“人们渴望一些不一样的东西”:讽刺行业

在上周的Publish大会上，观众们听到，讽刺作品是一种很好的(虽然有风险)推广品牌和在嘈杂的市场中脱颖而出的方式，但对于独立的出版商来说，这是一种很难赚钱的方式。

Domain的首席编辑和营销官Melina Cruikshank描述了《Avalon Now》系列是内容营销的一个很好的例子，但速度和准备好冒险是其成功的关键。

Cruikshank在“超越讽刺:搞笑新闻如何成为大生意”的座谈会上说:“我们把它作为一种营销方式。”

“我认为内容营销的关键在于，有很多人试图制作一些内容，但这些内容并不真实。

“对于我们来说，这并不需要任何审批过程，一些人来到这里进行宣传，如果它能让我们发笑，那么它也会让其他人发笑，这便是它能够迅速走红的原因。这并不总是有效的。”

“这是一个渠道，这是我内部的解释。我告诉人们，我们有多个频道，我们有户外频道，我们有TVC，我们有The Block的赞助，这是一个数字频道，我们用它来接触通常不会阅读Domain的新受众。

“当我们接触到这些受众时，我们有了他们的数据，我们可以重新定位他们。从我们获得的所有数据来看，这一切都是值得的，但归根结底，这一切都是为了增加用户。”

而Domain使用系列Avalon Now和它的后继者《圆圈》为了扩大覆盖面，那些试图从纯讽刺网站上赚钱的人发现事情变得更加困难。

“我不认为讽刺作品特别能让我们与出版业的其他行业区分开来，”《贝图塔倡导者》(the Betoota Advocate)的联合创始人兼出版商皮尔斯·格罗夫(Piers Grove)说。“出版业正在经历的问题和我们现在面临的问题非常相似。

贝图塔倡导者团队发现提供品牌内容而且自己卖啤酒都是他们赚钱的途径。

“早些时候，我们常常开玩笑说，他们只会倾向于买三种东西，那就是酒、赌博和色情。所以我们退后一步，看着我们的观众，他们不是有钱人，他们是年轻人。”

“所以，如果我们能让他们喝我们的啤酒，不仅能在我们的观众中产生更深的社区感，还希望我们能从这些纵帆船上省下50美分。

“这就是我们的商业模式，我们将继续通过活动等方式扩展这一模式，所以我们该如何从认同我们内容而非内容本身的社区中盈利呢?必威可以一次提200万吗

“你需要了解和识别你的受众。你需要吸引他们，给他们写信，我们肯定更倾向于男性，我认为这确实是通过那里的很多体育内容，奢侈的男性文化在Betoota根深蒂固，我们为此感到骄傲。”

The Shovel的James Schloeffel认为讽刺作品是传递信息的一种有效方式，他的网站诞生于在拥挤嘈杂的市场中穿行的挫败感。

他说:“如果你把时间倒回到2012年，那时‘铲子’项目刚开始，澳大利亚的政治形势甚至比现在还要疯狂。”

“我在不同的新闻媒体上写观点文章，但政治对我来说并不适合。第一届是托尼·阿博特，第二届是陆克文，还有朱莉·吉拉德，直接新闻根本不管用。所以我开始写讽刺。

“这引起了人们的共鸣，人们渴望一些不同的东西。我喜欢讽刺作品的原因是，你可以做到传统报道无法做到的事情——有时它可以更快地找到真相。它可以省去废话。

“一个伟大的讽刺标题可以用8个词表达一篇传统文章需要800个词才能表达的内容。”