我们的行业正在发疯（技术）

在不断升级的营销和广告技术竞赛中，科技巨头每个月都在以数十亿美元的交易进行合并;在这个新领域，有前所未有的大量机会，营销人员需要确切地知道如何利用这些机会。

为什么Martech和Adtech公司会聚？

Martech基本上由需要CRM平台的直接响应营销人员创建。后来，Adtech从数字时代中出现，提供更高效的受众定位能力。随着我们与可寻址媒体进入下一阶段，双方都需要收敛，使Lift成为一个广告展示麦哲的广告圣杯。Adobe，Oracle和Salesforce目前领导此Madtech Rase，并且是构建模型，其中包含开展广告商可以收集，分析，激活和增强其数据的工具。

作为陈词滥调的声音，数据已经完全修改了广告市场，并从出版商的控制转移到驱动节目的数据。虽然数据不是稀缺的，但它显着更有挥发性，更难以从中提取和提取实际价值。从数据中成功提取价值已经看到新的广告业务模式的兴起：数据货币化。

拥有大型客户数据库的大型公司，如电信公司，已投资于交易柜台，以控制客户数据的货币化。零售商、航空公司和娱乐公司提供的广告服务，本质上是基于客户关系管理数据与广告商的第一方数据对受众进行建模，这种做法越来越普遍。

法规加速了Madtech Race

随着GDPR的实施，第三方数据受到了更多的保护，更不容易获取，对一些人来说，可能也更不值得。GDPR不仅降低了第三方数据的可访问性，而且消费者越来越意识到，在某些情况下，他们会犹豫是否要分享自己的数据。如今，广告商需要专注于他们的第一方数据和直接的数据合作伙伴(第二方数据)，以提供高性能的广告。

科技巨头们很快意识到，在广告平台中无缝激活第一方数据的巨大商业潜力，导致DMP(数据管理平台)和CDP(客户数据平台)成为可寻址媒体的基石。与其他工具一样，dmp和CDPs本质上是将客户旅程中接触点的所有可用数据拼接在一起。

你从哪里开始?

考虑到这些机会，许多业内人士想知道他们应该从哪里开始建立自己的营销和广告技术堆栈。

在您考虑向您的工具库中添加任何工具之前，您需要完善您的CRM技术。广告商需要有先决的客户ID，甚至考虑开始个性化的客户体验。

我们客户的下一个和非常频繁的问题，“我们或我们不需要DMP？”对于已经有DMP的人来说，他们是辩论他们是否应该投入大量资金到达CDP的发展。如果您没有预算或资源，则有效的替代方案，如谷歌营销

平台，它可以帮助广告商建立受众，并允许规模化的激活

最后，如果您的目标是实现跨孤岛的个性化的真正的Omni通道方法，您可能会发现有必要投资DMP和CDP以创建自己的自定义堆栈。这将为您提供每个客户的真正统一视图。此外，拥有两种技术将使您能够在客户旅行中的每一个触摸点以闪电速度在闪电速度下缩放激活个性化的能力。

专注于战略和创造力

Madtech Arena可以令营销人员令人困惑。创新是澳大利亚狂热的速度，行业本身正在越来越多的复杂性。复杂性很容易变得适得其反，破坏的努力和预算。

Madtech应该被视为当今市场营销人员最令人兴奋的机会之一。不要让未知和困惑扼杀围绕这些发展的兴奋。允许技术专家将工具拼接在一起，并向机器学习方向发展，将意味着技术本身将为你和你的团队做繁重的工作，让你有时间专注于战略和创造力。

Tom Mennetrier是绩效营销机构Columbus的集团客户合作伙伴。