PlaySide的《Dumb Ways to Die》重新流行起来
多亏了TikTok，《Dumb Ways to Die》这首歌和手机游戏重新流行起来。PlaySide解释说，他们参与了保持全球成功的努力。
公告:
在该品牌成立大约十年后，PlaySide Studios的《Dumb Ways to Die》手游在抖音上的病毒式传播趋势和灵活的用户粘性方法的推动下，已迅速登上全球iOS排行榜榜首。这将提供一些关于品牌起源的背景，以及PlaySide如何参与帮助Dumb Ways获得全球成功。
一目了然
-在34个国家的iOS App Store排名第一
-全球TikTok热门话题#1
-排名第六的最受关注的抖音游戏品牌
在过去的30天里
-趋势总浏览量超过12亿
- playside旗下的Dumb Ways to Die频道内容观看量为1.15亿
- 65,000个独特的哑巴方式Die CapCut模板
- 120万+新粉丝
-全球媒体覆盖全球超过2.19亿人
你知道吗?“愚蠢的死亡方式”广告活动是历史上获奖最多的广告活动，自1954年以来获得了28项戛纳狮狮奖，这是无可争议的全球创意卓越标杆。
2012年，Metro Trains在YouTube上发起了一个宣传铁路安全的活动。主题是《哑巴死法》;这是一个在线音乐视频，里面有动画角色，不寻常的幽默和不可否认的朗朗上口的曲调。在发布24小时内，这首DWTD歌曲就进入了iTunes排行榜的前10名。不久之后，该公司又发布了一系列相关手机游戏和教育应用，PlaySide还开发了几款免费游戏，以充分利用该品牌的知名度。
Playside获得DWTD特许经营权
2021年10月，PlaySide以225万澳元收购了DWTD特许经营权。那时，DWTD YouTube频道的浏览量超过4.2亿次，免费游戏和教育应用的下载量接近4亿次，游戏次数超过70亿次。
PlaySide认为，可以进一步培育DWTD，不仅可以重新点燃粉丝群体的怀旧情绪，这些粉丝群体比最初的广告发布时几乎老了10年，还可以探索当时不存在的流行娱乐媒体，希望为品牌吸引新一代粉丝。
大力推动社交活动
PlaySide投入的首批举措之一是在社交媒体平台TikTok上重新吸引用户。TikTok以移动为中心的短视频格式被认为是用户粘性的关键平台，也是其在移动游戏用户中扩大特许经营战略的关键。PlaySide发布的第一个视频在几天内就获得了数百万的观看量，有数十个用户发帖称赞这首DWTD歌曲的怀旧效果。
最初的反应支持了一种内容策略，即引导用户去浏览现有的手机游戏目录，并最终提供了一种将Dumb Ways推向新兴世界的理念。
充满活力
PlaySide认为，Web 3.0流行背后的受众是技术前沿的年轻人，DWTD的品牌实力和角色深度可以使其适合Web 3.0产品。在拥有DWTD资产的最初几个月里，经过在所有社交媒体平台上的大力营销，PlaySide的Web 3.0部门推出了基于DWTD品牌的BEANS项目。
利用基础DWTD角色资产，PlaySide设计了额外的艺术层，并利用代码生成超过10,000个独特的2D艺术资产。在即时消息社交平台Discord上建立成员社区成为验证足够兴趣的关键工具，以证明BEANS的推出是合理的。Web 3.0团队通过在2022年2月发布之前发布关键的创意资产、预告片和见解，保持了一个充满激情和参与的社区。
这次发布非常成功，并催生了多个令人兴奋的新项目，如BEANS Pets和3D钱包Viewer，现在团队正在努力开发即将推出的3D多人战斗游戏“Beanland”。
你买不到这样的曝光率——DWTD将在2023年像病毒一样传播
《Dumb Ways》主题曲已被证明是TikTok上用户生成内容的流行配乐，创作者在TikTok上拍摄自己的不幸、不幸和误解，在灾难来临之前暂停剪辑，产生滑稽的效果。然而，今年1月，抖音用户blakefloyd04使用CapCut的模板上传了一段这个主题的视频，CapCut是一款视频编辑软件工具，因能够生成专业的抖音内容而很受欢迎。这段视频在其他用户中非常受欢迎，并最终引发了一种持续的病毒式传播趋势。
使用CapCut模板在TikTok上创建了超过65000个用户生成的演绎，仅在过去三周内，全球累计观看量就超过12亿次。这一趋势已经真正走向了全球，名人(JoJo Siwa, Nicole Scherzinger和华尔街之狼又名Jordan Belfort)，明星运动员(Coco Gauff, AJ Dillon, Kyle Busch和Olivia Dunne)，以及TikTok的一些最大品牌(Barstool Sports, Duolingo，尤文图斯，托特纳姆热刺)都抓住机会分享了他们一些有趣的失败。
要在传统的用户获取或品牌营销渠道上实现这种规模，可能需要数千万美元的投资，而且永远无法保证这种趋势所实现的病毒式传播和文化影响力。
紧跟潮流
随着最初的《Dumb Ways to Die》手机游戏在App Store排行榜上迅速攀升，PlaySide迅速就整个业务达成了协调战略——移动、营销和创意服务团队共同努力，以应对品牌的病毒式传播成功。
该策略包括积极拥抱病毒式传播的趋势，寻求通过自己的品牌渠道突出吸引人的用户生成内容，并使用标志性的“Beans”(包括现实生活和动画版本)增加定制内容的频率，直接与平台上流行和有趣的内容互动。
自三周前这一趋势在TikTok上爆发以来，@dumbwaystodie账号的粉丝数量几乎翻了一番，达到280万，成为TikTok上第六大粉丝最多的游戏品牌，超过了PlayStation和FIFA等游戏品牌。
全球第一手机游戏
自2月初以来，《Dumb Ways to Die》在34个国家的iOS App Store游戏排行榜上排名第一，在包括美国在内的57个国家的动作游戏排行榜上排名第一。
这种趋势的病毒式传播也直接影响了其他《Dumb Ways to Die》游戏的下载量(包括《Dumb Ways to Die 2 & 3》和《Dumb Ways to Draw 1 & 2》)，促使每天有超过40万新用户下载这些手机游戏。
接下来会发生什么?
PlaySide期待在2023年在移动设备上发布《Dumb Ways to Die》的第四部，以及《Beanland》，这是一款将BEANS Web 3.0资产带入生活的游戏。
最后，PlaySide很高兴能与Netflix合作，向Netflix Games平台推出一款基于生存的互动娱乐产品《Dumb Ways to Survive》。
来源:PlaySide Studios
