程序化“根本不适合”品牌或出版商
澳大利亚全国广告商协会(AANA)警告市场营销人员，随着广告欺诈、可见性和程序性广告等问题的增多，他们需要承担起透明度的责任，而不是依赖出版商或媒体机构。
At last night’s AANA event – The Media Challenge: Achieving Transparency Effectiveness to Drive Business Outcomes – Nick Manning, chief strategy officer at Ebiquity, said even though ad fraud is growing, programmatic is “the biggest problem of all”, and it will be on marketers to find solutions.
“广告欺诈对每个人来说都是一个问题。它以不同的比例存在于世界不同的地方。在美国，这是一个非常大的问题。在一些市场，这不是什么大问题。但它就在那里，而且还在增长。你必须有一个积极的管理计划，和你的合作伙伴一起研究它是如何影响你的。Facebook的指标也是如此，你需要了解它如何影响你，你应该做什么，你如何与你的合作伙伴合作来解决它。”
“程序化广告是最大的问题……因为程序化广告对我们的大多数客户来说都不起作用。”我们是怎么知道的?这是因为我们做了大量的ROI分析工作，我们很少看到程序化的投资产生正回报。这是有可能发生的，我们确实看到了，但对我们的大多数客户来说，它并没有发生，这是一个真正的问题。”
尽管是编程的没有给品牌提供足够的投资回报率，但曼宁说金钱继续倒入“就像没有明天”。
“市场进展不顺利。有一个频道对我们的许多客户来说并不顺利，但还有款项就像没有明天一样。所以这是一个问题。It means that an inefficient channel is receiving more and more investment and that shouldn’t happen and it’s damaging to the industry as a whole – because if the advertising in programmatic isn’t effective and it produces significant brand safety problems, it’s a problem for the entire industry.”
Manning Conded Progressmatic也没有为出版商工作，虽然其所谓的效率和自动化，但仍有太多人工劳动涉及的是“造成问题”。
然而，解决这一问题的责任可能在于营销人员，曼宁说:“这是你的钱”，所以你需要控制它。
他说:“作为广告商，你必须了解如何解决这一问题，以及如何减少在线和程序化系统固有的浪费。”
“有一个积极的管理项目可供你选择，以确保你做出所有正确的决定，这是非常重要的。
“媒体必须被视为一门重要的商业学科。这是一大笔钱。对你们中的许多人来说，这是你们作为一个企业最大的成本之一。因此，你需要积极地管理这些成本，这些投资，就像你在你的企业中的其他投资一样。我们现在说的是你的钱。广告商为整个行业付费……我们正变得更像一个靠广告赚钱的行业，”他表示。
AANA首席执行官苏尼塔•格洛斯特(Sunita Gloster)也表达了同样的观点，并分享了一些AANA成员的看法。这些成员表示，“在这个领域(数字广告)获得透明度的唯一可行选择是将其纳入内部。”格洛斯特承认，许多AANA成员正在做出这一商业决定的“旅途中”。
格洛斯特也表达了AANA成员的担忧，他说:“对透明度最大的担忧是数字媒体和程序性购买。这是黑魔法。不可见性。我在这里的知识没有达到应有的水平。”
另一名官员表示，出版商、媒体机构和营销人员之间的媒体透明度问题是“盲人瞎道”。
曼宁说，营销人员需要解决透明度问题，这样他们才能做出最好的媒体决策，推动更好的广告，但他也承认“透明度从来没有像现在这样难做到”。
想知道投资回报率是如何实现的吗?它仅仅是一美元换一美元而不是产生回报吗?它是否考虑到品牌，消息召回等，所有这些都有类似的问题，衡量所有其他渠道。
回复也许如果你们都停止了我的东西，我已经在你的网站上买到了你的投资回报率？
回复+ 1
回复是啊，几个月前度假结束后，我还在为租用露营车而被打…
回复程序化不是一个渠道，它是一种交易手段....是一般的数字显示不工作吗?是的，或者至少在它最基本的形式。
回复不要责怪programmatic，看看你是如何使用它的。
你的创意很出色吗?还是你只是想出了些废话?
你的提议/产品/服务有用吗?(你们的价格是多少?)
因为一个频道不适合你就放弃它是很可笑的。
有很多公司在项目上获得了很高的投资回报率——但也许他们的产品更好，他们的创意更好，或者其他什么。
回复我猜program唯一真正为之工作的人是媒体机构。
回复我不会说它有助于出版商/网络，谁可以直接与更大的消费者交易。如果客户可以直接和削减第三方，（当涉及到大网络时，如谷歌和Facebook）;你为什么不呢？
回复哇，我听过的关于程序化.....最诚实的事情!!事实上，我对20%感到惊讶，我原以为会更少。
回复程序化是购买媒体的一种方式。RTB是一个公开竞价吸引观众的市场。RTB的卖家有问题，而不是买家。操作DSP的交易部门知道他们想买什么，而不透明的是SSP。
回复既然副总裁如此重要，我们就不应该把PC保留下来，因为如果泄露给风投，他可能会成为MIA，然后我们就都成了KP。
回复基顿，我完全不同意。
我邀请您更详细地研究交易书桌。宣布和公开可用的陈述显示交易书桌正在积极参与套利，正在利用回扣和折扣，并且通常以其兴趣而不是他们的客户。
我想，也许事实是，你的上两个角色，以及我假设你的未来角色，都有交易柜台作为你的主要客户，这表明你并不是完全公正的(感谢你提供了一个网站链接)。
回复简直没有人知道，每个人（所有媒体）争取归因。
有些评论是可笑的，不要试图用品牌和回忆来“抹黑我”，祝你能衡量和归因这一点!
回复程序化是一种默认的商业模式，可以帮助代理商实现更大的收入，以补充其营业额。
一个很好的交易方式被不正确的使用破坏了。
回复^^^关于这个帖子的一些扎实的评论，但这家伙就是钱！
回复很高兴看到一些关于这种低效率的细节。
回复'不为广告商工作'是一个绝对的声明，如果你认为它无法证实。上面的会计师就是资金正确。
此外，正是这位AANA与MCN委托并为Mark Ritson的“解构营销”演讲提供了一个平台，在这个演讲中，Mark Ritson抨击了所有的数字技术。有没有人觉得有什么不那么隐秘的目的?
回复当天的标题。顾问利用确认偏见来显示将有助于产生新业务的综合陈述。
ROI应该用于其最初的目的，而不是作为衡量数字广告表现的不合适的代理。
回复作为出版商，我们将编程为魔鬼。我们已经看到预算将en-masse搬到交易书桌，远离本地和“传统”展示/数字产品。它甚至看到了创造性机构的消亡，这些机构是小于中型出版商的主体。$ 2.00 CPM和60天的付款条件削弱了我们。涉及的沉重举重是令人难以置信的。当我键入这个时，我可以像邪恶一样嘲笑，这次嘲笑商行桌队，因为他们从象牙塔下来，这次思考黑色或银毫升。虽然不要笑;随着“新的革命性计划提供”每3.7分钟推出，底部的比赛将看到你也很快就会找工作。
回复我不明白的是为什么有这么多钱涌入?如果人们继续购买，媒体机构就会继续出售。
就我个人而言，除了相对的衡量方法外，我并不太关注发行商工具。我看ROI。这才是最重要的。
即使是Facebook，是的，他们的数据是垃圾，但我自己的数据表明，这对我的业务有好处。所以我一直买。
我正在做一些有限的计划购买，但到目前为止发现它们是浪费钱。
回复亲爱的CMO,
很高兴你在facebook上的购买为你带来了效果。
你是通过power editor还是品牌网络之类的公司购买的?
这也是程序性的。你知道的，用软件来自动完成一个手动的过程。
不要欺骗自己，您的程序化失败迄今为止迄今为止一直掌握了一个惩罚媒体的仲裁媒体，由JNR毕业的活动由40k A Greaty of Regle营销经验。
回复好的评论。
编程是一个种族底部…将CPM价格如此之低,因此广告商*感觉*像他们得到巨大的影响力和令人难以置信的价值,但如果没有实际价值的人类看到广告,或者如果一组眼球看到同样的广告在一个会话中刷新25倍吗?很明显，这是将cpm定价如此低的唯一方法。
印象的数量毫无意义。潮流正在转变。Programmatic扼杀了横幅广告，原生内容、社交媒体和影响者营销才是盈利的来源。
回复如果出版商让它发生，这只是底部的比赛。出版商应停止他们的库存，“开放式市场”。获取发布商通过交易ID转向程序性直接，直接与代理商的关系等是通过机构交易书桌（ATD）维护CPM的唯一途径。
ATD就是那些压低媒体价格的人，他们不愿意为出版商的媒体支付真正的价格。主要原因是ATDs不能以高价购买媒体，因为他们不能把他们的利润放在库存上，并向客户收取费用，这对他们来说几乎没有利润。所以他们买便宜的和肮脏的东西来增加高额利润!
回复跟着钱走…80c最后会在谁的口袋里?一定有某种动机促使资金流入这样一个无效的渠道……
回复这篇文章非常偏重于贬低什么是购买能力而不是渠道。通过广告网络和广告交易所购买广告时仍然存在很多透明度问题，这并不是不真实的，但程序化只是一种将以前通过buddy buddy关系所做的事情自动化的购买方法。
我挑战你们中的任何一个人，直接衡量你的ROI和浪费与电视，OOH甚至直接数字购买与内部交易柜台。您很快就会看到“programmatic”所具有的效率。不仅仅是技术，驾驶它的人也很重要。要是能看到曼宁的一些例子就好了。
回复营销人员往往难以理解数字广告所宣称的销售额与数字广告所带来的增量销售额之间的区别。
你做的广告越多，你能宣称的就越多，你的数字程序看起来就越有效。
但这并不意味着你能获得任何新的销售机会。
回复这是所有高级营销人员都应该理解的概念，而不是时髦奶昔的名字。
回复AANA和本文未能提及演示者来自同一公司，该公司由ThinkTV委托，以推广澳大利亚电视的投资回报率。第一步显然是为了诋毁其他媒体。
回复在这种情况下的一个小问题是，去年，美国国家广告商在一份RFP后指定Ebiquity/Firm Decisions与K2 Security合作，在美国进行曝光。我想这就是为什么他们是全球的前沿和中心，而不仅仅是澳大利亚。
回复这篇文章实际上没有理解手头的问题。这不是节目频道或技术的问题;这是你控制技术的人的错，他们有太多的第三方黑盒套利中介控制了技术。如果你是一个品牌，那就把你的技术放到公司内部，雇佣一个由公司内部员工组成的团队。看看液体AdX，蜂蜡或建立你自己的，但无论你做什么，不要相信第三方花费你的预算在你的最佳利益。
回复如果你是客户端，你在新媒体巨头身上投入的资金足够多，可以直接从他们那里获得账户管理，那么你为什么不直接与他们合作进行账户管理、计费等与他们平台相关的内容呢?你更接近销售和直接信息从马嘴，这不会被第三方混淆。第三方交易柜台的世界:它是否让狡猾的广告代理世界继续狡猾?很多人会说确实如此。
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