政治与统计:随着我们的新数字排名，我们会进入一个数字领导的新时代吗?

新的尼尔森数字收视率为澳大利亚的在线观众提供了一个新的窗口。Nic克里斯坦森看看他们的意思，接下来会发生什么，以及为什么IAB不会继续进行区域合并的谈判。

在尼尔森推出混合数字评级(衡量在线桌面受众)的五年多时间里，移动设备的使用呈爆炸式增长，许多出版商抱怨他们的总受众没有被计算在内。

这是一条缓慢而崎岖的道路，一路上有相当多的讨价还价——就行业机构互动广告局(IAB)而言，似乎还会有更多的行业政治活动。

数字评分(每月)的发布晚了9个月——尽管你不会在今天的任何媒体发布中发现这一事实。尼尔森公司中标后，他们承诺2015年7月交货几个月来，许多发行商都在私下抱怨新的手机指标。

他们都不愿意公开公开，但他们的抱怨主要是关于去年10月开始推出的新移动电话号码的不一致——特别是他们的移动电话观众没有被准确统计，而且数据集之间的数据也不一致。

尼尔森和IAB都很有信心，通过他们不同的调查小组——7500人在台式电脑上，2750人在移动设备上，加上大约400人在个人电脑和智能手机上——加上尼尔森的标记，意味着他们现在掌握了正确的在线数据。

莫尼克•佩里•尼尔森(Monique Perry Nielsen)传媒行业负责人昨天承认，今天的发布落后于计划，但辩称这是有原因的。

佩里说:“这不是千篇一律的解决方案。“我们不能把我们在其他一两个市场建立起来的东西和它在这里的角色拿走。我们需要与业界合作，定制一个解决方案，以满足市场的特定需求。

“今天真的是至关重要的一步，让我们的出版商最终拥有包括手机在内的全面数字受众。他们都投入了大量资金来跟踪他们的消费者，现在我们有了与之匹配的测量方法。”

在接下来的几个月里，出版商和媒体所有者对这些新的融合数字的反应，以及出版商围绕它们塑造的叙事，将是一件有趣的事情。

纵观尼尔森的数据，有一些有趣的发现(你可以在这里找到Mumbrella出版编辑米兰达·沃德对所有关键新闻见解的全面包装)，但在我看来，即使是最基本的事情，比如数字生态系统的规模，也是最有意思的。

首先，我们现在对整个数字生态系统有了更好的了解，该系统的用户数量比之前想象的多了100万。尼尔森称，在1960万在线观众中，约有1790万台电脑、1370万台智能手机和750万台平板电脑。

澳大利亚的社交媒体世界也有了新的见解，比如Facebook(拥有1540万澳大利亚独特用户)等社交媒体的最新数据，以及LinkedIn(600万)、Twitter(550万)和Snapchat(3068万)等小型社交媒体的新数据。市场对这些数字会很感兴趣。

另一个吸引了大量媒体关注的类别是主要新闻网站之间的竞争，在这里我们也看到了更广泛的生态系统增长的影响，如News.com.au和Smh.com.au等顶级新闻网站的受众数量大幅上升。一个月前是350万当时只有桌面观众分别为540万和470万。

《卫报》曾公开质疑尼尔森因为它声称观众人数“不一致”以294.4万的访问量飙升至第五位，而同样有趣的是，新闻集团(News Corp)旗下的《先驱太阳报》(Herald Sun)和《每日电讯报》(Daily Telegraph)分别排在第九位和第十位，因为这些网站上有大量内容都是付费的。

值得注意的是，虽然今天的公告很重要，但新指标的真正考验将在未来几个月出现，届时将出现新的数据集，发行商将努力应对手机和桌面用户的新融合数据动态，并发布新的数据集。

如果主要发行商对他们所看到的内容不满意，他们可能会瞄准“单一来源小组成员”，即同时拥有个人电脑和智能手机的400人。

这400名小组成员在尼尔森新的融合指标中非常重要，他们的数据将有助于观众测量公司跟踪跨设备测量并确定消费者行为。

尼尔森数字观众测量执行董事斯图尔特•派克(Stuart Pike)昨日指出:“W“我们做了一种叫做CHAID的分析，主要是研究他们的行为，让我们梳理出影响他们智能手机、平板电脑和台式机行为的因素，这样我们就知道，当我们进行融合时，我们使用了正确的挂钩来连接人们。”

尼尔森仍有进一步的步骤，以交付其观众测量合同，每日收视率该公司曾在“2016年初”承诺现在被推回到“2016年年中”。

去年的手机数据发布晚了6个月，而今天的桌面/手机数据发布晚了9个月，很多人都在关注尼尔森能否赶上这个延长的截止日期。

谁将领导下一阶段?

另一个问题是，如果他们不这样做，谁来监督。目前IAB首席执行官和研究总监这两个关键职位空缺，昨天晚些时候有消息称，IAB前首席执行官保罗·费舍尔(Paul Fisher)已经回归，最初是作为“项目基础”。

傍晚时分IAB发表了一份声明，在媒体询问后，他表示:“费舍尔将协助董事会遴选委员会确定和招聘新CEO。”

据那些与IAB打交道的人透露，费舍尔已经在市场上占据了一席之地，有许多业内人士透露，这位前首席执行官很可能会以永久性的身份重新担任这一角色鉴于IAB目前没有研究主管。

费雪在数字领域是一个有点两极分化的人物。在他任职期间，人们认为IAB主要代表“四大”出版商——新闻集团、费尔法克斯、Mi9和雅虎。

下个月将正式卸任的IAB现任CEO爱丽丝•曼纳斯一直在努力扩大这种看法以“大帐篷”心态和市场叙事，旨在吸引在这一领域发挥重要作用的小型发行商和技术合作伙伴。

在IAB新的“大帐篷”内，前拳击大师的回归——即使是暂时的——也不会受到各方的欢迎。早在2012年，眉毛就被掀起来了费舍尔离开了IAB，在尼尔森公司担任区域职务中标的公司2011年，在他任职期间签订了价值数百万美元的数字观众测量合同。

Mumbrella还从多个消息来源了解到，澳大利亚IAB的一些成员，担心这里的事件，已经向新加坡IAB询问了潜在的合并，如果最终发生的话，这是一个很大的假设，看到两个数字机构合并，目的是创建一个单一的亚太地区行业机构必威可以一次提200万吗，处理关键的数字行业问题，如可视性、广告欺诈、隐私和行业标准。

根据一项初步提议，IAB新加坡首席执行官Miranda Dimopoulous将领导一个APAC机构。迪莫普洛斯没有回应是否与新加坡IAB接洽的置评请求，但和曼纳斯一样，她一直在努力在她的市场中扩大数字行业机构的基础和成员。

同样有趣的是，澳大利亚IAB主席兼雅虎7首席执行官埃德·哈里森(Ed Harrison)昨天承认对新加坡IAB一无所知，他告诉Mumbrella:“我们是一个与亚太其他地区非常不同的组织。目前还没有这种性质的合并讨论或计划。”

任何这样的举动都可能会在澳大利亚遭到强烈抵制，虽然有些人会认为，诸如可见性、机器人和广告欺诈等地区性问题需要地区性解决方案，但许多澳大利亚人担心，我们的声音会在一个地区性实体中消失。

但是，无论谁永久担任IAB澳大利亚首席执行官这一数字行业的关键领导职位，都将有一个庞大的议程，不仅包括对尼尔森数字测量的监督，还包括已经成为可见性的扯淡群邑的方向是什么，IPG media则是另一个例子另外三家主要广告集团正不耐烦地等着出版商就地方标准达成一致。还有一个更广泛的清单，其核心应该是让数字未来不仅仅为几家全球在线出版商服务。

尽管IAB喜欢高调宣传自己的季度增长数据——根据最新统计，“在线广告支出有望突破60亿美元大关”，达到59亿美元——但人们往往忽略的一点是，大部分收入都流向了两个成员:谷歌和Facebook。

后者向媒体机构表示，他们的日历年目标收入为5亿美元，据信他们已经实现了这一目标“数字死星”谷歌估计在20亿到30亿美元之间。这两家连原创内容都不生产的公司加在一起，让本土数字产业的其他公司相形见绌，而且它们的规模只会越来越大。

正是出于这个原因，今天尼尔森的在线数据很重要，IAB在这个市场的领导地位问题也很重要。

2016年，我们普遍认为，对于大多数媒体来说，数字化的未来在很大程度上是不可避免的。不管出版商/广播公司是流媒体视频、音频还是在线文字内容，这些新的尼尔森数据都很重要。

到目前为止，我们对数字生态系统的规模有了最好的看法，但作为行业，我们需要确保关于我们未来的辩论不只是由四家老牌公司主导，也不被两家新的起义者主导，至少目前他们已经占据了数字收入蛋糕的很大一部分。

媒体行业作为一个整体应该站出来，成为这场数字辩论的主人，并成为这场辩论的中心。

如果什么都不做，澳大利亚出版业的未来基本上就会被四家传统出版商(可以说这四家出版商对数字媒体又爱又恨)或两家在线巨头(这两家巨头正逐渐吞噬我们曾经知道的澳大利亚媒体场景)所左右。

尼克·克里斯滕森(Nic Christensen)是Mumbrella的媒体和技术编辑。