OfficeWorks借鉴了“疲惫的刻板印象”：妈妈庆祝学校用品，而爸爸扮演板球

OfficeWorks正在将母亲和父亲分开定位在由AJF合作伙伴关系，广播，数字和社交媒体上跑步的两个版本的母亲和父亲。

第一点具有一群妇女庆祝完成新的学年购物，而三个年轻女孩尖叫在一系列粉红色，闪光的午餐盒和文具中。第二个广告显示了一对爸爸和他们的儿子一起演奏后院蟋蟀，每个年龄组都反映了另一个兴奋的回归学校。

在回答Mumbrella关于按性别区分斑点的动机和暗示刻板印象的问题时，Officeworks的一份声明说:“我们活动的目的是捕捉返校的快乐，尤其是在2020年对教育造成破坏的一年之后，以及母亲、父亲或照顾者可以以不同的方式扮演或经历孩子的角色。”

去年年底，妇女的健康维多利亚推出了“Shequal”的运动，以打击在广告中使用性别陈规定型和性别歧视。

当曼布拉接近曼德拉队的妇女健康维多利亚首席执行官Dianne Hill表示，这场竞选是“令人失望”。

“在妈妈的旧刻板印象上看到这场竞选人员令人失望的是，妈妈做”回到学校“店铺和制作蛋糕，女孩们对粉红色的文具令人兴奋，而爸爸和男孩们扮演后院板球，”希尔说。

“这些种类的刻板印象在澳大利亚广告中仍然太常见了：女性被描绘成家庭主妇和母亲;女孩估值的美丽和时尚;男人和男孩在家庭任务中漠不关心，从事身体活动。这些性别刻板印象加强了关于男女在社会中男女和女性的作用的过时和有害的想法。他们不卖。

“研究表明，展示妇女以非陈规定型方式推动购买意​​图并提高品牌声誉。

“Shequal呼吁品牌和创造者可以做得更好 - 使用广告来挑战性别刻板印象，并促进所有性别人民的人们更加多样化和真实的描绘。”

AJF伙伴关系接近评论，但在出版时未能回复。

OfficeWorks总经理营销和洞察力杰斯里士满说：“鉴于澳大利亚人面临的许多挑战所面临的2020年，我们希望父母感到赋权，并控制2021年的学校费用，甚至有一点fun while getting their children’s school list supplies.

“我们知道许多父母都是穷人，并有增加工作，家庭和家庭责任的压力，所以找到回到学校商店的时间可能具有挑战性。”

该活动还将得到CRM项目、公关、影响者参与和店内活动的支持。