Mumbrella360:播客提供一个俘虏,活跃观众对品牌——PodPoll调查

播客生产商Deadset工作室和市场研究机构今日将分享他们的新报告的发现PodPoll 2023:澳大利亚的播客见解调查,Mumbrella360。

之前的小组今天下午下午2点——Deadset工作室凯莉赖尔登地提供深层次的琳恩的白色将公布调查结果,我们第一次揭示的一些有趣的见解闪烁的播客倾听行为成千上万的澳大利亚人。

最有趣的发现,或许不应该太多的惊奇,是播客的月度消费超过印刷报纸、杂志和有声读物。

40%的定期(每月)播客听众已经使它每天听的习惯。

Gen Y, Z一代是最重的消费者的播客,为营销人员提供一个很好的机会来目标这些难以人口与音频内容专门定制他们的需要和要求,考虑到选择的播客。那些渴望新的技能、活动家和购买者都是人们调到播客。

PodPoll还发现一个未满足的需求内容,33%的创Z和26%的千禧一代很少听谁说这是因为他们难以找到他们感兴趣的播客。报告显示有一个巨大的机会来创建引人入胜的内容为这些饥饿的观众。

最受欢迎的体裁播客是犯罪(35%)、喜剧(34%)和健康和幸福(32%)。还有渴望新的内容在科学和环境、食品和饮料、时尚和美容类。

播客有大量的观众,还承诺,在很长一段时间听。

PodPoll发现56%的普通听众听每周至少三小时,其中77%食用2至9集。

“这证明了粘性介质的性质和演示了一个观众愿意花大量的时间与你同在,“播客策略师兼Deadset赖尔登工作室凯莉。

“营销者要更深层次的参与与客户应该选择播客讲述自己的品牌故事。投资于引人注目,定制的音频内容目标利基品牌是一个聪明的办法扩大他们的影响。

“这是特别难找如果是传统Z一代和Y一代段,这些都是一些最狂热的播客的消费者,”她补充道。

而播客作为媒介有助于亲密——口语的使用,和耳塞借它的隐私——co-listening也日益明显的趋势,据调查,三分之一的听众享受播客与他人,与中年男人和父母控制这部分。播客也多任务的理想媒介,受访者指出他们经常选择播客做别的事情时,因为他们可以听,如驾驶或放松。

购买者和活动家最有可能享受品牌播客。事实上,播客揭示本身是非常有效的营销人员和61%的听众听到品牌播客和80%召回播客广告或品牌提及。更重要的是,18%的人说他们已经转化为购买从一个播客广告。

“播客似乎鼓励行动,”深入总经理Leanne怀特说。

“他们是完美的媒介传播信息或转换产品或事业。”

凯莉赖尔登和琳恩白的耳朵价值高达眼睛吗?新的澳大利亚数据揭示了为什么你应该启动你的播客播放的下午2点。