观点:准备好迎接数字电视和广播的灾难吧

以这样的方式开始新的一年听起来可能有点悲观，但还是要这样。

2009年被认为是澳大利亚的数字电视和广播年。相反，对于提供这项服务的网络来说，这将是一笔巨大的损失，而它对消费者的好处却微乎其微。

让我们从原因开始数字无线电没用的。

首先是成本。必须为数字信号安装新的发射机，而在可预见的未来，无线电台仍然必须保持调频和调幅发射机。这意味着在发行当天将会有大量的额外成本，因为只有很少的观众，因此几乎没有希望获得可观的收入。

的澳大利亚听众对播客的接受速度很慢这表明消费者对新的收听方式几乎没有兴趣，甚至对新材料也不感兴趣。

事实上，数字广播可能只是一种过渡技术——在数字广播开始盈利之前，无线互联网流媒体可能会在每台设备上实现。

这是广播电台常犯的错误之一。他们已经拖拖拉拉而且实际上是被迫这么做的，这是把潜在竞争对手拒之门外的政治解决方案的一部分。但结果是，在这种临时技术被取代之前，他们赚回钱的时间更少了。

的英国的教训这也是一个严峻的问题(尽管必须承认，传输网络的所有权是另一种模式)，因为数字广播在经济学上行不通。

这就变成了一个恶性循环。电台提供创新服务的动力将会很小，这将使听众更没有理由转向数字广播。尊重Austereo虽然把早期赌注与地面雷达电台这听起来确实令人兴奋和与众不同。

我所能看到的唯一潜在模式是，利用数字电台建立品牌，这些品牌未来也将作为在线资产存在。但如果是这样的话，这是一种非常昂贵的营销方式。

这就把我们带到了免费的数字电视上，它也像是一个可能的哑炮。

五个免费播放的模拟电台每个都有两个频道，一个是标准清晰度的，一个是高清的。

第一个挫折即将到来，Ten即将推出其体育频道One。虽然它将提供更多的选择(希望能减少恼人的时间转移所谓的体育直播)，但已经有一些人升级到高清观看Ten的现有节目。在过去的几个月里，他们一直在享受这种感觉，当Ten频道在高清和标准数字频道上同时播放One时，他们会突然失去这种感觉。媒体采购员哈罗德•米切尔(Harold Mitchell)在11月底为AdNews撰写的专栏中做出了上述预测。

在周末对Ten的股东之一，CanWest的老板Leonard Asper进行了一次采访。他《澳大利亚人报》记者：

“下一个频道可能不是无线地面数字频道;它可能是一个网络频道。”

这就是问题所在——很快观众可能甚至不知道或不关心他们的节目到底来自哪里——这一切都将在他们的主电视屏幕上结束。

在这种情况下，难怪Seven和Nine还没有宣布他们的计划。他们似乎在拖延，直到政府给他们一些额外的让步，保证不再有更多的商业竞争。谁能责怪他们呢?除了蚕食现有用户之外，他们还能指望做些什么呢?提供令人惊叹的服务并不是一种激励，不是吗?

然而对于观众来说，竞争是必需的。这就是改进选择和体验的方法。

作为艾伦·费尔斯和弗雷德·布伦奇利争论起来在周六的先驱报上，最大的希望是澳大利亚电信，通过国家宽带网络。但现在澳大利亚电信退出了这场游戏．

取而代之的是付费电视。Foxtel抢先了ABC一步宣布了新的公共事务频道A-Span，或者其他什么名字。今年，随着一颗新卫星在轨运行，它将拥有更大的频道容量。

但对于电视和广播领域的免费数字服务来说，2009年将是非常昂贵的一年。