个性化VS隐私：为什么Apple应该进入搜索引擎战斗

关于Apple搜索引擎的猜测在十年上围绕数字谣言厂旋转。但最近的迹象表达科技巨头可能正在加紧其搜索游戏现在将这些谣言发送到过载。

证据不仅仅是对Spotlight搜索的变化，它开始返回自己的结果并自IOS 14更新以来将iphone用户直接连接到网页。AppleBot，Apple爬行网络和调整搜索功能的工具，最近显然更加活跃，其支持页面还包括关于搜索排名的新详细信息。结合前一个聘请的前谷歌搜索主导John Giannendrea，以及搜索工程师的最近职位发布，似乎谣言实际上可能是真的。

但是，如果搜索战争正在进行中，真正的问题是苹果是否应该解决全球市场最强大的球员，以及那意味着什么。

是否值得风险？

简言之,是的。苹果加入搜索引擎大战将带来全新的竞争，并代表着对谷歌的真正挑战。Safari不仅在澳大利亚，而且在全世界都是第二流行的浏览器——有14亿设备在使用——它可以说是唯一一个强大到足以打破搜索和数据挖掘垄断的竞争者。

苹果也有许多阳性。虽然它会失去数十亿谷歌，但据称是默认的Safari搜索选项，苹果可以从对其生态系统的更大控制中受益。此外，提供搜索替代方案将有助于在美国，英国，靠近家庭上崛起的反托拉斯举措;包括司法部调查其目前的Google优惠。

苹果发动机可能看起来像什么

谷歌的主导地位在很大程度上是由先进的数据使用推动的，这家科技巨头利用对近期搜索和地理位置等因素的大量深入了解，来优化搜索结果，提高相关性。为了吸引用户，苹果可能会打出另一张王牌:隐私。

苹果拥有强大的隐私保护能力，这一点可以从更严格版本的智能跟踪预防(ITP)功能中看出，而且iOS 14中用户可以选择退出应用广告跟踪功能。因此，如果苹果真的建立了一个搜索引擎，那么它将牢牢地把隐私放在首位。

考虑到人们对数字隐私的关注普遍增加，这可能会诱使许多用户转向。但也有可能，习惯了谷歌便捷性的其他人可能对非定制搜索不那么感兴趣;即使默认为苹果设置更简单。消费者很容易说他们看重隐私高于一切，但这是否超过了使用潜在低效工具的负面影响呢?找出答案会很有趣。

总的来说，对苹果来说最安全的赌注将是一个均衡的组合:一个尊重隐私的搜索产品，但仍然提供精致的定制和精简的用户体验。

它将如何影响更广泛的行业?

如果有的话，可以在没有明确的概念概念的情况下，对行业影响的准确预测很难做出。但有几个关键结果很可能。

新搜索产品的出现几乎不可避免地会为数字营销人员创造新的机会，这是其他搜索引擎无法提供的，尤其是在移动营销方面。同样，搜索专业人士可以获得额外的点击付费广告(PPC)和搜索引擎优化(SEO)努力，可以很容易地利用现有的策略——只要苹果的算法与谷歌的没有太大的不同。

显然，会有一些挑战。例如，关于严格隐私措施的理论实现将意味着从广告视角，强迫品牌和机构的追踪能力和数据访问有限，以找到针对广告的不同方式，如果他们希望利用Apple的庞大用户群。但与合适的团队到位，专注于隐私友好解决方案 - 包括更多使用第一方数据和与发布者的更密切伙伴关系 - 这些问题不应该是不可克制的。

所有行业最终都必须继续前进是传闻和猜想。但是，确保他们为最大的搜索次震动准备，而是为每个人的品牌，代理商和搜索专业人士仍然是一个明智的举动。无论我们是否要见证洞察力剪裁的最终冲突与隐私首次搜索，那么改变就会发生这种感觉。在越来越多地认识到需要隐私安全搜索来建立品牌和赋权的消费者之间的更加有意义和诚实的对话，可能有可能有人会填补差距 - 即使苹果不在那里。

Nick Beck是Tug的首席执行官和创始人。