世界并不常见。一双真的可以穿一辈子。这个平台是为了庆祝这种罕见而持久的对永恒品质的奉献。”

该活动将在电影、电视、OOH、OLV、社交和自有频道展开。

学分:

R.M.Williams
首席营销官-克里斯·威林厄姆
营销主管-丹妮尔·麦卡锡
营销主管——John Pitsikas
设计主管-洛丽塔波特
数字设计主管- Cath Barnes

特殊的澳大利亚
首席创意官:Tom Martin & Julian Schreiber
创意总监- Sian Binder & Lea Egan
创意-杰西卡·罗伯茨和凯特·威廉姆斯
设计主管- Adam Shear
首席执行官-林赛·埃文斯和凯德·海德
战略合伙人- Dave Hartmann
领队- Tiffany Hunter
业务总监- Laura Little, Meri Stewart
业务经理- Timmi Tsapaliaris
电影+内容主管(悉尼)- Sophie Simmons
电影和内容主管(墨尔本)- Sevda Cemo
高级制片人-保罗·约翰斯顿
综合制片人-格伦·麦克劳德

制作公司
导演-贾斯汀·库泽尔
执行制片人- Pip Smart/Michael Ritchie
制作人- Alex Kember
电影摄影师- Sam Chiplin
制作设计/服装- Alice Babidge
编辑屋-编辑
编辑-莉莉·戴维斯
后期制作人- Liv Reddy

音乐
艺术家- Jed Kurzel
声音工作室- Rumble工作室
音响工程师- Cam Milne
声音制作人- Siena Mascheretti

摄影
摄影师- Saskia Wilson
制作公司-黑艺术盒
经纪人/制片人-简·罗宾逊
修图器-视觉的东西