希望之光出现在付费墙或一种幻觉?

每个国家报纸和杂志记录打印今天的销售下降。但是有几个小小的绿芽在数字——或者只是一个诡计的光,Mumbrella的问道蒂姆Burrowes

你知道那些天文学家们耐心看同样的遥远的恒星每隔几个月几个月因为亮度小幅波动,让他们推断一个行星的存在吗?

当季度审计收费数据进来,我想我知道这些科学家们的感受。

这些数字的意思几乎什么都没有,但如果你斜视真的很难,你可以做的东西。

今天就是这样的一个日子,印刷和数字今年第一季度的销售数字出版。

印刷方面可以很快驳回了:在打印情况仍然糟糕。今天我们的里程碑,每一个审计打印数量下降。每一个报纸和每一个杂志,没有例外。

四个全国性报纸。十个工作日大都会标题。十个地铁周六标题。十个地铁周日标题。四十地区日报。四个国家的新闻标题。十个周刊杂志。和一个双周刊杂志。所有。

从动物园每周的损失36%的销售在一年,塔利倍的损失每周45多份,方向是相同的。

从报纸转向紧凑并没有减缓两位数下滑的时代,《悉尼先驱晨报》。周末误判率的表现更糟。

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我想知道现在如果打印成功仅仅是避免两位数下降。如果是这样,新闻集团可以声称它。澳大利亚的工作日版只下降了6.7%。布里斯班的却只有5.6%。英国《每日电讯报》在悉尼下跌了9.5%。也加入了这个俱乐部,七个西方媒体的西澳-下降9.1%,工作日的误判率,下降了6.4%。

但是现在,当然,大多数想要付费墙——理论上,印刷行业的最后也是最好的希望。

三个月前,微弱信号有什么让我悲观。增长有似乎停滞——当然环比。(通常,我更喜欢同比数字消除季节性变化,但是在新的付费墙的情况下,这并不是特别有意义。)

本季度,有一些结果从新闻集团(News Corp)标题(或者更确切地说,一些实际审计它们的数量),可以解释为萌芽。

但在我到达之前,让我审计数据的不足。

作为我上次写的,最大的问题是支付数字用户的定义是微弱的。虽然可能有人支付每月24美元,它更有可能是有人在28天1美元的审判。甚至,在费尔法克斯的情况下,学校每年仅值84美分的读者。

但即使有警告,显然最好的报纸行业数字上升。即使这些是抽样的读者在这个阶段,他们可以成为正确后付费客户。

让我们开始与澳大利亚,(除了误判率)是第一个跳收费。

一个季度前看起来像澳大利亚的数字增长停滞。连续四个季度销售数字和捆绑print-plus-digital每次销售已经增长缩水。

这次,Oz转过身,把另一个4000左右数字订户,稍微如果你包括那些数字和打印包。

超过8%经济增长是一个受人尊敬的足够的数量,尽管基数较低。

这也可能表明,远离计量模型收费锁定优质内容模型是澳大利亚工作略好。

然而,这也将是有趣的知道有多少的人在digital-plus-print版包真正的数字部分。

澳大利亚M-F数码销售(包括印刷和数码包)

• 2012年12月- 39539
• 2013年3月- 45869 (+ 16%)
• 2013年6月- 51213 (+ 5.3%)
• 2013年9月- 55991 (+ 4.8%)
• 2013年12月- 57282 (+ 2.3%)
• 2014年3月- 62106 (+ 8.4%)

我提高,因为它是目前在印刷稍微便宜的订阅澳大利亚一周工作6天,与数字访问上,比把印刷版每周训练六天。

与价格点,打印顽固的仍然是智能数字包即使他们不登录。

公平地说,澳大利亚的全数字潜艇也上升。(我告诉你很难让遥远的星球的抖动是什么意思。)

澳大利亚的销售数字

• 2012年12月- 35987
• 2013年3月- 42719 (+ 18.7%)
• 2013年6月- 47784 (+ 11.9%)
• 2013年9月- 52181 (+ 9.2%)
• 2013年12月- 53019 (+ 1.6%)
• 2014年3月- 57555 (+ 8.6%)

但更有趣的数字来自新闻集团只每日地铁分享其数字数字——墨尔本的预示着太阳。后会向后数字只销售一个季度前,有突然跳20%。

太阳先驱报数字和digital-plus-print销售:

• 2013年3月- 26436(第一次出版的数据)
• 2013年6月- 33714 (+ 27.5%;付费后启动)
• 2013年9月- 37564 (+ 11.4%)
• 2013年12月- 39380 (+ 4.8%)
• 2014年3月- 47815 (+ 19.9%)

和《太阳先驱报》的全数字销售:

• 2013年3月- 24318
• 2013年6月- 30624 (+ 25.9%)
• 2013年9月- 33203 (+ 8.4%)
• 2013年12月- 33106 (-0.3)
• 2014年3月- 40362 (+ 21.9%)

因此,尽管这是一个好消息,很难知道是否这是一个有意义的胜利。

这就是季节性变化可能会妨碍我们在逐季的结果。《太阳先驱报》的论文是AFL的粉丝,所以本赛季一开始就会有帮助。

也将论文的SuperCoach footytips比赛。访问SuperCoach黄金发行之际,订阅报纸的收费墙的一部分。

这是批评。如果《太阳先驱报》开始找到一个捆绑公式的作品,这就变成了一个信号,每个人都可以学习。

到目前为止已经有两个主要的报纸行业面临的可能性,因为它试图拼图缓慢拉紧:公众不希望产品;或营销人员一直未能卖掉它。

最好的可能结果报纸如果事实上有一个公共的需求一旦捆绑销售,即使这意味着提供一个产品,不仅仅是新闻。新闻一直在尝试提供包括订阅NewsLifeMedia杂志和音乐流媒体,都是有意义的。

如果《太阳先驱报》开始学习如何包市场,这是一个绿色的拍摄这个行业可以关注。

一个季度的基础上向上运动,但它还为时尚早。一旦我们去两到三个季度的增长,那么它就变得不那么疯狂的预测数字订阅有机会做一个大众产品。

但是记住多么黑暗的整个行业选择图片。

首先审计截止日期定在出版商分享他们的收费数据,那么这个被悄然下降,导致奇怪的情况,那些开始分享有义务去这样做,而那些移动更慢可以保持安静。

特别是,直到(如果)或者更确切地说,新闻集团旗下的《每日电讯报》开始分享数字,很难得到任何东西接近一个完整的画面。

必须有最关心的是在费尔法克斯的年龄的数字增长停滞,和SMH生长曲线并没有做得更好。

总的来说,支付数码打印的人数从年龄仅增长了139包。SMH好一点,但仍然只有6000。鉴于费尔法克斯提供那些超级便宜的教育潜艇的习惯,这是不可能转化为重要的收入。

年龄M-F全数字和digital-plus-print销售

• 2012年12月- 37162
• 2013年3月- 41381 (+ 11.4%)
• 2013年6月- 47951 (+ 13.7%)
• 2013年9月- 97788 (+ 51%;付费后启动)
• 2013年12月- 117892 (+ 20.6%)
• 2014年3月- 118031 (+ 0.1%)

数字时代的销售

• 2012年12月- 16599
• 2013年3月- 19989 (+ 20.4%)
• 2013年6月- 26359 (+ 31.9%)
• 2013年9月- 60546 (129.7%;付费后启动)
• 2013年12月- 77220 (27.5%)
• 2014年3月- 78601 (+ 1.8%)

悉尼先驱晨报M-F全数字和digital-plus印刷销售

• 2012年12月- 37162
• 2013年3月- 44697 (+ 20.3%)
• 2013年6月- 43191 (-3.5%)
• 2013年9月- 98177 (+ 127.3%;付费后启动)
• 2013年12月- 120043 (+ 22.3%)
• 2014年3月- 126500 (+ 5.4%)

SMH数字销售

• 2012年12月- 28069
• 2013年3月- 24020 (-14.4%)
• 2013年6月- 22589 (-6%)
• 2013年9月- 63989 (+ 183.3%;付费后启动)
• 2013年12月- 83558 (+ 30.6%)
• 2014年3月- 90549 (+ 8.4%)

那么发生了什么?的支持者迅速转化为年龄和SMH收费,这是大多数费尔法克斯将会得到什么。或营销还不够好,但有潜在客户可以转换如果它是谁。

这是有意义的;消费者营销时,新闻集团已经运行环在费尔法克斯的策略和消费,这可能解释了为什么少进展。

这是另一个问题:到底是什么发行审计数字数的点呢?他们太模糊,给市场一个真实情况,但我图的全部真相太压抑市场。或新闻集团(News Corp)所说为什么分享其他数字如果他们失去竞争优势?

费尔法克斯需要类似的立场,可笑拒绝讨论季度结果,认为只有同比数据有意义,尽管它转向付费墙的地铁不到一年前。

和审计的主要原因打印数字与数字广告客户没有很重要。在打印你买总发行量的大小,所以重要的是要有信心,这已经得到证实。在数字你通常支付的数量乘以你的广告,没有的人访问这个网站。广告客户还是自己知道的号码。

现在的无可争议的是,支付数字读者更难得到比打印。

无论报纸或杂志发行人,你不仅需要好的产品,但你也需要市场很好。你不需要知道的望远镜。

• 蒂姆Burrowes Mumbrella主任是内容