John Preston问答:出售给阳狮将如何改变独立的Match Media

随着独立的Match media被跨国公司阳狮集团(Publicis Groupe)收购，澳大利亚的媒体代理格局昨日发生了变化。比赛创始人约翰·普雷斯顿跟Nic克里斯坦森关于这笔交易，他为什么要出售，这对独立媒体机构和更广泛的机构格局意味着什么。

先说说你为什么要卖?

你知道吗，我要向(Mumbrella编辑)亚历克斯·海耶斯(Alex Hayes)脱帽致敬，他在1月份指出了这一点独立公司是如何挣扎着用技术、数据、研究和平台来装备自己的。

毫无疑问，Match可以在未来18个月安然无恙地生存下去，但除此之外，它还能独立生存吗?我非常怀疑。

我们所做的就是在市场上寻找合适的合作伙伴。是什么让Match Media存活下来，或者我们是否可以与一个网络合作，使我们成为市场上更不可忽视的力量?

您为什么选择与实力传播合作?

我认为问题是为什么阳狮是第一个。与他们一起，我们被他们专注于数字和技术的真正使命所吸引。的收购数字代理公司Sapient Nitro当你想到他们在世界范围内拥有的数字能力时，他们拥有这种真正的权威。他们在数字领域更加活跃，与ZO团队一起有了建立一个全新网络的绝佳机会。

你不是每天都能说我将成为一个新的全球网络的一部分。随着我们与ZO的交谈越来越多，与他们合作的提议变得越来越有吸引力。

我认识Walker Media的Phil Georgiadis(他被卖给了英国的Blue 449)，我们在去年6月见过面，我们就独立后被收购的生活进行了长时间的讨论，他真的影响了我参与其中的决定。

此外，偶尔你也会遇到你想为之工作的人，那就是负责ZO亚太区业务的Gerry Boyle。现在我已经有12年半没有老板了，但是我非常非常高兴有像格里这样的老板。

你会和Match的高级合伙人(合伙人詹姆斯·西蒙斯·伊恩Czencz)是否会长期留在这家公司?

是的，我会继续留在公司。我真的很兴奋能打造下一波Match，成为一个新的网络的一部分，并试图创造一个新的网络命题。

你不能有一个千篇一律的媒体网络命题——它必须是不同的。现在还为时过早，但我们必须证明它会有所不同。这个咒语主要是关于数字进步、协作，以及能够与团队内外的伙伴合作。

我认为，大型跨国公司只允许你与集团内部的人谈论这个问题，而且这些对话通常都不是协作性的。我们现在有责任做到这一点——与数字合作伙伴、创意合作伙伴或媒体合作。

所有的管理团队都会留下来。每个人都留下来了。我们与旅程紧密相连。

你能告诉我们销售价格以及是否有盈利吗?

我不能告诉你价格，但确实有盈利能力。但我不能详细说明为什么，多长时间或多少。我想说的是，会有盈利期，然后这个网络会有多强大。

你如何将Match、Walker在英国的不同文化与阳狮集团(Publicis)和实力传播(ZenithOptimedia)结合起来?

总的来说，任务是蓝色449…

这是否意味着Match Media的品牌将在澳大利亚消亡?

短期内不会。沃克传媒被收购，并在大约18个月的时间内更名。

他们成立了Blue 449作为网络总部，现在他们将在世界各地推出17个办事处。有些将是收购，有些将是实力传播的有机扩展。

在这个市场上，Match Media的商誉是如此强大，以至于今天把名字改为Blue 449在商业上无异于自杀。

但在某种程度上，我坚信Blue 449将是一个非常强大的品牌，我们会考虑这个名字的良好意愿和效力，并将其与Match Media进行比较。

我不是说永远不会，但我现在说的是，我们将继续使用Match Media，直到我们觉得迁移到Blue 449的名称是合适的。但我们坚定地成为网络的一部分，我们由Blue 449和实力传播以及阳狮提供支持。

客户对这一变化有什么反应?

这是非常积极的。我想他们所有人都觉得这是Match Media，我们都知道，但Match Plus。这是Match产品的一个很好的扩展，提供了我们无法提供的工具、技术和资源。

他们很高兴我们保持不变。同样的员工，同样的地点。

员工的反应也很好，他们将有机会在网络中使用他们的经验，我们希望将人才引入这个市场。

所有的培训和参加会议的机会也都是令人兴奋的。员工也会参加Match Plus。一切照常进行，但我们将在未来几周内介绍福利。

我们可以回到你最初提到的关于独立媒体机构的问题吗?你们只有几个人——Match, Bohemia, Slingshot, Nunn Media——但你们得到了很多客户的关注和媒体的关注。你真的认为独立开发者在未来很难生存吗?

在规模上，与跨国公司直接竞争的独立公司将很难跟上步伐。

这是底线。我认为，如果你是一家拥有特定类型客户的小型独立游戏公司，那么你在这个市场上肯定还有生存空间。但如果你是一家规模独立的公司，我认为Match显然是这样的，那么我认为在未来18个月到两年内，我们将无法与跨国公司竞争。但这已经不是我的问题了。

我们现在将成为跨国公司的一部分，并继续与他们竞争。