甲骨文推出新的视频游戏广告测量技术
为了让营销人员更好地了解广告在电子游戏中的表现，Oracle日前宣布了一项针对3D游戏环境的广告测量技术。
在Oracle Moat Measurement中，这些针对PC、手机和网页游戏环境的广告和用户体验的更新包括印象传递和一般无效流量(GIVT)测量。
甲骨文广告公司(Oracle Advertising)首席产品官德里克•怀斯(Derek Wise)表示:“随着游戏行业继续增长，并成为广告商的一个关键投资领域，至关重要的是，广告商能够衡量广告是否提供给了人，并检测出游戏内的任何欺诈广告活动。”
“今天这个行业首次发布的公告代表着我们在理解3D游戏环境中的广告表现方面向前迈出了重要的一步。我们很自豪，能够让广告商有信心和工具，做出更明智的购买决定，接触到这些高度参与的观众。”
甲骨文表示，通过与游戏内置广告平台Anzu、Bidstack、Adverty和Frameplay合作，Oracle Moat能够让广告商“有效地衡量广告印象和GIVT，以确定广告是否提供给人类，并避免广告花费在无效流量或欺诈活动上”。通过衡量广告印象和GIVT，广告商可以就广告支出的投资做出更明智的决定。
去年11月，WPP和安祖宣布建立合作关系，旨在将普遍接受的广告标准引入电子竞技和游戏领域。
当时，WPP首席执行官马克•里德(Mark Read)表示:“提供这些新标准是将游戏和电子竞技带到主流数字媒体渠道前沿的一大步。”
市场研究和技术公司Toluna在1月份发布了一份手机游戏研究报告发现玩家更喜欢观看游戏内置广告而不是使用真实货币进行游戏内购买。
上个月,InMobi宣布为全球品牌和代理商推出游戏内置广告除了最近成立的游戏技术营销公司InMobi Exchange，Livewire通过新的Frameplay合作关系添加游戏内广告。
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