Pizza Hut频道挑战者品牌心态和承诺更多营销创造力

披萨小屋今年将在营销中的追求品牌更加像挑战者品牌，因为它的旨在为竞争对手Dominos提供更多的创造力和创新，并在谜题中的第一件镶件薄饼披萨中心，这是一个新的澳大利亚日活动。

勇敢的新活动，第一个来自代理主机自去年11月从盛世广告公司(M&C Saatchi)手中接管该账户以来，看到一系列的外形背包，试图用判决从“狗屎”到“那是令人作呕的罪魁祸首”而且像“汽油”一样，但结束了两个澳大利亚人享受它。

Pizza Hut的营销首脑Syima Syed告诉Mumbrella这个竞选活动，该活动只是在社交媒体和数字渠道上运行，是基于洞察力的“你必须是澳大利亚人真正欣赏VEGEMITE”的洞察力。

她补充说：“如果你没有长大，你不明白它是什么。没有什么比veedemite和奶酪更多的了。“

赛义德说，她觉得委托一个广告来批评该产品并不难，“因为它是如此真实的洞察力”。

“作为一个营销人员，当创新是基于真正的消费者的洞察力时，你感到舒适 - 当它是消费者来实现它。对我来说是最重要的事情。“

这则广告被世界各地的新闻媒体转载，并在社交媒体上广泛分享，在YouTube上获得了11.2万的点击量。赛义德说，人们的反应是“非常积极的”。

“我们有很多非澳大利亚人说他们没有得到它，但我们得到了你正在做的事情，”她说。

赛义德承认，竞选活动的公关方面“超出了我的预期”。“作为一个挑战者品牌，重要的是让消费者谈论这个品牌，重要的是要与消费者相关，并保持在人们的脑海中。我们希望受众能够理解我们的游戏。”

而新颖的产品，如强大的地壳或最近立体脆皮披萨然后，系统不得不过于盈利，制度表示，创新和新颖的产品对于快餐品牌来说很重要，因为他们将人们推入商店，“让他们再次回来并再次购买”。

她表示，作为一家全球性公司的一员，他们可以进入世界各地的市场，“特别是那些更像澳大利亚的市场”。

该活动正在数字和社交平台上进行，该公司希望扩大其数字渠道，目前该渠道占销售额的40%左右。Syed指出，移动领域是他们的主要增长领域，今年“在该领域投入更多资金”。

她表示新方法并不一定意味着与多米诺骨牌正在进行的价格战，这去年看到一群特许经营者拿着披萨小屋向法庭停止他们降低价格，但会看到更多的创造力带入其传统零售的方法。

“比萨市场的竞争尤其激烈，”她说。“因为我们需要确保我们真正了解市场上正在发生的事情和所有竞争对手的活动。在一天结束的时候，我们专注于自己的比赛。

“从我们的角度来看，虽然提供价值很重要，但我们确保2015年是行动的一年，我们有很多创意。我们将会看到很多创新的消息。”

亚历克斯·海耶斯