Oatly在澳大利亚发起了一项新的运动，以教育植物性饮食
Oatly在澳大利亚发起了“新常态展”(The New Norm&Al Show)，旨在开启关于植物性饮食正常化的对话。
公告:
世界上最早和最大的燕麦饮料公司Oatly今天在澳大利亚推出了the New Norm&Al Show。该活动旨在通过木偶这个媒介，在全国范围内引发一场关于植物性饮食是一种完全正常的选择的讨论。
“The New Norm&Al Show”是一部五集(每集2-5分钟)的迷你剧，讲述了两个名为Norm和Al(又名normal - Al)的燕麦饮料纸盒木偶，他们就像我们许多人一样，试图转向更多的植物性饮食。两人向我们展示，任何人都可以尝试采用植物性饮食，你不必成为一个时髦的人来远离乳制品或肉类，你也不需要成为完全的素食主义者来改变地球。
在创意执行的背后是安妮提名(动画行业的最高奖项之一)导演康纳·芬尼根和木偶制作人安迪·金特，后者因韦斯·安徒生的定格动画史诗片《犬之岛》而闻名。明星配音阵容包括:扮演Norm的Alexander Perkins(《办公室》)，扮演Al的Ethan Lawrence(《After Life》)，以及扮演Milk的Rob Witcomb(《变形金刚:最后的骑士》)。
Oatly的创意总监迈克尔·李评论道:“在尝试用超长的Instagram帖子、一个傻傻的AFL总决赛广告和荒谬的标题来帮助人们吃更多的植物性食物之后，我们现在开始用木偶来完成这项工作。《新常态》帮助我们传达了一种信息，人们通常可能会对它翻白眼，但因为它是木偶，嗯，谁不喜欢木偶呢?”
“The New Norm&Al Show”的全部五集现在都在YouTube和Oatly.com.au上直播。此次发布还得到了社交媒体(YouTube、Instagram和Facebook)上的数字媒体购买活动的支持，并在2022年4月3日之前播放VOD (7Plus、10Play、9Now和SBS On Demand)。在2022年4月10日之前，消费者还可以在墨尔本的公共汽车和有轨电车上看到这项经典的Oatly方式。
在零售方面，Norm & Al将在20家特别挑选的独立零售商中通过贴纸、摇摆器等方式亮相。通过与Woolworths的合作，这些木偶也将出现在全国90%以上的商店中。
除了数字、OOH和零售活动，本周，Oatly还与Milkrun在悉尼合作，在Milkrun上的每一笔订单都免费提供Oatly咖啡师版样品，售完即止。
谈到这次合作，Milkrun创意总监马特·纳普(Matt Knapp)说:“当Oatly找到我们，让我们向忠实客户免费分发5000箱燕麦牛奶时，我们有点担心。如果一家名为MILKRUN的公司发放严格意义上不是牛奶的东西，他们会怎么想?但后来我们意识到人们喜欢免费的东西，所以我们抓住了这个机会。”
从3月25日至26日，Oatly还将向任何在收银台上说“我喜欢木偶”的人赠送来自澳大利亚35家咖啡馆的数千杯Norm & Al特制燕麦咖啡样品。
学分
创意:奥特利精神控制部
创意总监:Michael Lee
制作公司:Nexus Studios
导演:康纳·芬尼根
来源:地面机构
