户外行业终于推出观众度量
澳大利亚户外行业五年的项目启动计划货币终于生水果今天正式推出的举动——户外能见度测量和曝光——今天早上在悉尼的一个事件。
主动——一个联合项目的户外媒体协会代表行业的主要户外玩家——已经看到投资超过10美元。
结果是每一个户外格式绘制系统中携带1.2 tb的数据覆盖全国60000个户外位置的五大都市区。
巨大的操作使用预先存在的政府数据绘制消费者的运动从家到工作或休闲目的地和理解形式的运输他们使用。这是然后策划针对收集的数据通过15000人戴着特殊装备眼镜理解不同的可见性对消费者的网站。然后使用这些数据来生成一个可能性,或LTS分数永远户外广告位置。
通过移动网站,然后媒体买家可以制定媒体计划覆盖地理和人口统计数据。
启动系统前的300年左右行业代表今天,OMA主席史蒂夫·奥康纳说,新货币的野心是增加户外广告支出中所占的份额从4%降至6%。奥康纳对观众说:“这是一个世界第一,因为它涵盖了所有主要的格式。这是最复杂和精确的测量系统为全球户外。”
约翰•Grono澳大利亚媒体联盟的代表项目,补充道:“这是我工作过的最重要的事情。当我们开始我们想知道到底我们如何做到这一点。我从没见过像智力气馁,所以很难建立。世界上没有人这样做过。”
同时伊恩•缪尔主持此举联合行业委员会,建议信息的程度大于其他广告媒介。他说:“我怀疑其他主要媒体会这样做。他们有太多的失去,如果他们试一试。这将是有趣的,看看他们的反应。”
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小修正蒂姆。n = 15000调查覆盖了机场,购物中心的调查,“纵向”调查和眼球追踪调查相结合。
回复不愿以任何方式减少所取得的成就的大小,我想轻轻地正确约翰Grono声称它是一个世界第一。一年前几乎相同的建模完成交通审计局对媒体测量,提供人口统计资料和达到/频率估计超过370000个人户外板在205年在美国市场。它是基于20个独立调查,80000面试,美国人口普查局的数据,近2年的工作由一个澳大利亚(!)媒体研究员和数据集成专家。下一个任务是增加产品使用目标群体,进一步哦格式,甚至媒体的竞争力。这是计划在未来2年。
http://www.eyesonratings.com
回复谢谢你,彼得。我在发布会上说,美国关注项目是我们使用相同的方法早在2005年,只有路边的广告牌。
所不同的是,移动覆盖路边广告牌、街道家具等,加上交通(外部、内部和电台/区),购物中心内部,机场内部。
彼得,请纠正我,如果我错了,但是我知道的知道其他观众测量系统,涵盖了所有这些不同的户外格式(使用LTS而不是OTS)的一个集成系统。在此基础上,号称是世界第一。
干杯!
回复@约翰。
非常令人印象深刻的成就。这可能是在发射总统,但有多少人戴眼镜样本?他们通常是眼镜的人吗?他们知道他们为什么戴着特殊的眼镜吗?如作为调查的一部分,到户外媒体?
谢谢
回复谢谢Gezza。
眼动跟踪是基于42或44人(我的记忆失败我)。每一个戴着眼镜大约3小时做一个“任务”不知道目的是看他们是否看了各种格式的广告板。意味着他们采用各种方法给出的任务,他们的旅行,他们通过最不同的格式。一个例子是. .邦迪结赶公车,co和50美元花在自己,赶火车,马丁的地方,走到市政厅站,乘火车去悉尼北部,乘公共汽车去动物园,那里将会是一个租来的车,你开到北方莱德,然后驱车回通过Gladesville邦迪,Leichhardt沿着特定的道路——它就像“一天”。
我们发现人们“看”的移动同样(它是一个边缘动作)小样本大小是绰绰有余,因为它产生14米左右的视频帧检查只算“点击率”至少200 ms或连续5帧。戴眼镜的人包括但我们发现那些没有没有区别。我们还发现,年龄和性别没有区别。
希望这个有帮助。
回复谢谢你约翰。像预期的那样彻底的和公正的。
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