昆士兰州政府打开媒体招标，寻求“物有所值”

昆士兰州政府正在寻求巩固其媒体战略，规划和购买安排，并正在寻求一家机构来照顾其竞选活动和非挑战活动。

它为感兴趣的机构启动了一个招标过程，该机构于6月22日关闭。

招标是在州和联邦政府媒体帐户中的一段时间之后的MediaCom在9月赢得了7500万美元的维多利亚州政府媒体帐户， 之后招标于去年四月开始。

同样在9月新南威尔士州政府任命了一系列团体 - 包括WPP AU/NZ，OMD，UM，HAVAS MEDIA和ATOMIC 212，因为它如何使用代理商来计划和购买媒体。

新机构企业集团替换在2013年赢得了MediaCom赢得帐户的现任UM。

11月，澳大利亚政府以1.75亿美元的帐户开始了招标过程那是当时由Dentsu Mitchell持有的（现在Dentsu x）。

该过程最终由UM赢得在该帐户搬到Dentsu Mitchell之前，该帐户也已经照顾了该帐户。

MediaCom是昆士兰州帐户的任职者，已有十年了。

招标说州政府正在寻找“质量和成本效益的安置”。

“总理和内阁部（DPC）是昆士兰州政府主媒体广告服务管理的主要代理机构。目前有单独的竞选和非挑战广告的安排。提供邀请（ITO）的目的是建立一个单一的常规票价安排（SOA），以提供广告系列和非挑战大师媒体广告展示服务。

招标概述说：“ DPC正在寻求一家经验丰富的媒体代理商，以向访问该安排的客户提供质量和具有成本效益的安置，规划和媒体策略服务。”

DPC报告了21个部门的广告安排，但仅包括广告位置的费用。

该部门在其2016/2017广告报告中解释：

尽管没有正式要求这样做，但DPC每年公开报告21部门的广告放置支出。这与其他一些澳大利亚司法管辖区一致。通过仅包括广告放置，DPC报告了部门在竞选广告上的总支出约为55％。它不包括例如部门对代理商的参与，以开发，监视和评估竞选广告。

DPC比公开报告广告放置支出的信息没有严格的质量保证实践。在在其网站和政府的开放数据门户网站上报告这些金额之前，它没有获得足够的保证（在广告放置上的数量）（该金额可在线访问政府数据）。

此外，DPC仅报告该法规涵盖的昆士兰州公共部门实体。这些占昆士兰州公共部门在广告位置上的支出不到一半。其他司法管辖区包括其广告报告中法定机构，政府拥有的公司和其他公共部门实体的支出。

据报道，在2015/2016财政年度，昆士兰州政府部门在媒体安置上花费了2904万美元，其中2560万美元属于竞选类别。

最大的部门活动支出来自健康（819万美元），运输和主要道路（488万美元），消防和紧急服务（390万美元）和财政部（249万美元）。

在非挑战部门，最大的支出是运输和主要道路（846,134美元），教育和培训（425,537美元）和健康（317,454美元）。

The three most-expensive campaigns by media placement costs were ‘If it’s flooded, forget it’ ($3.5m for fire and emergency services), childhood immunisation ($1.86m for the department of health) and drink driving ($1.24m for the department of transport and main roads).

在最近的政府广告报告中昆士兰州政府表示，它预计其媒体机构的货币有价值，但这很难衡量和确保。

“ DPC [总理和内阁部]作为代表的经理，为竞选活动购买广告展示的主持人旨在确保所有昆士兰州公共部门实体的货币价值。它通过评估媒体购买机构的绩效来评估运动的成本，并可以证明昆士兰州公共部门实体代表他们从谈判中获得的费率优于市场利率。”

“但是政府广告的批准过程中没有一个阶段使委员会能够评估该部门是否已获得价值。也就是说，该部门对投资公共资金的质量和成果感到满意。”