OMA通过Poly推出300万美元推广健康饮食的活动

户外媒体协会(OMA)与澳大利亚健康与福利协会和澳大利亚营养协会合作，发起了一项新的运动，旨在解决肥胖问题，鼓励澳大利亚人多吃蔬菜。

OMA会员从1月29日开始在全国范围内推出，恰逢开学，“健康回归”及时提醒人们儿童肥胖率很高。

这项活动是为了回应《果蔬联盟2022年报告》而发起的，该报告发现91%的澳大利亚人没有按照建议每天吃5份以上的蔬菜;四分之一的澳大利亚人承认他们每天只吃一份蔬菜;在2-17岁的儿童中，只有9%的人吃足够的蔬菜。

由oOh Media的创意和内容中心Poly设计，该活动将持续四周，至2月25日，价值超过300万美元。

该活动也将在伍尔沃斯的实体店和在线平台上进行。realestate.com.au，与所有人都贡献了无偿推广空间。

这一创意将鼓励家庭“应季购买以获得健康回报”，反映了OMA的国家健康和福利政策，限制在学校附近放置不健康的食品和饮料广告。

针对目前购买新鲜食品的成本压力，这项工作为澳大利亚家庭提供了一个解决方案，他们可以通过购买应季农产品来省钱和吃得好。

支持这项活动的还有一群澳大利亚厨师，包括威廉街10号的特丽莎·格林特里、红鸟中式餐厅的哈米什·英厄姆和兰坎档案站的特基拉·黛西和奥塔玛·凯里，他们将通过这项活动分享素食食谱，为家人提供食物。

OMA首席执行官Charmaine Moldrich表示，户外媒体行业“致力于通过国家健康和福利政策解决肥胖率问题”。

“今年，我们的会员捐赠的广告位将在为期四周的活动中覆盖93%的澳大利亚人。这是对公共卫生运动的一项非常有力的投资。”

“有了如此广泛的覆盖范围，比任何其他广告渠道都要多，我们正在取得成效。我们从2022年开始的活动后研究表明，我们的健康饮食活动正在成为改变行为的催化剂。

“今年的主题是购买应季蔬菜，以帮助超市保持低成本。考虑到过去12个月不断上涨的生活成本，这是及时的。”

澳大利亚营养协会维多利亚州、澳大利亚塔斯马尼亚州首席执行官露辛达·汉考克补充说:“最近的研究表明，澳大利亚家庭的蔬菜消费量出现了惊人的下降，91%的人没有达到推荐的每天5份以上的蔬菜摄入量——我们可以共同努力改变这一统计数据。

“澳大利亚营养协会很高兴能联合起来开展这项活动，以表明蔬菜不仅美味有趣，对健康有难以置信的好处，而且购买应季蔬菜有助于省钱，并支持澳大利亚农民。”

昆士兰健康与福利部门首席执行官罗宾·利特伍德表示，生活成本的上涨正在改变昆士兰人的饮食方式。

最近的一份报告发现，70%的布里斯班购物者表示，新鲜农产品的价格影响了他们的蔬菜摄入量。

“通过强调应季蔬菜可以省钱，我们希望能鼓励每个人养成健康的饮食习惯。”

他接着说:“这项运动完全是为了改善健康状况，减少每周购物的成本。”