推介观察:Coles媒体推介正式化;AFL媒体从Mediacom转移到Vizeum
Mumbrella将目光投向在市场中发挥作用的主要媒体、创意和公共关系推介。
本周的总结:Coles and Target(正式的媒体宣传);AFL(媒体账户移动)。
科尔斯将媒体宣传正式化，将简报投放市场
这将是2016年最大的媒体宣传活动。科尔斯一直在稳步向媒体推介，而姆布雷拉现在可以透露，推介已经正式敲定，科尔斯和塔吉特的简报已经上市——但据了解，其他业务部门尚未加入审查。
尽管IPG旗下的Mediabrands一直在努力阻止比赛，但这一举动还是发生了。据了解，两周前，澳大高层丹尼•巴斯(Danny Bass)、罗斯•雷伯恩(Ross Raeburn)、马克•佩伊奇(Mark Pejic)和克里斯•奥基夫(Chris O’keefe)与科尔斯的管理层会面，试图缩短正式推介过程，但未能成功;然而，在过去的10天里已经发出了简报。
正如姆布雷拉上周透露的，IPG Mediabrands还聘请了科尔斯的前高管(后来又聘请了伍尔沃斯的首席营销官)托尼•菲利普斯(Tony Phillips)担任该业务的“顾问”。
据了解，排队参加竞标的机构名单包括:OMD;思想,实力传播。记者联系到的所有机构均拒绝置评。
业内传言称，媒体宣传的一个关键驱动因素是科尔斯公司的成本削减，该公司急于在营销中找到节省开支的办法。
科尔斯拒绝对媒体宣传发表评论。目前还不清楚确切的是什么部分的帐户是出推销，与母公司西农被理解为在推销上有分歧。Bunnings被认为对现有的业务很满意，而其他业务部门被认为对测试市场感兴趣。
尼尔森估计，西农的媒体支出为2.21亿美元，其中5600万美元用于科尔斯超市(Coles Supermarkets)。
Vizeum赢得AFL媒体账户
墨尔本最引人注目的媒体宣传已经解决，AFL在经过竞争后选择了媒体代理。
姆布拉尔透露，这个客户将从现任的Mediacom转移到Vizeum, Vizeum将接管AFL的所有媒体战略、规划和购买职责。
AFL去年年底召集了墨尔本的一些机构，包括与电通Aegis代理公司Carat以及PHD和Starcom合作追逐该帐户。
AFL商业运营总经理达伦·伯奇(Darren Birch)表示，AFL认为Vizeum是满足其不断扩大的业务需求的最佳案例。
“Vizeum展示了一个非常强大的战略和创造性的方法，同时展示了他们与合作伙伴合作的方法，创新和客户管理，这是我们的决定的关键，”Birch说。
“AFL要感谢我们现有的代理机构Mediacom，它在过去9年帮助发展这项运动方面是一个非常有价值的合作伙伴。”
尼尔森(Nielsen)估计，AFL的媒体支出为900万美元;然而，帐户的精确规模是复杂的多个contra交易涉及体育代码。
伯奇表示:“Vizeum对与澳大利亚广播公司的媒体合作伙伴——Seven Network、Foxtel、新闻集团澳大利亚分部和澳大利亚电信——整合的理解和方法满足了我们所有的先决条件，我们期待着与他们合作，继续前进。”
Vizeum国家总经理特拉维斯·戴(Travis Day)表示，他很高兴赢得墨尔本的知名度:“AFL是一个与社会诸多方面联系在一起的品牌，有机会与一个帮助塑造澳大利亚结构的组织合作，这真的很令人谦卑。”
“总体而言，这个机构受到了这一前景的鼓舞，我为我们的人才和他们所开展的工作感到非常自豪。”
Vizeum去年赢得了该奖项iNova制药帐户和更大的建房互助协会。
Nic克里斯坦森
这将是一个有趣的演讲!我想知道这些冲突将如何处理。据我所知，RACV是OMD的客户，OMD是Coles车险的直接竞争对手。除非这部分不适合推销?
我也很确定90%的AFL预算都是反向的，哈哈
回复“一个帮助塑造澳大利亚的组织”…该洗个冷水澡了，特拉维斯!
回复为什么还有其他客户在墨尔本?
回复特拉维斯继续出拳，干得好。
回复特拉维斯谦卑?真有那么一天!
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