IAB首席警告称，在线流量欺诈威胁着该行业的信誉

英国互动广告局(Interactive advertising Bureau)首席执行官警告称，数字广告的可信度正受到流量欺诈的损害，正阻止营销人员从其在线活动中获得真正的价值。

爱丽丝·曼纳斯说，那些渗透系统制造虚假广告浏览量、点击量和网站访问量的犯罪分子“对整个行业产生了负面影响”，必须予以根除。

就在她发表上述言论之际，澳大利亚IAB昨日发布了概述广告欺诈行为的文件，它是如何运作的，营销人员和广告代理机构可以做些什么来解决这个问题。

曼纳斯说，现在是该行业开始解决这个问题的时候了，并赞扬了该行业目前正在进行的合作方式。

来自美国的数据显示，25%至30%的浏览量是“机器人生成的”——这个术语指的是由机器人程序生成的流量，这些广告传递了人类从未看到过的印象。

曼纳斯对Mumbrella说:“这个问题已经成为营销人员和机构最关心的问题，我们希望提高人们对正在发生的事情以及如何降低风险的意识。”“它正在影响营销活动的准确衡量，意味着营销人员没有得到他们所花的钱的全部价值。”

“这对整个行业产生了负面影响。这是一个信誉问题。”

据估计，在全球范围内，高达三分之一的数字营销资金都损失在了欺诈活动上，但目前还无法准确衡量这一问题在澳大利亚的普遍程度。

曼纳斯说，她“很愿意将澳大利亚的问题放在背景中，并将其与其他市场进行比较”。

这一任务将由品牌安全委员会执行，该委员会于今年4月成立，代表出版商、代理机构、技术公司和客户。

尽管该行业的信誉面临风险，但曼纳斯否认营销人员会开始把钱从数字领域转移出去。

她说:“这是为了教育营销人员如何分配资金，并提高他们对这些问题的认识。”