目的，共同创造，身份和民主：Ogilvy PR期货报告的营销愿景

根据Ogilvy PR的期货报告的最新一期，营销和传播格局正在从精心策划的时间表活动转向协作，人群驱动的作品。

今天发行的“炼金术，化身和更改的权威”报告打开了从本地和国际行业活动和节日收集的关键营销和传播主题。必威可以一次提200万吗

该报告深入研究了四个行业领域的趋势，突出了共同创作的兴起，邀请品牌迷和社交创意与企业共同叙述。

“利他主义”着眼于目的营销的趋势，品牌和组织通过对他们在世界上的地位的新理解来重新考虑其运作方式。解决从可持续性到文化多样性的问题，企业正在努力将目标驱动的营销融入其长期战略，而不是依靠单发活动。

“作者”指在诸如Metaverse之类的新平台上的共同创造的出现，人们对自己的表达方式有所不同，并为品牌互动提供了其他机会。随着互联网的第三年龄段以及社交媒体的进一步多样化，品牌需要承认消费者在品牌故事中越来越积极的角色。

“化身”随着世界进一步进入数字领域，消费者的身份冒险。有了成为这些新世界中任何人的选择，消费者正在为品牌提供倾向于可能性的机会。

“改变权威”指出民主的重新授权。随着全球各国政府努力解决世界日益复杂的问题，一种改变的权威感为品牌和组织创造了新的作用。

奥美PR和Ogilvy Health的首席执行官理查德·布雷特（Richard Brett）指出，技术发展和更多自我意识的消费者可以从“推动”营销方法转移。

“品牌和热情创作者之间的这种炼金术受到技术的推动，随着技术的发展，品牌和政府参与的机会也变得更大。

“共同创造，协作，授权和包容性的数字角色不仅是推动新型的参与和创造力的方法，而且还推动了管理和发展数字经济的方式。

“我们的研究表明，许多全球领先的品牌已经做出了大胆的选择，并朝着新的方向采取了营销。令人鼓舞的是，这些品牌和组织以真正的正直得以加强。

“那些飞跃的人将在这个新时代蓬勃发展，而那些抵制任何转变的人可能会发现自己正在努力与消费者互动或解决未来的文化变化。”

本报告中的见解是围绕在戛纳狮子国际创造力，黑色Mofo，Semi Permanent，Tedx和Nudgestock展示的作品建立的。