噢!媒体公司蒂姆•墨菲:“大品牌正带着大品牌信息回归”

作为澳大利亚最大的城市之一户外(哦)媒体公司，哦!随着观众在疫情后回归，媒体看到了广告商持续强劲的需求。

噢!媒体首席销售官蒂姆·墨菲告诉Mumbrella，大品牌又回来了，尤其是在大型广告牌上。

墨菲说:“我们确实看到很多大品牌都在略微改变对受众的超针对性策略，以及隐私和cookie世界的变化是否发挥了作用。”“我认为，我们看到大品牌希望与更广泛的受众对话，而大型广告牌在这方面发挥着重要作用。”

他说:“我们还看到，一些品牌多年来一直面临着真正的挑战，或者真正被打乱了以积极的方式与消费者互动的机会。因为在更广阔的领域内发生的一切，特别是在他们经营的市场周围。

“他们正在卷土重来，对于自己是什么样的品牌，以及如何与消费者互动，他们有很多发言权。再一次，广播信息和广告牌所能产生的巨大影响一如既往地强大。”

墨菲解释说，户外广告的持续数字化现在为广告商在这个领域提供了更多的机会。

墨菲说:“以前，你必须在四个星期的时间里投放一个广告，而现在在如何使用广告牌方面有了更大的灵活性，这让更多的广告商更容易接触到广告。”“我们每月的广告客户比以往任何时候都多，这显然说明了策划者、买家和营销人员如何看待这个行业和品类。围绕大型广告牌的另一件事是所有参与者在户外领域的持续投资。”

与此同时，墨菲承认，由于供应链问题，汽车品牌大幅回归户外广告，并分享了疫情后户外广告领域最大的支出类别。

墨菲解释说:“所有主要的汽车制造商都恢复了支出，这是非常了不起的。对于其中一些公司来说，在澳大利亚获得库存是一段非常具有挑战性的时期。”“有几家主要的汽车制造商没有能力将汽车分销到澳大利亚，所以造成了大量的需求和库存积压，这对他们来说是一个好问题，但对媒体来说不一定是一个大问题。由于部分产品的库存面临挑战，他们又开始支出了。”

他承认:“它们是真正推动品牌的类别之一，这些品牌不一定过度关注特定的产品范围，但主要是谈论品牌，其中很多人也在使用他们的可持续信息，以及他们的环境创意叙事来推动与消费者的联系，因为他们经历了该行业真正颠覆性的几年。但是，毫无疑问，所有的主要汽车厂商都在重新投入开支。

“我们也看到新的制造商带来了新的收入，比如电动和混合动力制造商特斯拉(Tesla)等，它们开始在户外广告领域更积极地投入资金，将大幅面广告牌作为进军澳大利亚市场的真正基准。”

至于户外广告领域的最大买家，墨菲表示，零售、科技、媒体和娱乐行业以及政府都在全力回归。

“在过去的几年里，我们和政府的合作非常顺利。现在我们也即将迎来一场选举。因此，政府支出一直在上升。显然，我们看到加强了健康和安全信息的传播，但这也需要与更传统的活动相辅相成。政府一直是一个非常健康的消费者，”墨菲说。

他补充称:“媒体和娱乐业已全面复苏。一些主要的媒体公司，主要的电视网络，主要的订阅电视平台，目前这显然是一个竞争非常激烈的类别，因为消费者观看如此多的电视节目的机会绝对激增，我们都注册了多少订阅。此外，一些不断发展的多元化平台，如Foxtel Media一直是一个竞争非常激烈的领域。

“在这一类别中，对于主要资产和真正拥有环境的争夺肯定是存在的。科技继续发挥着重要作用。苹果、谷歌等大型科技公司仍在OOH领域投入巨资。”

墨菲说，许多受疫情严重影响的模式已经反弹，反弹幅度高于预期。

“这些都是目前迫切需要的。最疲软的仍然是机场，”墨菲说。“但是，在过去的几周里，我们看到澳大利亚各地机场的国内和国际旅行人数激增。复活节周末，70亿美元花在旅行和旅游上，所以，人们涌回机场和澳洲航空公司也表明到第二季度末，观众水平将回到90%到100%，这真的很有希望。”

他补充道:“就格式而言，大型格式一直非常健康。在零售媒体和购物中心媒体领域，我们的广告在过去几年里一直非常强劲。特别是在当地，人们生活和购物更加本地化，但我们开始看到一些大型购物中心在过去几年里为消费者提供更广泛的体验而进行了非常强大的投资。

“人们去那里看电影，吃饭，现在他们去那里有不同的原因，他们让你在那里待的时间更长，所以我们看到那些大型购物中心再次受到广告商的强烈需求。这在地方层面上已经有了巨大的反弹。人们又开始旅行了，他们每周要在办公室工作三天。人们的生活变得更加贴近当地，并对此感到很舒服。因此，我们看到郊区街道家具网络的需求也非常高，达到了新冠疫情前的水平。”

与此同时，墨菲解释了OOH如何从电视网络的强劲广告需求中受益。

墨菲解释说:“电视网络已经享受了相当多月的健康需求，特别是在选举期间，随着他们开始努力应对入场率的上升，以及达到绝对的峰值，OOH，特别是大屏幕成为许多品牌真正具有成本效益和免费的媒体选择。”

“我们现在看到的是，你可以简单地使用OOH，并在一天内积极地跑步。这可能是过去几年里最大的变化之一，那就是推向市场的速度，我们的家现在允许广告商和代理商能够在很短的时间内计划和购买。然后创造性地拥有动态的能力，能够在整个活动中根据需要转移和移动。

“随着电视广告的可用性变得越来越紧张，随着他们的需求越来越多，OOH成为了一个真正的考虑，一个真正的选择。多年前，我们总是能看到，当电视被填满时，你总是能看到大型广告牌的出现，因为有广告商想要广播信息。他们有大品牌影响力的信息，他们主要想使用免费电视，OOH可以从大品牌广告商那里扮演这个角色。现在的情况仍然如此，但你现在看到的是OOH的短期可访问性，即今天计划和购买并在明天实现的能力。”

二月，哦行业美国户外媒体协会(OMA)报告称，2021年媒体净收入增长24%，达到8.127亿美元，高于2020年的6.552亿美元。

当时，哦!发布了令人印象深刻的收入数据，全年业绩显示，这家OOH提供商的收入同比增长18%，达到5.04亿美元。

“在我们进入的最后一个月里，我们现在的收入非常健康。这是我们从未见过的水平，事实上，这是我们从未预料到的水平，短期与长期的比率也是我们无法预料的。因此，这进一步重申了OOH正在成为一个真正的短期买入对象，成为其他媒体的真正替代品，这可能是其他媒体的长远计划，这对该行业来说是一个真正的积极因素。”