QMS和放大智能将在全国范围内开展OOH注意力研究

在黄金海岸启动试点研究四个月后，观众测量公司amplify Intelligence和数字户外(OOH)提供商QMS正准备推出他们的世界首个隐私兼容的产品OOH注意力研究在全国范围内。

QMS首席战略官克里斯蒂安·扎维茨周二在接受Mumbrella独家采访时表示，这项研究是为了让他们的客户更好地了解注意力，帮助他们创造更有效的营销活动。

amplify Intelligence和QMS的合作于今年6月首次宣布，旨在改变OOH行业的注意力测量，QMS专注于提高其问责制、受众理解和客户结果。该研究还试图更好地了解OOH广告中的注意力与记忆保持、品牌选择和增长之间的关系。

由于可行性研究的成功只是研究的第一阶段，Zavecz强调了“跨渠道度量一致性”对OOH行业的影响，最终使媒体买家能够直接比较OOH与其他广告渠道的效果。

至于OOH注意力测量模型是如何工作的，amplify Intelligence首席执行官凯伦·尼尔森-菲尔德解释说，这与移动、电视和电影等领域使用的眼睛和面部跟踪技术大致相同。

安装在数字OOH物业上的摄像头使用面部跟踪技术来确定一个人何时在看广告。尼尔森-菲尔德说，唯一的区别是“模型背后的数学计算随着与相机的距离而变化”。

除了面部追踪，这项研究还使用了“姿势追踪”，这是一种新技术，可以检测观众是狗还是人。

尼尔森-菲尔德说:“能够使用相同的数学模型和使用相同的应用程序，即主动、被动和不注意是非常非常重要的。”“在不同格式之间设置多种不同的指标是没有意义的，因为这意味着在行业中没有相对性。”

她还指出，该模型背后的三位博士确保了它的准确性，准确性不仅从数学角度被内置到模型中，而且放大智能在出现错误的情况下使用了额外的方法，以“在错误范围内进行预测”。

她说:“作为我们行业变革的倡导者，能够在这个频道上工作，并包括一个真正有价值的额外媒体类型，这是令人惊讶的，这是传统上没有包括在内的，因为这类事情有点难以衡量。”“所以从我的角度来看，我很高兴能够在不久的将来将OOH纳入注意力计划，这本质上是一种工具，它可以平衡覆盖计划背后的错误。”

Zavecz补充说，虽然这项初步研究只是QMS的“第一步”，但他很高兴能够扩大研究规模，并最终为客户提供可用的指标。

“从我们的角度来看，试点的真正目的和目标并不是实际的数字，而是测试模型。所以在我看来，从我们的角度来看，这是一个巨大的成功，因为这些数字是积极的。”

虽然目前还没有关于QMS和amplify Intelligence计划如何在全国推广这项研究的“具体细节”，但他透露，已经有了一个“计划”，下一阶段的重点是验证他们的结果。

Zavecz说:“在今年年底之前，我们的目标是进入下一阶段，之后我们将继续扩大对其他资产的研究。”“因为现实是，这是一种非常困难、微妙的媒介，很难完全理解。”