广告广告的质量差，因为“广告商是贪婪”

一个由专家和主持人组成的小组说，广播也许是一种强大的媒体，它有能力渗透到消费者的生活中并改变他们的行为，但是低质量的广告让它失望了。

拉塞尔·豪克罗夫特，谁会很快加入墨尔本收视率最高的3AW早餐秀- 说有一个很好地写入的无线电广告有一个真正的机会。Eardrum的Ralph Van Dijk同意了，但指出，那些拥有制作强大的无线电广告的技能的人经常被创造性的机构放弃。

此外，他说，广告商是贪婪的，他们试图在一个创意中包含太多的信息。

在9 's Big Ideas Store的演讲中，豪克罗夫特针对目前电台广告的状况说:“我不认为文章写得那么好。”

“有这样一个机会可以把文字写得很漂亮。30秒漂亮的商业文案对耳朵和眼睛来说都是一件美妙的事情，因为你可以想象被表达的是什么。所以你可以获得速度，你可以是战术的-但这并不意味着你应该是垃圾。每次都有机会说一些美妙的话，”他说。

耳龙的Van dijk指出，这责备这奠定了两家机构和广告商的脚。

“不幸的是，这是一个似乎在广告社区中消失的工艺。在代理商中，很难找到作家。你有概念性的团队，很多广告院校都非常关注。但是能够蒸馏简要的能力，并以一种迷人和接合的方式来做丢失的艺术形式。它需要一些收购技能，可以为口语写作。这不是我们正在听到很多无线电广告的内容，“他说。

随着广告市场的萎缩，这个问题可能只会变得更糟。

“很多这些技能都在一些较旧的创意中，这对一个代理商来说，从商业角度来保留一些更老的，更有经验的创造者，除非他们是ECD。所以，有些技能是在有一点剔除的时候，不幸的是。“

van Dijk指出，广告业需要提升技能、教育和新人才来解决这一问题，广告商也需要更加简洁地传达信息，不要让消费者超载。

“广告是贪婪的。它们会包含比简报中所需要的更多的东西，听众在做其他的事情——在大多数情况下，这是广播的一个特长，当你在做其他事情的时候，它给你一些事情做。所以要让你的听众更容易理解这条信息是什么。给他们一个专一的外卖，然后如果你有多个信息，就做多个广告。这是相当直接的，”他说。

尽管该行业面临挑战，包括因新冠肺炎而暂停广播收视率和拒绝广告收入- van dijk说CMOS终于实现了音频的力量和所提供的所有功能。

“首席营销官现在比以往任何时候都更加认识到音频品牌资产的重要性——拥有一致的品牌声音、音频标识和品牌颂歌——这些是确保你获得品牌效应的东西，这是一种长期效应。所以你的广告会有一个短期信息。你可能不是在市场,但如果它让一个品牌邮票,然后在两个或三个月的时间,当你在市场上为一辆新车,或一个新的电视,你会记得所有这些广告你日常生活的一部分,就像收音机。

这是无线电的一个重要功能。它可以成为你日常生活的一部分，就像演讲者一样，当你进入市场时，你会得到长期的影响，品牌也会成为你的首要考虑。”

3AW的《早晨》节目主持人尼尔·米切尔也提到了广播的力量，尤其是与其他媒介相比。

“无线电是令人兴奋的。与其他媒体相比，它确实令人兴奋。他补充说，广播的活力、不可预见性和热情意味着它与观众有一种独特的关系。

“在电台里，你可以看到所有这些人，他们可以给你打电话并与你交谈。我们扮演记者的角色，他们扮演分析师的角色，他们扮演评论家的角色。他们表现得无所不能，无所不能。这是充满活力的。”

在上次广播收视率公布时，在调查暂停之前，3AW在墨尔本的总份额为13.9％。早餐中，它有17.3％，早上15.5％。

3AW现在归Nine所有。