棕榄在新活动中强调第一民族种植者
棕榄(Palmolive)推出了一项新的活动，以支持其添加了澳大利亚本土超级食物的沐浴露——棕榄皮肤食品，突出了原住民种植者的故事。
该活动是与创意平台Genero合作推出的，反映了该品牌在产品开发过程中与行业供应商Native Extracts讨论时的发现，揭示了原住民在本土农业供应链中的代表性严重不足。
其他资产
高露洁棕榄高级品牌经理凯特·约翰逊说:“本土食材是一种趋势，但原住民在本土农业供应链中的比例很低——行业机构建议不到2%。”
“我们正在与我们的供应商Native Extracts合作，以确保我们有意识地从原住民种植者和供应商那里采购本地成分。在当地农业部门工作的一些令人难以置信的鼓舞人心的人，我们有幸与他们一起工作和合作……他们的故事、他们与当地食物、国家和文化的联系让我们深受鼓舞，我们想分享他们的声音，帮助激励其他人。”
棕榄与创意平台Genero合作，在他们的创意网络中寻找一个创意团队，他们可以以真正真实的方式来源和讲述这些故事。
该活动分为两部分，第一部分是内容系列，讲述了三位原住民种植者的故事，揭示了他们的澳大利亚本土食材、传统农业实践以及与土地的联系。该系列节目将在NITV上播出，旨在教育和激励第一民族参与农业部门，解决第一民族在供应链中代表性不足的问题。
第二个方面是由土著演员和皮肤食品爱好者米兰达·塔普塞尔(Miranda Tapsell)发起的消费者运动。该活动将于2023年3月23日起在Facebook、Instagram、TikTok和YouTube上进行。
由执行董事安德鲁·科伊尔领导的制作公司“我们相信”与“第一民族”导演科内尔·奥兹斯合作推出了这场宣传活动。这些电影在南澳农村的Ngawait和Narungga国家、西澳布鲁姆的Djugan/Yawuru和Jabirr Jabirr国家以及维多利亚州的Ngannelong (Hanging Rock)的不同地点拍摄。
澳大利亚Genero公司的总经理金·诺曼说:“康奈尔是一位杰出的人才，他一直在讲述与澳大利亚土著和主流社会建立联系的故事。他在Netflix上有一部开创性的纪录片《我们的法律》(Our Law)，在为原住民带来积极影响的基础上，他在为大品牌制作广告方面有丰富的经验，我们知道他会是为棕榄制作这场重要广告的完美合作伙伴。”
奥兹解释说:“我们这次竞选的核心理念是‘我们不是我’的原住民价值观。”这反映了种植者对本土农业的态度。他们都相信，如果你关心国家，国家就会关心你。通过他们继承的知识，他们慷慨地向我们展示了如何使用传统方法来保护土地。”
执行兼创意总监安德鲁·科伊尔补充说:“我们的目标是发起一场运动，在本土农业和更广泛的受众之间建立联系。一路上，我们被他们的知识所鼓舞，有时感动得流泪，与原住民种植者的联系使我们精神振奋。这一切都是因为我们花时间去倾听。我希望我们的观众也能有类似的经历。”
诺曼说:“这次活动强调了与有创意的团队合作的重要性，这些团队对品牌试图传达的受众和文化有深刻的理解。这是一个很好的例子，说明品牌如何与Genero的全球创意网络合作，以确保他们生产真正真实的内容，尊重文化差异，提供独特的视角，并赋予不同的声音。”
“‘我们不是我’活动是Genero、We Believe创意和制作团队、作曲家特里斯坦·巴顿、VMLY&R战略团队、凯度研究公司、高露洁棕榄团队和我们有幸合作的澳大利亚原住民种植者之间重要合作的结果。”高露洁棕榄营销总监安东尼·克鲁斯说。
“本土食物是原住民、文化和祖先遗产的代名词。随着原住民在许多快消品产品中成为趋势，制造商有很好的机会通过仔细研究供应链并有意识地选择纳入原住民种植者。”
学分
导演:科内尔·奥兹
执行及创意总监:Andrew Coyle
大卫·盖斯特报道
编辑- Trevor Holcomb
制片人——杰克·库姆斯
执行制片人Jason Byrne
制片公司:We Believe
生产平台:Genero
策略:VMLY&R
研究机构:Kantar
作曲:特里斯坦·巴顿
客户:高露洁
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