高级视频比社交视频高达25倍的广告关注

媒体行业机构think -premumiumdigital已从其发行了进一步的发现基准系列这表明只需要五个小时的社交视频消费才能引起一分钟的视频广告关注，而不是12分钟的高级视频。

广告平台长期以来共享了用法数据，以证明有效性并证明投资是合理的，但是新的研究证明了在平台上花费的时间明显不同于对广告的关注。

通过观众研究实验室MediaScience进行的该系列的第三阶段，使用眼神跟踪和神经计量测量方法，试图量化平台上花费的整体时间如何转换为广告注意力，特别是用于视频广告。

这项研究发现，一个小时的高级视频对广告的视觉关注比YouTube高出2.6倍，是Facebook和Instagram上的视频广告的25倍。

Premium视频是指在已知和值得信赖的媒体品牌的数字环境中容纳的短片和长期视频，这些视频是品牌安全并提供有意义的规模的。

MediaScience的Duane Varan博士说：“正如我们一直证明的那样，环境很重要。这项研究表明，高级视频的案例继续增强，表明其能够提供广告曝光，甚至更重要的是，广告关注。”

今年早些时候，我们是Social的Digital 2022澳大利亚报告声称澳大利亚人每月在特定的社交平台上花费长达17个小时，但是，ThinkPremiumdigital总经理，Venessa Hunt，建议广告商在计划媒体投资时更深入研究这些数字。“如果您使用'花费时间'的数据来指导您的媒体选择，请确保是在广告上花费的时间。毕竟，如果人们不花时间在广告上，那么平台上的投资很少。

“我们知道澳大利亚出版商和广播公司的内容吸引了优质的关注和观众，现在证据表明，这些环境也更加关注围绕内容的广告。研究表明，在高级环境中，人们有更大的机会接触广告，而当他们遇到广告时，他们会更加关注它。”亨特说。

“当人们使用计划工具能够在数字竞技场中分配时，他们通常会获得大型平台数字，但是从来没有真正看过其中的广告时间与实际平台本身的时间相比。我们真的很想看看人们在平台上，广告曝光以及人们实际关注多久的时间之间有什么区别。”她补充说。

这项研究的具体发现表明，平均高级视频的时间会产生6:08分钟的广告曝光，比YouTube（2:41分钟）高2.2倍，比Facebook或Instagram视频（23秒）高16倍。

但是，与任何广告一样，消费者没有100％的时间注意。在平均消费时，高级视频产生了5分钟的广告关注，比YouTube（1:54分钟）高2.6倍，是Facebook或Instagram视频（12秒）的25倍。

因此，要引起一分钟的广告关注，与31:57分钟的YouTube视频和大约5个小时的Facebook或Instagram视频相比，需要12分钟的高级视频。

基准研究的这一阶段涉及350名实验室受访者在使用眼睛跟踪和神经学测量测量的媒体消费期间引起注意。在家中和室外所有自然媒体消费量也还得到了另外583名受访者的衡量。