在线定性研究在这里留下来

很少有Covid-19没有受到影响。除了卫生纸盖章和Zoom Faux Pas的新闻标题之外，大流行已经强迫业务跨越大量的变化。谈到市场研究时，我们在2020年看到的最大变化之一是在线定性研究的出现。

传统上，定性市场研究需要选择与会者群体，以讨论产品，品牌甚至人的思想，看法，意见和信念。然而，由于一个人的广泛锁定和室内场地盖，每四平方米，大流行就会面对面讨论不可能。

当然，在线定性研究存在于大流行前，但它才在去年我们看到这种广泛的采用。对于品牌来说，在线转移定性研究开辟了一个机遇世界。

的重要性定性的研究

虽然定性研究一直很重要，但这种密集研究所需的时间和预算往往令人望而却步。因此，定性研究通常会因这些限制而采取后座，而是使用品牌来选择量化研究（如调查），这可以快速和成本有效地提供关键消费者洞察力。

但是，当谈到测试新概念或深入了解“为什么”时，有答案量化研究根本无法提供。经验丰富且技术娴熟的讨论组主持人可以提出更多的洞察力，推动讨论更深，提供丰富的消费者见解，以塑造其战略。

较大的轰炸你的巴克

对于品牌来说，在线移动定性研究是针对过度监督的预算的胜利。与与亲自讨论组的成本进行消除，为品牌提供更高的高质量研究，以获得更低的花费。删除讨论组的物理位置也扩展了参与者池，进一步增强了所获得的见解。

在线qual的好处

将始终有利于在线定性研究，有些情况仍然更适合面对面;例如，味道测试和产品采样。但除了更好的投资回报之外，通过在线转换Qualine Research还有其他益处：

• 增加可访问性和多样性：移动定性研究在线意味着任何有互联网访问的人都可以加入讨论，提供更大的访问更多样化的参与者;从农村居民到流动性受损甚至父母，甚至有非常幼儿的父母
• Give more people a voice: Face to face discussion groups can sometimes be dominated by certain personality types, leaving quieter participants hesitant to join in. While moving discussions online won’t prevent shyness altogether, there’s a different dynamic at play which allows more introverted participants a chance to voice their opinions
• 隐私：对于一些禁忌或更亲密的主题，在线Qualit提供一层匿名。与摄像机的在线讨论关闭，隐藏的真实姓名可以使人们自由地分享他们对他们尴尬的主题的意见，以便在现实世界中讨论

在线quals是在这里留下来

现在更多的品牌有在网上的味道，我们不认为它会在任何地方。事实上，这是我们预期在2021年及以后的增长的一个地区。我们不仅希望看到在线定性研究的持续上升，但我们终于可以看到与定性和定量研究的真正融合 - 市场研究的圣杯 - 这将使品牌实时数据和具有成本效益的贵族洞察力。它不一定是一个/或决定。

Sej Patel是Toluna Anz的国家主任。