BBC广告老板说，计划往往超出承诺，但耐心是成功的关键

BBC全球新闻的程序化交易主管戴夫·戈达德(Dave Goddard)说，品牌需要耐心，才能从程序化广告行业中获得最大收益，因为这个行业经常承诺过多，似乎一直处于测试状态。

在下周出席Mumbrella360之前，戈达德表示，过去的一年是程序化行业最具挑战性的一年，主要广告商对欺诈和品牌安全感到担忧要么削减开支，要么暂停开支．

“有一种说法在程序化的婴儿期就已经出现了——技术已经过度承诺和未兑现。整个行业都处于测试阶段，有时感觉是这样，”戈达德说，他也是IAB欧洲程序化交易委员会的成员。

对于BBC来说，程序化已经带来了许多机会，戈达德说:“我们在BBC已经参与程序化五年了，这是一段非常令人兴奋的旅程。它推动了每年的显著增长，这是一个有趣的学习曲线。

“我们的节目直接业务比业内大多数公司都要强大，我认为这有利于BBC的优质受众和环境。我们能够鼓励人们投资于程序化担保，但我们仍然拥有健康的实时竞价模式。”

不过他也承认，要把它做好还需要做很多工作。

“我们拥有强大的供应链管理，我们确保我们引入的每个合作伙伴都进行了必要的检查和平衡。这可能是一个漫长的过程，但我们希望确保我们能把它做好。”

尽管作为出版商，BBC在其内部平台上取得了成功，但戈达德认为，将广告支出纳入内部的品牌面临着一系列挑战:“有很多媒体关于在公司内部进行程序化．我们说的是，如果它对客户来说是正确的，那么就值得一试。我认为对广告商和出版商来说，控制技术、品牌安全和跟踪是很重要的，这样你就知道你买的是什么。

“对于纯粹的执行元素来说，大客户在内部进行是有意义的。然而，一些人正在归还。有一些客户，他们在内部把它交给了他们的代理公司，因为那里的人才库很小，而且不划算，或者他们可能不在一个主要的媒体中心，或者他们没有处理这个问题的设置。这是一个充满痛苦的世界。”

尽管面临挑战，戈达德认为，向程序化广告支出的转变正在使行业受益:“我们在不断创新，我们正在尽可能地寻求自动化，不仅仅是为了降低成本——这不是客户投资的原因——而是为了提高流程效率，扩大媒体支出。

“我们看到越来越多的资金投入到程序化营销中，程序化营销不仅仅是针对某一个细分市场或精准营销，它是一种更智能的执行数字化的方式，随着人们对数字化的投资，我们看到在程序化营销方面的投资也在增加。

“人们担心的事情有很多，但他们正在努力做一些了不起的事情，为广告商创造一个了不起的环境。”

对于BBC来说，耐心是节目成功的关键，戈达德认为:“我们做对的就是耐心。这是一个瞬息万变的行业，发行商面临着巨大的压力，要求他们接受这种变化并做出改变，你必须努力为自己做出正确的决定。我们错失了一些短期收益，但获得了长期收益。”

戈达德将会呈现“出版商如何适应一个被程序化重新定义的行业?”Mumbrella 360的会议。最后的票在这里。