与科里·雷顿的问答:为什么ARN现在是播客排名的榜首

面试:
科里莱顿ARN的商业产品和音频合作总监(CL）
薇薇恩·凯利，编辑，Mumbrella (VK）

VK:跟我说说你为什么对播客这么着迷。

肤色线:我认为播客是一个巨大的机会。我们知道澳大利亚人用很多不同的方式收听他们的音频，并将他们的音频堆叠起来，我们在研究中看到的大多数澳大利亚人主要是在早上收听直播和本地内容，比如广播，然后根据他们的心情播放全天的流媒体，然后在下班后和晚上听播客。

所以我认为确保你的产品多样化，并能够帮助品牌与听众保持联系是有意义的，无论他们在音频领域处于什么位置。

VK:我们听到了一些较小的出版商的反对意见，因为他们认为播客排名不公平。他们觉得它会优先考虑像你们这样的大群体。中方对此有何回应?你对Podcast Ranker引进国际大标题有什么看法?

肤色线:通过在Ranker上有国际播客，它代表了我们的很多听力。如果你想想你最喜欢的歌曲是什么，或者你最喜欢的电影是什么，虽然你的答案中绝对会有澳大利亚的内容，但也会有国际的内容，这就是播客的情况。它不全是澳大利亚人的专利，所以就像票房冠军或音乐冠军一样，它能代表澳大利亚人的口味是有道理的……

有一个来自Pocket Casts的数据，这是一个来自阿德莱德的应用程序，他们的数据显示，2019年澳大利亚人消费的78%是国际内容，这是一个非常有趣的数据。

VK:那么在iHeartPodcast网络上，你认为你在本地和国际上最强大的播客是什么?哪些应该是排名靠前的?

肤色线:Stuff You Should know是一个非常大的播客。其规模是巨大的。对于澳大利亚的品牌来说，能够融入这场秀，只冲击澳大利亚人的耳朵，这是现在可能的现实。这真的很令人兴奋。

VK:有很多流媒体巨头和其他播客提供商，但ARN、HT&E和iHeart经常说，你们是迎合这个市场的最佳选择。你认为这是为什么?

肤色线:我认为有一些事情在起作用。一个原因是我们与美国iHeartRadio的联系，我们能够为听众和客户提供的播客规模是首屈一指的。另一方面，这个角色真正让我兴奋的一点是，很多澳大利亚人都意识到了播客这个东西，他们肯定开始收听播客，但作为头号网络，我们有能力帮助听众克服播客发现的问题，这与Netflix的问题没有太大不同——你跳上电视，你可能会被内容淹没，你只是不太确定该听什么。我们有能力与澳大利亚人交流，帮助他们了解什么是最好的内容，不仅是全球范围内的，还可以通过我们现有的一些本地播客合作伙伴关系，帮助一些最好的本地内容生产者脱颖而出，这对我们来说真的很重要。

VK:这是一个巨大的可发现性，这就是为什么这么多消费者默认使用Spotify。那么，你如何让消费者了解iHeart网络，并帮助他们更好地使用你的可发现性功能呢?

肤色线:人们在哪里听播客并不重要，无论是在iHeartRadio、苹果、Spotify还是其他大量的应用程序上。他们仍然能够听到我们的内容，重要的是他们无论在哪里收听播客都能听到。我们的平台，我们的ARN平台，都是为了帮助人们理解什么是伟大的内容，并通过iHeartRadio或任何他们听播客的地方来收听。

VK:我想问一下，你最喜欢的播客是什么?
肤色线:我正处于虚构阶段。我喜欢两个播客。其中一个叫“狩猎”，是由《法律与秩序》的作者迪克·沃尔夫创建的，这是一个虚构的犯罪播客。另一个叫Carrier，这是一个关于一个女人的谜，她最终成为了一个有问题货物的卡车司机。

VK:你认为播客会出现饱和吗?播客会太多吗?还是播客永远都不够?

肤色线:好问题。我认为上周的一些数据显示，世界上有超过90万个播客，这确实使发现变得非常困难，但有一个播客可以回答任何人想要进入的任何兔子洞。我确实认为这是一件好事，但这与任何类型的任何形式的内容都是一样的，总是会有一些大热门，能够让人们谈论。

VK:有一段时间，肯定有一种说法认为播客很棒，能引起消费者的共鸣，人们怎么看都不够，但另一方面，你无法将它们货币化。现在看来，很多公司都在寻找播客变现的方法，很多品牌也在为播客投资。你认为为什么会进化呢?

肤色线:我认为衡量是关键。测量是我们领先的一个重要部分——我们正在逐步改变品牌播客分析的狂野西部。我们已经设置了一些强大的第三方测量和活动归因，这有助于消除“是的，播客有效”的直觉，并实际使用数据来证明这一点。

VK:你认为更多的品牌应该参与播客并在播客上做广告吗?

肤色线:这是反问句吗?(笑)

VK:我知道你的答案是肯定的，但我正试图给你一个机会，让你与这里的营销人员和代理商交谈，以宣传你正在做的事情的价值。

肤色线:绝对的。能够在Solus环境中抓住听众，并拥有他们喜爱和信任的人才，能够与他们谈论产品或服务，在当今时代是罕见的。当他们如此专注于内容并能够如此深入地融入游戏时，很难找到这样的受众。品牌抓住这一机遇意义重大。

VK:那么iHeart播客的下一步是什么呢?12个月的成功是什么样子的?

肤色线:我们才刚刚开始。至于为我们的客户提供的服务，我们已经以前所未有的规模推出，我们计划继续增长，为客户提供更多进入播客的机会。

这对我来说太令人兴奋了。我已经在播客界呆了很多年，能够站在创建东西的最前沿，我真的很自豪，在ARN这样的公司，每个人都很兴奋。

VK:如果你要自己创建一个播客，谈论任何你想要的东西，你会把人们带入哪个兔子洞?

肤色线:我会说，注意这个空间。

VK:你要发射一个，是吗?

肤色线:我要说的是，注意这个空间。

播客将是一个关键的功能Mumbrella的Audioland项目将于5月5日在悉尼举行．该项目已经包括了一个名为“个性的力量:建立一个听众喜爱的音频品牌”的环节，以及另一个关于品牌播客是否真的有效的环节。早鸟票还在售．