OMA使机构和客户更容易购买和测量OOH

作为户外媒体协会创新套件的一部分，今天推出的是行业观众测量系统MOVE(户外能见度和曝光度测量)的升级版。

MOVE 1.5将为数字活动引入精确的测量方法和定性指标——神经影响因子(neuroimpact Factor)，它超越注意力，衡量它对看到户外(OOH)标志的人的影响。

MOVE 1.5将根据观众停留、标识停留和购买时间份额的印象来报告数字标识的覆盖范围和频率。这已经被纳入到当前世界级的MOVE系统中，是行业在2024年升级到新的测量工具MOVE 2.0的过渡步骤。

OMA和MOVE的首席执行官Charmaine Moldrich说:“澳大利亚媒体联合会委员会，户外期货委员会，与我们的成员密切合作，将这些创新推向市场。合作伙伴关系帮助我们建立了这些新工具，专门满足规划师和买家不断变化的需求。他们今天的推出标志着，通过将更多数据掌握在手中，使客户和机构能够做出更明智的竞选决策，又迈出了一步。”

“MOVE 1.5为买家的数字营销活动提供了更准确的覆盖范围和频率评分。皇冠上的宝石是一种新的定性衡量方法——神经影响因子，它超越注意力，衡量活动对受众的影响。这些创新使策划者和买家能够根据他们的活动目标优化他们的户外消费，无论是提高意识还是销售，”她说。

使用OMA神经科学研究支持的数据，将神经影响因子(NIF)添加到MOVE 1.5中。该研究测量了大脑中记忆和情绪达到峰值的关键时刻，以评估OOH标志的影响。

记忆和情感都是与精神可用性相关的关键神经科学指标，而精神可用性又与有效的广告活动有关。

大道C管理合伙人兼户外未来委员会(OFC)主席Pia Coyle说:“神经影响因子研究背后的方法是全面的和世界级的，所以我们很高兴在谈论户外时将其纳入本地语言。我们一直都知道户外运动有我们无法证明的东西。现在我们已经有了这个额外维度的证据，它超越了范围、频率、地点卡或位置，将其带入生活——这非常令人兴奋。”

随着MOVE 1.5的推出，行业还引入了新的行业标准。标准化将简化户外广告的购买和销售，并通过商定的术语、地理位置、屏幕比例、插入顺序和时间共享(SOT)等标准，为策划者和买家提供更清晰的信息，SOT是一种处理数字标牌购买方式的新方法。

SOT被描述为在约定的购买期内，广告商收到的显示时间份额占总显示时间的百分比。购买SOT的百分比还包括其他广告、节目内容和其他内容，包括行业促销、商业和编辑内容。

SOT被认为可以更容易地按地点和环境购买，从而帮助广告商实现他们预期的活动目标。

MediaCom全国投资主管和OFC标准化小组委员会联合主席Nick Thomas说:“标准化将节省我们的时间，这样我们就可以花更少的时间在交易上，我们可以花更多的时间在观众、计划上，更多地关注人，而不是屏幕，实际上真的会带来一些令人惊叹的活动。”

“我们所做的不仅仅是让Outdoor更容易交易和测量。我们正在通过程序化和自动化为未来的增长做好准备，这对我们的行业至关重要，”Moldrich总结道。

这些创新在11月的行业首次公开活动中首次宣布，是OMA成员和OFC合作的结果，旨在为计划、购买和报告活动提供额外的工具和易用性。

MOVE 1.5、NIF和行业标准文档将于1月31日发布。