“完美进步”：领先的行业妇女对营销行业的性别偏见

“我喜欢关于完美的说法，您必须从某个地方开始。有时生意更难动作，如果您等待那一刻，一切都完美无缺，那么五年来，您已经过了五年，实际上没有改变。”星期三在Mumbrella360举行的小组讨论。

该小组跟随Phillipa Roberts的演讲，Phillipa Roberts，PLH Research和“ BrandSplaining”的合着者Phillipa Roberts几乎加入了会议，他实际上加入了会议，以解开对女性营销的好，坏和彻头彻尾的丑陋的数据主导分析。

罗伯特（Robert）的核心信息之一是，品牌需要停止告诉妇女改变或修复自己，强调营销行业推动“好女孩叙事”的责任 - 卖出金发，瘦，笑脸的女人是理想的。

演讲之后，沃伯顿（Warburton）与行业重量级人物苏珊·科格尔（Susan Coghill）一起舞台，澳大利亚旅游局CMO，Spotify Aunz的高级营销经理Belle Taylor兼BMF首席战略官Christina Aunz的高级营销经理Christina Aventi。

沃伯顿（Warburton）指出，尽管仍然存在差距，但澳大利亚营销行业仍取得了很多进展，强化了继续进步的关键只是努力 - 即使这并不完美。

“我认为存在差距，是的，差距不好，但是在这个数字时代，人们在网上进行越来越多的研究，如果您不走话，他们会呼唤您。It’s important to minimise that gap but you’ve got to start somewhere and I’m a big believer in if you get your brand strategy and your comms right, that can really help set the tone for the change that needs to happen,” said Warburton.

她指出，在整个职业生涯中，她建立了在传统类别中的旧类别，金融服务甚至代理机构土地等传统业务中取得进展的困难，而严格的全球战略几乎没有蠕动的空间来实现当地的激进变化。

Aventi在接受Coghill的讲话时指出，澳大利亚旅游营销的世界传统上依赖于男性澳大利亚Larrikin的原型，以及比基尼女性的过时的叙述，以及手里拿着啤酒的男人。

Speaking on how Tourism Australia is shifting this narrative, Coghill said: “If I look at the body of work we’ve had in recent years, we’ve tried to inject a lot more of the Australia personality, and yes still grab onto some of that Larrikin spirit, or some of that carefree lifestyle, but do it in a new and different way.”

她解释说，著名的原始概念澳大利亚旅游超级碗广告这是克里斯·海姆斯沃思（Chris Hemsworth）作为鳄鱼邓迪（Crocodile Dundee）的儿子，他解释说，他们最初希望将玛格·罗比（Margot Robbie）扮演主角，是邓迪（Dundee）的女儿，但是由于日程安排问题，它并没有解决。

科格希尔说：“我们要确保我们继续推动信封，我们代表现代澳大利亚，而不是回到旧的陈词滥调中。”

泰勒（Taylor）凭借更关键的镜头讨论了算法的发展方式，反映和加强了在线世界中人类性别偏见。

但是，她对此做出了反思：“我真的很喜欢STEM社区领导者拥护的观点；现在，实际上能够在几十年来以一种匿名无法识别的方式看到的社会偏见是一个了不起的机会。”

“因此，我们有机会，但我们也有责任解决它，识别并对此做些事情。”

泰勒（Taylor）在Spotify举了一个例子，其中女性艺术家的流媒体消费量很低 - 尤其是由于音乐界广泛的性别偏见，该平台上的男性艺术家首先在平台上有更多的艺术家。为了帮助纠正这一问题，Spotify在推荐引擎计划中增加了女性艺术家的数量，并将焦点放在了他们身上。