营销人员表示,对品牌安全的担忧意味着营销人员错过了播客的潜力
纽约广告周(advertising Week)的代表们收到警告,受欢迎主持人的直播阅读是播客上最有效的广告方式,但担心品牌安全的营销人员未能将其潜力发挥到最大。
播客广告网络Midroll Media的首席营收官莱克斯·弗里德曼(Lex Friedman)在“音频的力量”峰会上表示,主持人的直播朗读最能引起观众的共鸣,因为这已经是一种内在的信任。他补充说,如果品牌允许主持人将自己的个性注入到阅读中,效果会更好。
![](http://www.schreinerei-thome.com/wp-content/uploads/2017/09/Lex-Friedman-chief-revenue-officer-of-Midroll-Media.jpg)
雷克斯·弗里德曼,Midroll Media的首席收入官
但市场营销人员担心缺乏控制,因此选择了更安全的选择,由播客制作人按剧本朗读,因为他们担心如果主持人偏离剧本,会对品牌造成损害。
弗里德曼说:“你无法想象联合利华在播客上做广告时,主持人会说脏话,但观众不会被冒犯,因为他们是自己选择的。他们不会感到震惊,因为这是他们在收听节目时所期待的。”
他说,现场阅读的感觉越少,反响就越好,但他警告说,广告时间应该限制在每小时3分钟,远远少于广播或电视,因为播客听众对插播广告的容忍度较低。
公共广播公司国家公共媒体的总裁兼首席执行官吉娜·加鲁博引用播客听众的调查数据说,受访者更喜欢上下文广告,而不是为内容付费。
她还通过活动前和活动后的调查和广告url的网络流量来衡量,证明了营销人员如果有效地使用该渠道的潜力。
我同意它应该为媒体量身定制,但你不能在播客上直播阅读,除非它是“直播”的。
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