IAB首席警告称,在线流量欺诈威胁着该行业的信誉
英国互动广告局(Interactive advertising Bureau)首席执行官警告称,数字广告的可信度正受到流量欺诈的损害,正阻止营销人员从其在线活动中获得真正的价值。
爱丽丝·曼纳斯说,那些渗透系统制造虚假广告浏览量、点击量和网站访问量的犯罪分子“对整个行业产生了负面影响”,必须予以根除。
就在她发表上述言论之际,澳大利亚IAB昨日发布了概述广告欺诈行为的文件,它是如何运作的,营销人员和广告代理机构可以做些什么来解决这个问题。
曼纳斯说,现在是该行业开始解决这个问题的时候了,并赞扬了该行业目前正在进行的合作方式。
来自美国的数据显示,25%至30%的浏览量是“机器人生成的”——这个术语指的是由机器人程序生成的流量,这些广告传递了人类从未看到过的印象。
曼纳斯对Mumbrella说:“这个问题已经成为营销人员和机构最关心的问题,我们希望提高人们对正在发生的事情以及如何降低风险的意识。”“它正在影响营销活动的准确衡量,意味着营销人员没有得到他们所花的钱的全部价值。”
“这对整个行业产生了负面影响。这是一个信誉问题。”
据估计,在全球范围内,高达三分之一的数字营销资金都损失在了欺诈活动上,但目前还无法准确衡量这一问题在澳大利亚的普遍程度。
曼纳斯说,她“很愿意将澳大利亚的问题放在背景中,并将其与其他市场进行比较”。
这一任务将由品牌安全委员会执行,该委员会于今年4月成立,代表出版商、代理机构、技术公司和客户。
尽管该行业的信誉面临风险,但曼纳斯否认营销人员会开始把钱从数字领域转移出去。
她说:“这是为了教育营销人员如何分配资金,并提高他们对这些问题的认识。”
IAB会认为明知从未被视为欺诈的广告吗?
如果你想要例子,埋在主要酒吧网站底部的广告,…(根据Mumbrella的审核政策编辑)
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你好,弗兰克,
请参阅IAB的《数字观众测量》白皮书,你可以在这里找到:http://www.iabaustralia.com.au.....f2a4b0.pdf.这包含了你所说的“可视印象”:
IAB澳大利亚致力于与市场合作,找出最好的解决方案和推广这一新指标的方法,以确保只有被观看的广告才会被付费。
最好的
爱丽丝
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