OOH创意包含独特的品牌代码，提升13%:德高新西兰

户外媒体公司德高新西兰发布了其最新专利研究项目的结果，揭示了户外创造性的将鲜明的品牌代码——包括标识、颜色、形状、语气和图像风格——与编码较弱的广告相比，类别心理可用性平均提高了13%。

该研究调查了在户外创作中使用独特的品牌代码如何影响心理可用性。心理可用性是品牌最重要的指标之一，但与意识或考虑相比，往往被低估。心理可得性预测的是，在购买的情况下，人们更倾向于想到一个品牌，而不是简单地知道这个品牌。

研究还发现，品牌编码强烈的广告比编码较弱的广告多31%的点赞率，而被点赞的广告使品类心理可得性提高了18%，因为编码强烈的广告更容易被认知处理，这导致了感知偏好。

德高新西兰高级洞察和战略专家，维多利亚帕森斯他说:“这是我们第二次对德高智力公司的记忆力进行研究。首先看的是格式，这个研究延伸到创造性。在德高，我们赞同这样一种观点，即广告通过建立消费者在购买情境中调用的记忆结构而“起作用”。这项研究给出了具体的数字，我们知道，强烈编码的户外广告可以影响决策和推动销售效果。”

这项研究是与新西兰行为洞察公司NeuroSpot合作进行的，共有1600名参与者参与，他们在汽车、银行、快速消费品、能源和酒精饮料(啤酒)五个类别中看到了真正的活动创意。受访者看到的要么是强势品牌代码，要么是弱势品牌代码，要么是随机创意(对照组)。

NeuroSpot的常务董事科尔·阿姆斯特朗说:“这项研究揭示了一些我们都能凭直觉理解的东西。露面是有好处的，但如果你真的想影响你的客户，那么通过户外广告宣传你的品牌的方式将会产生不同。如果你确保你的广告用独特的品牌代码进行了强有力的编码，你在消费者心中留下持久印象的可能性就会显著增加。”

德高集团新西兰销售总监加里·罗斯沃恩补充说:“作为户外广告的领导者，我们的职责是帮助广告商创造最佳的户外广告。我们知道，创造力驱动品牌的有效结果，但我们现在可以验证，创造性使用强大的品牌代码可以带来销售效果。这不是一个或另一个的问题，而是确保户外运动实现两者兼顾”。