为了赚大钱——为什么电视网络依赖体育

消费者媒体模式的转变导致澳大利亚电视网络不再播放情景喜剧、电视剧和电影等传统节目。

收视率的下降和广告收益的下降已经导致免费电视(FTA)网络调整他们的商业模式。

自由贸易协定的电视广播收入从2005-06年的73亿美元下降到2017-18年的47亿美元。因此，电视网络越来越注重体育直播，因为体育直播仍是最后一批“必看”电视节目之一，它们的直播被用来增加广告收入和赞助协议。

体育节目在广告收入和赞助方面为许多电视频道带来了可观的回报，而且由于体育节目通常是独家的，它们往往是收视率的赢家。2017年，收视率最高的节目包括AFL总决赛，《起源之州》系列和澳网决赛。

光环效应可以让其他节目进行交叉推广，这也是电视网络的一大吸引力。例如，Seven Network在其网球节目中宣传其即将播出的节目，如《我的厨房规则》。同样，许多体育赛事的播出时间也与电视网络的播出时间必威可以一次提200万吗表相吻合，像澳大利亚足球大联盟(AFL)的比赛经常直接出现在夜间新闻节目中。

主要体育交易的成本

代码	每年费用	到期	网络
AFL	4.18亿美元	2022	Foxtel, Ch7, Telstra
海军研究实验室	3.6亿美元	2022	Ch9, Foxtel, Telstra
澳大利亚板球	1.6亿美元+	2024	Ch7, Foxtel
EPL	6300万美元	2019	澳都斯,SBS
网球澳大利亚	6000万美元	2024	Ch9
澳超	5800万美元	2023	Foxtel, Ch10
奥运会	每款游戏5000万美元	2020	Ch7

尽管体育赛事已被证明是收视率赢必威可以一次提200万吗家，但在过去5年里，获得体育转播权的成本大幅上升，因为自由贸易协定电视网、Foxtel和数字竞争对手都旨在以更高的价格获得关键的转播协议。

最近的AFL合同是目前澳大利亚最赚钱的合同。2017-2022年的协议为AFL带来了每年4.18亿美元的收入，与2012-2016年的版权相比增长了66.8%，后者的版权价格为每年2.509亿美元。

九娱乐最近还赢得了澳大利亚网球公开赛五年的版权，每年的费用为6000万美元，比之前的交易增加了50%以上。

2015-16年度，免费电视网络在体育转播上花费了4.97亿美元，占总支出的26.0%。体育支出现在超过了新闻和时事节目(3.84亿美元)和海外电视剧(3亿美元)。随着体育转播权变得越来越昂贵，预计未来几年体育支出将上升。

项目支出	2015 - 16 百万美元	占总支出的百分比
澳大利亚运动	497.9	26.0%
澳大利亚新闻和时事	384.2	20.0%
海外剧	300.5	15.7%
澳大利亚轻娱乐-其他	243.5	12.7%
澳大利亚轻娱乐-多样化	220.0	11.5%
海外-其他	113.4	5.9%
澳大利亚成人戏剧	95.2	5.0%
澳大利亚其他编程	30.2	1.6%
澳大利亚儿童-其他	13.1	0.7%
澳大利亚儿童戏剧	10.4	0.5%
澳大利亚的纪录片	8.7	0.5%

*资料来源-澳大利亚通信和媒体管理局

电视网面临的风险

虽然大型体育赛事继续为电视网络带来强劲必威可以一次提200万吗表现，但体育转播权成本的不断上涨也构成了重大风险。FTA广播公司的盈利能力一直在稳步下降，IBISWorld预测2017-18年度的营业利润为3.1%。

进入体育转播市场的新参与者也可能引发体育版权竞购战，进一步影响利润率。例如，Ten现在得到了其外国母公司哥伦比亚广播公司(CBS)的支持，后者在美国市场拥有重要的体育业务。

此外，Optus等新媒体公司也进入了市场，从体育直播带来的经济回报中受益，Optus在2016年成功击败Foxtel获得了英超的流媒体版权。

这反映了海外市场的趋势，Twitter等其他数字公司也在竞标体育流媒体版权。

尽管存在这些风险，电视网络不太可能放弃竞标体育转播权，因为广告和赞助机会太大了，不容忽视。

尼克·塔兰特(Nick Tarrant)是IBISWorld的高级行业分析师。