澳大利亚在线新闻:“竞争异常激烈，竞争只会越来越激烈”

澳大利亚最资深的网络编辑组成的一个小组被警告说，网络新闻市场的竞争已经“激烈到疯狂”，而且在2014年只会变得更加激烈。

周五晚上，在悉尼当代艺术博物馆举行的沃克利基金会活动上，Ninemsn的编辑哈尔·克劳福德在小组讨论中发表了这一声明，标志着Buzzfeed澳大利亚版正式上线．

“Buzzfeed和《每日邮报》(The Daily Mail)等媒体加入后会发生什么?我认为斯科特(兰姆)低估了(Buzzfeed)对这种环境的竞争影响。我认为这是一个竞争异常激烈的环境，而且只会让竞争变得更加激烈。”

他说:“每个人都将关注尼尔森的数据，并试图找出它们的位置，这意味着这不是一场游戏，它肯定不会比现在更艰难。”

克劳福德的声明是在一个小组讨论会上发表的，Buzzfeed的国际副总裁斯科特·兰姆、News.com.au的特约编辑梅丽莎·霍耶和《卫报》澳大利亚版的启动编辑凯瑟琳·瓦纳也参加了讨论。

美国广播公司媒体观察节目主持人保罗·巴里主持了一小时的小组讨论，他引用了这个热门内容网站澳大利亚主页上的一些文章，比如“10个你从来不知道你需要的应用程序”、“29个只有澳大利亚人能理解的问题”和“33个你无法忽视的鹦鹉走私者”，质疑Buzzfeed的斯科特·兰姆的许多内容的轻浮。他问兰姆:“这和新闻业有什么关系?”

兰姆说:“我认为，你现在看到的只是Buzzfeed业务的一小部分。“Buzzfeed每天大概会发布400到500篇文章，其中只有一定比例的文章会出现在Buzzfeed主页上。不过，我们知道，访问Buzzfeed主页的用户是在寻找特定类型的新闻。

“我理解为什么人们对Buzzfeed抱着某种怀疑态度，因为他们输入Buzzfeed.com，然后去那里看那些故事……主页并不总是‘硬新闻’的登陆点，但就我们每天创造的故事的比例而言，严肃新闻的比例很高，可以与这个舞台上许多人创造的内容竞争。”兰姆说，他在当晚早些时候还指出，网站首页并不是Buzzfeed的主要流量来源，75%的流量来自社交媒体。

其他编辑告诉100多名观众，他们都在努力克服这些挑战，在网上找到正确的新闻组合，特别是在传统形式中优先考虑最受欢迎的所谓“硬新闻”。

新闻集团澳大利亚公司的梅丽莎·霍耶(Melissa Hoyer)说，他们一直在关注主页上哪些报道做得好。“在News.com.au，我们的故事是为了迎合读者，”她说。“一旦他们表现出兴趣，我们就会看到这些数字飙升，或者不是这样，我们就会立刻知道他们是否喜欢一个故事。”

《卫报》编辑凯瑟琳·瓦纳说，如何讲述故事的格式是主要挑战之一，网络故事通常需要考虑如何以最佳方式呈现。

瓦纳说:“没有人说每个人都必须像Buzzfeed一样，或者每个人都必须像《卫报》一样。”“有各种各样的商业模式和不同的压力，但读者的反应是作品的质量，以各种不同的方式。”

“《卫报》在澳大利亚非常成功，我们发现读者最多的是我们最严肃的内容，”她说。

“我记得，有一个周五的晚上，我编辑了一篇文章，标题是‘托尼·阿博特的直接行动计划有30个问题’，当时是晚上，我发布了这篇文章，我只是看着它登上了榜首，我记得当时我在想:‘这就是观众想要的’，他们想要分析和政策，但要以一种真正容易理解和有趣的方式。”

Ninemsn编辑克劳福德引用了Buzzfeed全球编辑总监杰克·谢博德的工作，认为社交媒体实际上改变了在线内容中可接受的新闻组合。

克劳福德说:“(他的)研究表明，人们习惯的个人和新闻信息在社交媒体上的持续呈现，改变了人们对出版商能力的期望。”

他说:“Ninemsn网站发现，像News.com.au网站一样，排名靠前的新闻都是一些无关紧要的新闻和大家认为非常重要的新闻的结合体。”

周五的论坛讨论了澳大利亚在线新闻的未来。今年，澳大利亚的一些顶级出版商正在尼尔森在线评级(Nielsen online Ratings)中争夺在线新闻的榜首位置。去年News.com.au的冠军是澳大利亚流量最高的新闻网站一年中的大部分时间．

然而,在2013年11月，费尔法克斯的smh.com.au重夺榜首*新闻集团澳大利亚遭受损失，因为它与News.com.au编辑Luke McIlveen的叛逃到最新进入在线新闻市场的澳大利亚版《每日邮报》。

英国出版物《每日邮报》的这出戏被业界视为一种帮助策略其合资伙伴Nine Entertainment的数字部门Mi9在澳大利亚尼尔森新闻排行榜上永久蝉联榜首．

去年，英国出版物《卫报》也进入了榜单，它经常出现在尼尔森排名前10的网站的后半段IAB认可的指标未能持续地建立在已有的用户基础上对此，《纽约时报》提出了异议尼尔森在一些场合．

Nic克里斯坦森

*这个故事的前一个版本错误地指出SMH.com.au赢得了12月尼尔森在线收视率。去年12月的收视率实际上是Ninemsn赢得的。