Ooh Media老板要求营销人员远离户外噱头，拥抱数字技术

户外广告公司Ooh Media的首席执行官向营销人员和他们的代理商提出了挑战，要求他们考虑户外广告，而不仅仅是公关噱头。

在Ooh media新互动零售面板的媒体发布会上，布伦登·库克(Brendon Cook)表示，太多的营销人员/代理商将家庭数字面板视为尝试“病毒式传播”的机会，而没有意识到通过面板本身吸引大量受众的潜力。

库克举例说，百事可乐在英国推出的令人难以置信的公交候车亭活动取得了成功，他说:“当你看看世界各地正在做的伟大事情，包括在澳大利亚，它们往往只是噱头。

“(百事公交候车亭)只在一个公交候车亭上完成。百事可乐甚至没有花钱在公交候车亭做广告，当所有这些技术使我们能够以不同的方式思考时，这根本就说不通。”

库克正在宣传Ooh推出的50款新的Excite互动面板，这些面板将在全国各地的购物中心推出，它们结合了多点触控屏幕，手势控制，v声音识别,网络摄像头,Wi-Fi，以及Udio变成一个数字零售面板。

他说:“(一次性广告)是围绕一个创意进行的非常昂贵的项目，如果你是客户，你就会希望它能像病毒一样传播。”

“我们一直在与营销人员讨论在哪里可以实现交互功能。消费者有机会与品牌互动，你会创造什么，让他们有最大的机会改变他们快速和大规模创造的方式。”

当被问及50个新的互动数字零售展板是否足以为品牌提供他们想要的规模和覆盖范围时，库克指出，最终计划是增加到300个互动展板。

库克说:“当你把它与其他东西混合在一起，从受众范围来看，300是真正的规模。”他指出，许多客户购买面板是作为更广泛产品的一部分。

“产品是一场整合运动的驱动力，”他说。“例如，一个客户会购买450个(静态)标识，他们会购买数字标识和Excite面板。他们购买的是全面参与，以实现大规模覆盖。”

当被问及创意机构是否需要为这些互动数字面板量身定制活动时，库克说:“创意行业还必须能够展示这种技术的功能。

“我们已经承担起了这样做的责任，接下来的活动都是由营销人员、创意机构和媒体机构合作完成的。”

在被问及Ooh是否从营销人员及其媒体机构那里获得了合适的溢价时，库克回避了这个问题，但他指出，挑战在于销售更具沉浸式体验的潜力。

库克说:“我们的工作是向他们展示潜力，但他们的工作是将其转化为黄金。”

“我们开始看到一些非常强劲的参与度，但部分挑战在于，他们的规模还不够大。”

库克表示，在扩大规模之前，他们将先启动50个激发板。

“到明年年中，我们将知道我们将在多大程度上推广这项服务。我们可以很快行动。”

Nic克里斯坦森