派拉蒙的《2023 advance》获得了媒体买家的待遇

媒体和营销高管昨日齐聚悉尼国际会议中心(International Convention Centre)，参加派拉蒙(Paramount)在一场猛烈的风暴中举办的2023年advance活动。

这次发布会并没有像往常一样为来宾们提供一场豪饮盛宴，而是用派拉蒙品牌的野餐盒作为开场，以戏剧形式重现了Ten公司的新剧《狩猎》(Hunted)，邀请了该公司最大牌的明星。发布会持续了不到一个半小时。

自从确定了一个统一的品牌后，澳大利亚媒体采购主管派拉蒙(Paramount)在此次活动所传达的明确信息上达成了一致。

孵化公司的执行合伙人斯蒂芬•费舍尔表示，这是“非常非常明确的信息，我们要翻开新的一页。”“这是派拉蒙的活动，是为了应对未来的媒体格局而设立的，”related media集团董事总经理萨拉·基思补充说，“他们真的很努力地向派拉蒙的品牌、传统和内容倾斜。”

尽管发生了转变，派拉蒙还是成功地保留了自己的精神，据澳大利亚博士集团投资总监艾玛·伍德(Emma Wood)说，“尽管过去几年所有权发生了变化，但品牌主张确实有很强的连续性。”

Ryvalmedia公司总经理约瑟夫•帕蒂罗表示赞同:“在把自己转变为一个伟大的娱乐、行业领导地位和好莱坞传统的代名词之后，2023年派拉蒙的正面影片相对有力但拥挤，我认为它达到了你所期望的所有重点。”Wavemaker的首席投资官Phillippa Noilea-Tani也表示，它“忠于品牌，有趣，厚脸皮，感觉良好，轻松愉快。”

冥王星

派拉蒙提供了相关细节期待已久的冥王星电视克拉的首席投资官克雷格·库珀(Craig Cooper)想了解更多有关该产品如何推出的细节，买家对该产品的推出前景感到兴奋整合到10Play平台。

“我们和我们的客户搜索的是质量和品牌安全视频内容中的眼球，但如何衡量、交易以及如何与现有的10Play内容进行对比，这将是不可或缺的。”

Fisher认为这一举动是有意为之的，FAST频道、Innovid、Kerv、Samba TV和Twitter Checkout的信息表明这是一个“明确的决定”。

伍德补充说，冥王星是“一个有趣的命题，但不是一个新的命题”，他预计会有更多的命题出现在它上面。“与市场上的其他产品一样，广告公司和客户将谨慎行事，尤其是考虑到最近即将上市的以广告为资金来源的新机型。”

“皮特·海利尔在解释方面做得很有趣，但我认为他的目标是在未来几天与机构和客户产生更多接触，进行更深入的一对一对话。”

Alchemy One的业务经理亚斯明•谢里夫(Yasmin Sherif)表示:“目前还不清楚品牌如何进入这些平台。然而，在试图覆盖所有基础的情况下，他们确实觉得自己的业务太分散了。”Keith也说，她希望更多地了解AdSelector如何为广告商工作，“因为这是一个消费者优先的主张”。OMD Sydney的交易主管简·库姆斯补充说，AdSelector是一个已经“在市场上可获得的产品，但据我所知，还没有通过网络进行扩展。”

“随着更多数字格式的出现，以及个性化继续推动媒体选择，这可能是对某些类别和品牌的尝试。”

帕蒂罗补充说，他很期待看到“冥王星电视、KERV互动、Innovid、Twitter电子商务合作伙伴以及其他合作伙伴如何将广告商如何利用《单身汉》等家庭观看精品提升到一个全新的品牌整合和合作解决方案水平。”

攀登内容的“高山”

买家似乎喜欢首席内容官这个术语贝弗利·麦格维的“内容飞轮”横跨现实、喜剧、戏剧、体育和新内容，费希尔说:“而且似乎有足够的东西可以提高收视率。”

今年的《单身汉》将于1月2日开播，新赛制将提前拉开帷幕。

康姆斯说:“《单身汉》的播出日期改到1月2日是一个大胆而勇敢的举动。”“9月和10月一直是Ten公司表现最好的季度，因为《单身汉》系列产品年复一年地推动发货，但1月的强劲开局将为他们第一季度的成功奠定基础。”

伍德补充说，虽然有风险，但“可能会有回报”。

“I 'm A Celeb总是在第一季度吸引对体育不感兴趣的消费者。在收视季开始到今年，时间的改变会对派拉蒙的观众产生怎样的影响，我们拭目以待。随着《单身汉》节目进入1月份，我们可以期待有趣的趋势出现。”

《猎人》被派拉蒙公司定位为“2022年的头号电影”，据基思说，它“在整个展示过程中做了很多繁重的工作”，因为它被用在了片头，而且贯穿始终。

“策划阵容，也就是老热门阵容，看起来很强大，定位非常高端。我倾向于使用‘内容飞轮’的语言来描述过去10个项目可能因时间表出现空白而受到批评的地方。”

Keith表示，它的内容组合包括Gogglebox、HYBPA、The Cheap Seats，以及对英国新热门节目Taskmaster的本地改编，与观众和买家习惯的电视网络相比，“肯定感觉有趣得多”。

费舍尔对此也很感兴趣，他说:“感觉《Taskmaster》可能会成为大热的剧集——从我们所看到的来看，演员阵容似乎是一致的。”他还说，每年节目时间的变化是“为了吸引收视率，并在每年的特定时间对其他电视网造成损害。”

Noilea-Tani表示，它的一系列内容再次传递了一个信息，即该网络不再只是10个。“作为一家全球品牌公司，派拉蒙展示了包括FTA、STV、BVOD、SVOD在内的多元化内容，这是对派拉蒙影院的遗产和规模的认可。”

她补充说，该公司的阵容将带来“稳定性和实力”，库珀表示，这是“主要的安全选择”，在明年不确定的经济预测中，这可能是一种“不仅保证观众的稳定性，还可以将网络的额外制作费用降到最低”的方式。

《真爱之舟》是该系列电视剧中规模较大的一部，已于本周三晚启航，并已确定将于明年推出第二季。然而，就在拉锚后，它撞上了冰山，只有21.5万名地铁观众下水，很多观众已经注意到了这一点。

Sherif补充道，《挑战》将在1月和12月同时播出，这一新形式的吸引力意味着它“将成为这一时期的领先节目，并允许品牌在一个整洁的环境中做广告。”

准备抢占竞争对手的市场份额?

库珀表示，派拉蒙/Network 10在过去5年里已经在商业份额上取得了巨大的增长，“他们2023年的计划应该会确保他们保持这一地位。”而伍德则表示，围绕“与子孙后代连接”的定位是一个强有力的定位，而且是一个“在通常是一丘之差的领域中明显的不同点。”

库姆斯说:“10年是长期的。“他们已经不再单纯依靠节目吸引力和内容来推动收入增长。”

“全球联盟、内容的质量、商业表现和动力真的很耀眼——《壮志凌云》的微妙参考和一瞥以及‘海量内容’真的让人看到了品牌背后的力量。”

圆球在哪里?

它与a联赛的五年协议刚开始一年，竞争就已经很激烈了被撤下主要的免费频道，随着新一季在今晚拉开帷幕，许多人对它的不突出感到惊讶。

谢里夫说:“考虑到我们在过去几年看到的向流媒体服务的转变，派拉蒙对他们的体育节目遮遮遮遮掩是令人惊讶的，这仍然吸引了大量的观众，并给品牌提供了增加整体影响力和频率的机会。”而基思也认为，“看到a联赛如此被忽视是很有趣的(没有双关语的意思)。”

“这令人失望，特别是今年是世界杯年，而国际足联女足世界杯将在2023年举行。是的，这些特别的赛事在SBS播出，但球迷基础必威可以一次提200万吗是从a联赛开始的。”

康姆斯说，但也有人认为电视台在颁奖礼上“专注于自己的优势——戏剧、现实和喜剧”是正确的。库珀还表示，虽然A-League和这项运动在国内越来越受欢迎，但派拉蒙+——在演讲期间获得了该比赛的独家品牌——是适合目前发展阶段的模式。

“随着观众的增长，我们可能会看到一些比赛在线性屏幕上进行电视转播，以增加对更广泛观众的影响。”

这与人们认为a体育需要从付费墙的背后发展Ten过去帮助Big Bash League吸引眼球的工作证明了这一点。

如果派拉蒙能在上月获得AFL转播权，并得益于其美国所有者的宽松荷包，情况可能会大不相同。伍德说，这不会是这个部门的结束，电视台在演示开始的时候就发表了一个重大声明，他们将大力发展体育。

“我怀疑在不久的将来，派拉蒙在a联赛之外的体育战略可能会有更多的消息公布。他们财力雄厚，而且意识到澳大利亚人对体育的热爱，我觉得这将巩固他们的贡献。”

最后聚集

在派拉蒙+上如此重磅的播放，就像他们上个月在《Nine’s advance》中对斯坦的广告一样，问题再次出现了。“我们会看到派拉蒙+加入这些行列吗?””库珀问道。“只有时间能告诉我们答案。”

“派拉蒙+被广泛认为是澳大利亚增长最快的流媒体服务，”他补充说，“但在没有任何观众数据和广告机会(在a联赛之外)的情况下，我们仍然不确定它在派拉蒙生态系统中的角色。”

费舍尔说，这次活动在很大程度上展示了它对年轻观众的关注，这一直是Ten的主要内容。“艾比·查特菲尔德和可持续屏幕澳大利亚公司的合作公告似乎真的提升了这一点，超越了简单的‘我们是18-39岁的人的家’。”

虽然Keith仍不清楚与Innovid和Samba TV的合作将如何为客户提供服务，但她表示，她相信它们是一座“娱乐的大山”，拥有最年轻的新闻消费者，并拥有“最喜欢的老客户”。

Sherif也认为部分细节不够，他说:“如果能看到网络更详细地将他们的计划分享到他们的购买模型中，这对规划者和买家意味着什么，以及他们如何继续改进他们的自动化和数据提供，那就太好了。”

康姆斯“非常高兴看到公司对文化、价值观、社会责任和可持续性的重视。”她说，这些关键主题不仅在我们的个人生活中迅速普及，而且在我们的工作中也迅速普及，而且对媒体合作伙伴的影响也越来越大。

“它超越了国家承认和DE&I政策。让电视台停下来，公开承认他们的文化责任，并以发人深省的方式展示这一点，是一个惊喜和快乐的时刻。”

Noilea-Tani说，听到派拉蒙承诺吸引和留住人才，以及它对国家领导团队的深度和实力的重视，让人耳目一新的。

对于帕蒂罗来说，“很高兴看到市场上又有一家平台大力投资于广告技术，并通过娱乐的力量将其内容组合在一起，使广告商与消费者更接近。”