政治支出主导着2022年第一季度的数字广告，该行业同比增长19.2%

澳大利亚在线广告市场继续增长，在截至2022年3月31日的季度达到34.49亿美元，比2021年同期增长19.2%IAB澳大利亚在线广告支出报告(OAER)由普华永道(PwC)编制。

在本季度内，最显著的支出变化不出所料地发生在联邦大选前后，导致政府被提升为第一大广告客户类别，占本季度通用显示市场13.5%的份额，高于2021年第一季度的3.9%。相比之下，零售广告的份额下降幅度最大，从一般展示广告的16.4%下降到13.5%。

政治和政府的广告开支

在过去几年里，政府广告支出增加了49%(由于COVID信息、疫苗接种和更广泛的健康传播)与总市场相比上涨了18%。

由于联邦选举，政党、工会和协会的广告支出仍然稳定，2019年大幅增加。在选举年，支出通常增长约90%，为该行业额外增加8000万美元以上。

根据市场调研公司尼尔森的数据显示，该公司在全球市场的表现非常抢手2019年的选举花费了创纪录的8180万美元从9月一直到5月18日。

今年，据报道，仅统一澳大利亚党就花费了大约1亿澳元在2022年联邦选举之前。

尼尔森广告英特尔显示，在4月10日至5月14日的一个月里，派对花费了23,933,413美元，这一数字不包括OOH和搜索。

继UAP在2019年投入8000万美元的巨额广告支出后，其据说，这次选举的竞选活动和职位安排受到了更严格的审查据多位业内消息人士透露。

2021年8月，Nine告诉Mumbrella，它拒绝了帕尔默所在政党的广告，该广告被认为违反了政府发布的疫苗健康建议。

在选举期间的前三周，UAP总共投资了9,537,873美元，代表占广告总支出的81%在此期间。

澳大利亚工党今年在数字渠道上花费了316.4万美元，超过了自由党。在选举周期的第一周，工党在政治广告上投资了1,282,770美元。

自由党的开支更为温和，自4月10日选举以来，他们在数字渠道上的开支为1,352,000加元，将其整体数字影响力降至最低。

在选举期的最后一周，随着广播频道在投票日之前的周三结束时进入广告禁播期，预计所有数字平台的投资都会增加。

这一预测在2022年的大选中应验了f由Pathmatics提供给Mumbrella的igures显示，随着最后投票日的临近，工党大幅增加了在数字方面的支出，在竞选的最后一周花费了108.4万美元，而自由党为32.5万美元，联合自由党为139.3万美元。

这些数字表明，仅在过去几年里，政治广告支出市场就发生了翻天覆地的变化。这种转变可以肯定地部分归因于帕尔默乐观和无情的支出数据，这似乎只会加剧每一个周期。

与今年令人眼花缭乱的广告开支相比，帕尔默今年只花了10万美元在2016年大选中，自由党花费了870万美元，工党花费了630万美元-仅在今年，从4月11日开始到4月16日结束的一周内，所有政党在所有渠道(不包括OOH)的总支出为4,591,119美元。这意味着2016年总广告支出的大约三分之一是在今年4月的一周内完成的，这清楚地表明帕尔默对更广泛的行业有着切实的影响。

在短短三年来，选举广告支出从1590万美元跃升至8180万美元-增长超过500%。

2022年第一季度广告模式支出

所有通用显示类别都在去年录得增长，视频广告本季度增长24%，达到7.151亿美元，infeed/native增长5%，达到3.498亿美元，标准显示增长11%，达到1.677亿美元，其他广告增长69%，达到2150万美元。

预计至少占所有选举支出的60%播放免费电视节目在黄金时段，我们可以在高参与度的优质物业中看到多个广告。

分类广告和搜索及目录广告的支出环比增长，分别增长4.3%和3.6%，而一般展示广告的支出同比季节性收缩了15.1%。有趣的是，随着旅游业加速复苏，本季度搜索和目录广告支出从一般展示广告中夺取了份额。

IAB澳大利亚首席执行官Gai Le Roy表示:“与去年同期相比，数字广告市场在3月份的季度投资出现了稳健的增长，与12月份的季度相比出现了标准的轻微季节性下降。在联邦选举竞选初期，政党和独立人士的大量广告支出极大地扰乱了顶级广告客户的构成。”

出版商通过程序购买的内容库存的份额比上一季度增长了1%，达到了支出的42%，与IO购买的代理机构的比例相当，而直接预订则相对稳定在16%。