国家品牌直接向区域社区做广告的机会:ACM研究

独立媒体公司ACM开始了一项新的全国性研究，以捕捉澳大利亚人的情绪。

ACM与堪培拉大学(University of Canberra)合作开发了“澳大利亚心跳”(Heartbeat of Australia)，以深入了解澳大利亚人的情绪;他们的感受，他们担心什么，他们如何与社区联系，以及他们与当地新闻和广告的关系。

ACM常务董事托尼·肯德尔说:“这项新研究有助于了解澳大利亚人的感受，并再次证实了我们的假设，即居住在偏远地区的澳大利亚人普遍比生活在首都城市的人更快乐、更满足。”

肯德尔说:“我们想探索地理区域之间这种差异的主要驱动因素，研究结果清楚地表明，与社区的联系与积极的情绪因素(如对个人生活的幸福和满意度)有着内在的联系。”

肯德尔接着说:“我们为ACM在保持社区强大、知情和联系方面发挥的作用感到自豪，这再次确认了我们信任的当地读者
新闻品牌与社区的联系和参与度更强，这与整体幸福感有直接关系。”

ACM的“澳大利亚心跳”研究发现，不同人口和地理区域在情绪、未来计划和媒体消费方面存在显著差异。

澳大利亚心跳在2022年3月至5月期间对6367人进行了在线调查，涵盖了所有年龄、性别、人生阶段和地理位置。它允许ACM对澳大利亚人的世代进行比较
与那些生活在首都城市的人相比，他们生活在地方，有着积极和消极的情绪，对个人生活领域的满意度和他们所关心的问题，
未来计划，他们的社区以及他们如何与新闻联系。

重要发现

- - - - - -地区vs都市澳大利亚人:焦虑(44% / 54%),强调(59% / 42%),悲观(34% / 29%),(74% / 56%)快乐,充满希望的(77% / 66%),内容(67% / 58%),乐观(66% / 62%)。
- - - - - -年轻(<45岁)vs年长(>45岁)的澳大利亚人:焦虑(55% / 39%),强调(47% / 56%),悲观(29% / 37%),(66% / 76%)快乐,充满希望的(66% / 72%),内容(59% / 70%),
乐观(63% / 67%)。
地区与大都市
“越来越多的人“搬到我的社区”(地区72%/大都市59%)
“我的社区是一个居住的好地方”(地区81%/都市72%)
-“获得经济适用房”(地区15%/市区31%)
-“手机/互联网质量”(地区57%/都市69%)
“我想知道我所在地区发生了什么”(地区88%/大都市71%)
“本地新闻让我感觉与社区更紧密地联系在一起”(地区68%/都市53%)
“我喜欢和别人谈论当地新闻”(地区61%/都市48%)
-地区居民对报纸的信任度(64%)明显高于五大首府城市居民(50%)。
情绪
- ACM读者的总体生活满意度(87%)高于不阅读当地报纸的人(71%)。
年轻人特别“关心和不满自己的财务状况”(18-34岁的人中有57%的人满意，而65岁以上的人中有87%的人满意)。
-“学校质量”(88%)、“就业机会”(91%)和“街道安全”(89%)是影响生活满意度的主要因素。
许多人(45%)“重视在当地报纸上刊登广告的民族品牌”，然而，只有三分之一(37%)的人“在当地报纸上看到民族品牌的广告”，这表明地方报纸上的大品牌广告不足。
澳大利亚人(88%)认为“新闻帮助他们理解可能影响他们的事情”。
十分之八(84%)的人认为“新闻帮助他们了解他们所在社区正在发生的事情”。
未来12个月的计划
-旅游又提上日程了。73%的澳大利亚人计划在未来12个月内“国内旅行”，29%的人“计划出国旅行”。
-房地产也在考虑范围内，13%的人“计划买房或投资房产”，25%的人“计划装修”。
信任内容可以建立联系
ACM读者信任当地报纸的比例为66%，非ACM读者为46%，高出20%。
-在谈到本地新闻服务时，值得信赖的新闻是最重要的因素(62%)，其次是56%的人同意“记者声誉”对高质量新闻至关重要。
地方报纸是最受信任的新闻来源(60%)，其次是广播(51%)和电视(46%)。社交媒体是最不受信任的新闻来源，只有13%的人表示信任社交媒体。
访问“关于我所在社区的新闻、信息和故事”使86%的澳大利亚人感觉与当地社区的联系更加紧密。
绝大多数(70%)纸质读者表示“新闻帮助他们感觉与社区联系在一起”(51%的其他读者)。

ACM新任命的研究主管亚历克斯·米哈洛维奇说:“大城市的澳大利亚人更焦虑、压力更大、悲观，而地区的澳大利亚人更快乐、更富有
充满希望、满足和乐观。当我们将年轻的澳大利亚人与年长的澳大利亚人进行比较时，这种趋势更加普遍，这让我们深刻认识到支持和培养下一代的必要性
一代。”

Mihalovich拥有超过十年的服务设计和市场研究知识，曾为澳大利亚一些最大和著名的行业品牌工作;专攻数据
民主化、产品开发、客户体验、流程改进、分析洞察和计划/项目管理。Mihalovich在定性和定量研究方法方面都有工作，并在代理供应商和客户端的研究方面有多年经验。

米哈洛维奇说:“经济适用房、优质电话和互联网连接是地区社区的大问题，与城市相比，这些地区平均分别贫穷16%和14%。”

米哈洛维奇说:“‘心跳’研究强调，在未来12个月里，地区澳大利亚人更有可能计划国内旅行、购买家具、家用电器和翻修房屋。”

“澳大利亚心跳”还试图确定新闻如何影响社区，以及那些消费基于州和国家内容的人与超本地信息之间的关系有何不同。

“我们发现，与五大首府城市的居民(50%)相比，澳大利亚地方居民对报纸的信任度(64%)要高得多。本地化内容是构建内容的关键
这种信任，所以看到大都市地区以外的观众能够接触到这些内容，与他们的新闻品牌建立更紧密的关系，也就不足为奇了。”米哈洛维奇说。

《澳大利亚的心跳》显示，这些观众也希望看到更多的大企业支持他们的当地社区。

长期以来，当地企业都是直接向当地社区做广告，但这项研究表明，全国性品牌也有很大的机会在当地做同样的事情
区域。

“超过一半的受访者(52%)认为，大品牌更看重来自首都城市的人，因此缺乏大品牌的本地广告，但这一比例为67%
这些品牌支持他们的社区，70%的品牌更喜欢本地化广告，”米哈洛维奇说。

肯德尔说:“这对全国广告商来说是一个巨大的机会，不仅可以更积极地与生活在澳大利亚地区的920万人口进行交流，还可以确保他们根据当地受众量身定制信息，以提高相关性和切中要害。”

Kendall补充道:“我们一直都知道ACM的报头是值得信任的，但这项研究不仅表明ACM读者对其报头的信任比不阅读ACM标题的读者多20%，而且还显示了这些报头在读者的积极生活中所发挥的作用。我们可以看到，在我们信任的报头的新闻消费、被告知和联系的感觉，以及读者的积极幸福感之间存在直接关联。”

堪培拉大学的Sora Park教授说:“ACM澳大利亚心跳调查表明，获得重要和公正的信息可以创造一种联系和归属感。这是把地方澳大利亚人联系在一起的粘合剂。”

Park是堪培拉大学新闻与媒体研究中心的教授研究员。她的研究重点是数字媒体用户、媒体市场和媒体政策。她在学术和私营部门咨询方面拥有丰富的经验，是年度数字新闻报告:澳大利亚的项目负责人，这是一项领先的新闻受众行业研究。她是澳大利亚研究委员会发现项目“不信任的崛起:数字平台和对新闻媒体的信任”的首席研究员，也是《数字资本》(2017)一书的作者。

新闻与媒体研究中心是澳大利亚唯一的研究中心，专门研究新闻消费、社交和数字媒体网络，以及传播技术的法律、道德和社会影响。堪培拉大学发布了澳大利亚年度国家数字新闻报告，该报告监测了46个国家的新闻消费情况，是全球研究的一部分。

Park还说:“了解当地发生的事情是让人们感觉与社区联系在一起的最重要因素之一。这证实了地方新闻在人们生活中的重要作用。我们看到一些地区在大流行期间失去了当地的报纸，并在社区之间造成了分歧。”

“我们与ACM的合作将帮助当地新闻机构了解当地新闻受众的需求，以及如何满足他们的需求。整个澳大利亚都渴望本地化、高质量的独立新闻，尤其是在一些地区。”

ACM澳大利亚心跳调查结果将于本周在ACM报头的一个主要编辑计划中进行介绍，但也将有助于指导当前的业务战略方向
以及未来的产品。该研究将是一项年度研究，旨在提供趋势和关键分析，以支持区域企业、消费者和广告商。

这项研究是由McNair Yellow Squares公司在网上进行的。样本由McNair面板组成:n=1,066，唯一URL eDM: n=3,491和开放URL: n=1,810。2022年3月28日至5月6日现场。结果按性别加权。受访者总数= 6,367人。

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